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在阅读中，没有什么主题比‘幸福’更加无聊了。 BY Robert Harris 前BBC记者 曾获英国新闻界最高奖项“英国新闻奖” 下面是国外某知名传播咨询机构在对100篇成功商业稿件进行分析后，总结出的10条讲好故事的重要元素————并不是说一篇成功商业稿件必须俱全这十要素，而是说故事中包含的要素越多，就会越“并猜”和利于传播。 | 要素1：我们的主角 | 他是推动故事进程的英雄。他不一定是CEO，还可能在一个组织里并不起眼。他或许并不想当英雄。但他不能放弃，否则故事就无法进行下去了。他启动了巨大的内在或外在力量。他有着普通人的情感和弱点，但终于做出了不同常人的选择和作为。（想想《指环王》中的佛罗多。） | 要素2：强大对手 | 对手代表了主角的对立力量，也许是竞争者，也许是不同意见者。他必须有强大能量，需要主角费一番功夫才能战胜。对手可以是一个人、一个组织，甚至一种观点。 | 要素3：激烈的起因 | 故事往往都是从日常生活开始的————一个突发的激烈事件打乱了主角平静的生活。这个故事点是如何发生的————必然的，偶然的？它和企业、行业、乃至社会热点有无内在联系？如果有，请写出来。 | 要素4：任务降临 | 会有一个上帝般的大人物给主角分配任务，委托他去完成一个事情，尽管他未必愿意。这个大人物可能是CEO或是CFO，一般来说都是集团或部门的头头。 | 要素5：“亚历山大”的挑战 | 这件事通常是可怕的。主角一旦失败，后果不堪设想，这样才能吸引读者注意力。这个事实可借故事中另一个角色之口说出。
| 要素6：冲突对抗 | “戏，是一个人的意愿在冲突中的体现。” BY Fernand Brunetiere 对于一个故事，冲突是必不可少的，无冲突无看点。冲突和对抗还能感染读者情绪，令他们主动在对抗结构中找到代入角色。冲突制造张力————要么是极品的人碰到了极品的事，或者是普通人碰到了极品的事，但绝对不能是普通人碰到了普通的事！ | 要素7：旁观者们 | 他们是持不同立场观点的客观第三方，如分析师、合伙人、客户或同事等。他们见证故事发展，并代表着事件相关方的不同利益和看法。 | 要素8：曲折前行 | 最好有一系列困难的、令人紧张的情况导致主角到达目标的路上障碍重重。这些苦难也成为未知悬念，吸引读者跟随着主角前行。在跨越障碍的过程中，一波波挑战与改变最终促使目标达成。 | 要素9：变革和结果 | 随着故事推进，主角、对手以及组织都在发生变化、产生结果。这个结果未必一定是成功的，即使令人遗憾也同样打动人心。 | 要素10：道德体现 | 道德是故事亮点的所在，关乎企业商业价值乃至人性。如果没有道德作支撑，故事就只是对事件的简单罗列。 来源 | 腾讯公关手册（2015内部） 编辑 | 插坐菌（ID：chazuomba001） 插坐学院 面向400万+企业新媒体负责人 讲师全部来自实战一线 最接地气、最系统、最实用的互联网微课 每晚八点半，在线充电 回复“充电”报名收听线上公开课 QQ2群 | 95584929 插坐菌 | chazuomba002 阅读原文 报名小马宋&李叫兽主讲的创意营销班 |
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