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DMP(Data-Management Platform)数据管理平台，是把分散的多方数据进行整合纳入统一的技术平台，并对这些数据进行标准化和细分，让用户可以把这些细分结果推向现有的互动营销环境里。
DMP的核心元素包括：
·数据整合及标准化能力：采用统一化的方式，将各方数据吸纳整合。
·数据细分管理能力：创建出独一无二、有意义的客户细分，进行有效营销活动。
·功能健全的数据标签：提供数据标签灵活性，便于营销活动的使用。
·自助式的用户界面：基于网页web界面或其他集成方案直接获取数据工具，功能和几种形式报表和分析。
·相关渠道环境的连接：跟相关渠道的集成，包含网站端、展示广告、电子邮件以及搜索和视频，让营销者能找到、定位和提供细分群体相关高度的营销信息。
作用：
·能快速查询、反馈和快速呈现结果
·能帮助客户更快进入到市场周期中
·能促成企业用户和合作伙伴之间的合作
·能深入的预测分析并作出反应
·能带来各方面的竞争优势
·能降低信息获取及人力成本
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