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请大家先感受一下这个宣传片▼ 最近，快要被大家遗忘的小肥羊推出了一部有“舌尖风”的广告大片，他们用138种食材，模拟出草原、丛林、湖泊等三种自然风貌，以微距和慢镜头的方式呈现了食材之美。远处肌红脂白的“羊肉山”烟雾缭绕，几颗鸡蛋在条状的韭菜地里显得岁月静好。菌菇和青菜长成了亚马逊原始森林，而穿梭其中的居然是乳白高汤做的河流。在短片里，随着一只载有羊肉的竹筏跌入瀑布，这三幅风景画和最后沸腾的火锅自然的衔接起来。无论是八角、花椒，金针菇，还是羊肉，最终都找到了归宿。 竹笋筏子▼ 瀑布▼ 羊肉山▼ 菌菇森林▼ 八角香料▼ 看到这些画面是不是觉得很熟悉？它的操刀人是《舌尖上的中国》第二季的导演陈硕。为了这部大片，小肥羊还找来小型交响乐团制作了一段背景音乐。除了草原和雪山是用特效合成，其它的场景都是用探针镜头和实景沙盘拍摄出来。连最后一片羊肉掉进水里煮熟的过程，都是用高速摄影机抓取拍摄。 听起来像是小肥羊要逆袭的故事。不过在2011年被百胜集团收购之后，它的生意一直没有起色。据媒体报道，2012年小肥羊还拖累了百胜中国区的利润，使餐饮业务利润率下降0.4%，运营利润下降1%。2014年，百胜还将小肥羊的品牌价值减记了3.61亿美元。当初大街小巷能见到它的连锁店，现在都销声匿迹。 撇开小肥羊的处境，就创意本身而言，舌尖体倒是餐厅突出材质的好手法。这样的美食广告确实性感，而且屡试不爽。 |
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