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致金主爸爸： 于千万人中，让广告遇见你想找见的人。 于千万条投放历史之中，数据的无涯荒野里，为你大浪淘沙出对的人，不会早一步，也没有晚一步，刚巧赶上有了效果，那也没有别的话可说，唯有轻轻地道一声：嗨，我就知道你会来。 ——DMP运营妹张爱您 DMP（Data Management Platform，）数据管理平台，这个从大数据时代以来就享有超高知名度的产物，现在终于在头条广告后台登陆。这到底是一个什么样的产品？在现在具有何种营销价值？ 趁该功能还未全面开放（后台回复“dmp”了解开通门槛及投放秘籍），让长得好看的人先来一窥究竟吧。 DMP，连接数据孤岛，让个性推荐发挥更大价值 随着移动营销步入3.0时代，不少媒体都提出效果营销、精准广告的概念，但消费者在网上的行为是碎片化的，单单通过广告主自身获取的后端数据或简单的媒体数据和定向条件，都带有一定局限性，而这种局限性会一定程度限制广告的精准度和持久度。只有将数据孤岛的几个数据点打通，才能将碎片一一拼接起来，构造出较为完整的数据王国，赋予消费者更加精准的角色定位，制定出针对性的营销活动，从而实现营销的根本目的——转化的提升。 作为头条为客户提供的连接自有用户数据和广告投放数据的桥梁，头条DMP能帮助客户实现自身用户在头条的生成、排除、追投、唤醒、复购、拓展等多种营销活动，最大化数据价值，提升营销效果。 也就是说，如果你有以下诉求： 没做过广告监测，没有设备号数据，想实现重定向投放？ 已拥有一部分老客，还想精准扩量获新？ 不想浪费广告费，如何屏蔽拉黑重复点击无转化人群？ 发现带有某个标签的人群效果很差，如何屏蔽该标签人群？ 本身有丰富的后端数据，如何最大化数据价值？ 各个渠道数据都有，但统计粗犷，想要进行高效数据管理？ 或者其实只是想要简简单单的投个效果好的广告…… DMP都可以帮您实现！ DMP能力总览 一网打尽：360°追踪、细分、管理您的客户，多重运算助力再营销
一叶知秋：相似人群拓展，持续获新，发现高价值潜在客户
安全推送：一键上传，一键分享关联账户，保证数据安全
DMP核心功能 自有包：支持不同数据及加密格式的数据包上传，接入头条 适用于多渠道、平台的数据整合打通，客户可直接通过此功能定投、排除指定人群，进行再营销 适用场景 √ 定投老客户，差异营销 √ 排除不匹配客户 支持格式 √ 手机号加密 √ 设备号原值 √ 设备号加密 规则包：平台按照客户要求生成头条用户阅读XX关键词人群包，以及广告主投放的广告展示、广告点击、广告转化等规则的人群包 适用于无法获取数据或未做数据监测的客户，可直接通过此功能生成平台历史数据包，进行定投、排除再营销 适用客户 √ 无法获取数据或未做数据监测 √ 长期投放，需要排除高频点击无转化人群 √ 精准获取/排除某类关键词人群 √ 考核用户活跃度、生命价值、再营销效果、UV、ROI √ 其他再营销需求客户 特点优势 √ 支持自定义次数：如生成展示/点击n次人群 √ 支持关键词排除：相比兴趣关键词而言增加排除功能 √ 无需数据对接，一键获取数据包再营销投放 √ 支持同一客户id的不同账户广告数据生成打通 扩展包：根据种子数据源特性建模，寻找其他相似潜在人群 适用于拥有一定的老客数据，需要精准扩量拉新的用户。 适用场景 √ 潜力新客获取 √ 高相似度人群获取 特点优势 √ 自选扩展量级 √ 满足重定向投放同时，客户的拉新需求 运算包：支持合并、排除、交叉等操作，创建更精细的客户细分管理 适用于建立多重客户细分，转化链条较长需要进行分层管理的客户 适用场景 √ 转化链条较长的客户细分 √ 实现精细、差异化出价 特点及优势 √ 对多种数据包进行合并打包，便于管理 √ 排除方式，生成多层细分人群 √ 交叉方式，生成核心人群 DMP案例 某教育类客户，因未做api对接无法获取数据，没办法使用自定义人群定向，面临成本日益升高的问题，通过头条提供的规则包功能，他一方面获取转化人群，使用Lookalike作扩量投放，另一方面采用规则包生成平台频繁点击无转化人群进行排除投放，获得了不错的投放效果
教育客户市场经理 我们教育行业面临复购率低的问题，成本比较不稳定，并且由于技术原因我们无法与头条对接上设备数据，之前的自定义人群定向我们也没办法使用。听运营说有一个DMP规则包功能，我们就申请测试了，现在账户使用Lookalike和排除频繁点击人群结合投放，最终效果还是非常明显的。 学习更多优化技巧欢迎关注“今日头条广告平台”头条号或微信搜索【今日头条广告服务平台】即可关注我们，更多信息，请浏览ad.toutiao.com，谢谢 |
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