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近年来，互联网相关行业乘着火箭赶上来，资本、声誉和欲望的多重驱动下，商业创新力更大地刷新了我们的眼球。新媒体的到来，让从事网络运营行业的人员，对文案总会有多种看法。但无论怎样，一个成熟的品牌最后似乎都会懂得了变通，任何品牌都一定会不断地改变，就算你不想改，也会不知不觉地变化。 文案是指为自己的品牌找到一种合适的表达方式，与目标客户沟通的文本。它不仅需要传达产品信息、传递使用体验，好的文案，更要与目标客户产生深度沟通、为其提供信念，以及信念指导下的生活方式。 文案和文学不同，文案的作用是产生商业价值，塑造品牌的商业生命。它的一切文字技巧都是为了让产品看上去更吸引人，让消费者从心理上、情感上产生认同，从而引发消费行为。 想要写好文案，写好走心的文案，首先是对时代的洞察、时机的把握、趋势的发展、客户的需求都综合权衡过，才能自如地进行文案创作。在视觉化的时代，文案比任何时候都更有力量，也更能掳获人心。 写文案还得理解人性、善用语言，用创意性思考，创作符合整体策略的文本作品。 消费冲动的电子商务时代，文案作为网络中的口舌，承担了更加重要的功能。如何运用文案术赚取点击和人气，如何迅速打开他的心门、钱包，攻入他的人际圈，这是电商时代文案需要把握的技能。一个非常好的问题，我决定火力全开！ 如果说文案写两句煽情的话，或是巧妙运用了排比之类的技巧，我认为那还称不上走心，走心的文案背后，一定得有一个牛逼的洞察。 洞察，这个词就很精妙，就像隔洞窥视，发现消费者心底的秘密。2011年，参加过台北奥美的一个培训，很精彩，我还记得讲师是一个戴着黑框眼镜的男纸，他对洞察（insight）的描述是我听过最精妙的。他说，一个牛逼的洞察能激发消费者的3重反应。 用消费者“错误”的思维去思考。 现在社会很多元化，消费者有各种各样的想法，营销人应该放下偏见，充分尊重。就算顾客喜欢臭豆腐味的牙膏，你也要理解他。消费者觉得你和他站在一个起点，情感诉求才可能成功。在新媒体的时代下，怎们写出一流的文案呢？ 很多时候，人们都会在新媒体运营中忽略一项重要工作，那就是内容建设这块。而文案就是内容建设中的核心工作之一。一个很不错的文案会给产品源源不断活力的。 |
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