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媒介融合这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的普洱教授提出，是指在数字技术和网络技术背景下，以信息消费终端的需求为指向，各媒介呈现多功能一体化趋势，由内容融合，网络融合，终端融合所构成的媒介形态的演化过程。［关键词概念阐述，必要且精炼］ 在媒介融合时下，传统报业收到了巨大的冲击，势必引起转型变革，与新媒体相比，传统报业所面临的问题如下：［过渡段，流畅。但“新媒体”别与“报业”相比，这两个概念不对称。下文所提到的时效性、互动性，也都是针对报纸这种媒介，而非报业。］ 1.时效性不足。报纸的传播速度已经不能满足人们对于信息获取时效性的要求，而携带同样方便的手机、PAD等新媒体则以其及时的信息发布满足了受众对于时效性的高要求，得到了大家的青睐。传统报纸在传播内容时都需要一定的时间进行排版、印刷等制作，而新媒体几乎可以使受众在第一时间获得第一手信息，其信息的发布速度远远快于传统报纸，尤其是对一些突发性事件的报道。 2.互动性不足。传统报纸的最大特点就是单向传播。网络平台的出现为受众提供了互动的场所。一些网站的论坛以及当下流行的微博，更使得受众可以对某一事件第一时间进行评论、抒发表达自己的观点情绪，同时受众也可以成为一名草根记者，对某一事件进行报道。相比报纸的读者来信互动来说，这样的互动模式受众更容易接受，也更为方便。由此可见，传统报纸在与受众的互动环节上处于劣势。 3.信息量以及趣味性不足。与互联网等新兴媒体每天发布的海量信息相比，传统报纸则由于版面以及出版时间等诸多因素的限制，在传播信息数量方面望尘莫及。而媒介融合背景下新媒体传播的海量信息则会涉及社会的方方面面以及各行各业，并且会以各种形式呈现在受众面前，如视频、图片等，这样以来其趣味性与可读性均强于传统报纸。 不过传统报业并不是没有优势，虽然媒介融合使传播形态改变了，但是传统报业依然有应对之策： 1.与新媒体合作，无论技术如何发展变迁，传统报纸仍然会拥有自己特定的受众群体，传统报纸可以与网络媒体合作开办自己的门户网站、论坛、博客、微博等，打造自身在网络环境中的影响力、树立品牌。 2.办有特色的报纸，受众定位明确。在全新的媒体环境下，传统的报纸应该改变思维模式，拥有自己独特的个性，办有特色的报纸来吸引更多的受众，从而在激烈的竞争环境中取得一席之地。细分不同年龄、不同行业、不同阶层的受众群体，从而使得报纸结构更为合理。 3.培养高素质的全能记者。媒介融合环境下的记者应该是类似于西方冠名的“超级记者”，这些记者掌握较全面的多媒体技能，他能够同时承担文字、图片、音频、视频等报道任务，为多种不同媒体提供新闻作品。 结构完整，逻辑清晰，论点明确。 注意审题，本题的关键词是“媒介融合”与“报业转型”，答题点在于“问题”和“应对之策”。而本文的主要内容讲了媒介融合是什么，然后说报纸的缺点，最后讲报业应该怎么办。仔细来看，第一部分媒介融合与第二部分报纸的缺点关联度不够，报纸／报业面对媒介融合的时候怎么做的？做的好不好？不好在哪里？暴露了怎样的缺点？这个行业的生存问题是什么？第二部分从媒介本身跳到行业上来讲，虽无大碍，但论述得也仍有点浅。也就是说，读完这篇答案，仍然不甚明白报业转型存在什么样的问题。而现实中，不断有以报纸为代表得传统媒体在停刊、裁员、运营困难得新闻出现，它们是否真的是因为时效性不足、互动性不够和信息量太少的原因才这样呢？ 本文其实并无硬伤，但是挑剔的学姐希望大陈同学可以做到更好，因为报业的问题由来已久并且学界业界都一直在探索，且不说未来你是否会成为真正的媒体人进入到其中去贡献一份力量，只说这个话题本身也确实值得思考。因此学姐建议大陈的是，从案例入手，找被媒介融合大环境逼死的报纸和在该环境中活得很好得报纸，对比一下，它们是怎么做的。如果觉得很耗时，也可以直接找这方面的论文来阅读。 点评：400 学姐 编辑：小棋学姐 本社《专业课训练》栏目更名为《练笔·点评》，时评写作类请投稿给小棋学姐（2640514717@qq.com），理论分析类请投稿至400 学姐（929397973@qq.com）。
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