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当你做到极致之后会产生品牌溢价。2012年8月，苹果处在最高峰时代，微软、谷歌、Facebook和亚马逊这四家科技公司的市值加起来是苹果一家公司的市值，而苹果做到这一点只凭一款产品--iPhone。iPhone每年只发布一款，苹果每年只用一款手机打败四家顶级公司。 引用雷军的话说就是，极致就是做到自己能力的极限，把自己逼疯，做到别人达不到的高度。 极致是互联网产品的核心，只有极致才能超出用户的预期，形成口口相传的效应，给后期推广带来极大的便利。如果你的产品和服务做得很好，但是没有超过用户的想象，那么也不算是极致。 互联网世界里稀缺的是注意力，因此产品不能太多，聚焦作用面才能产生高压强。一定要有一款爆灯的产品，从而带动其它产品。抛弃自己专业人士的思维方式，把自己当成一个小白用户，否则你永远不知道用户真正需要什么。 一旦找到用户的痛点，就把这一个点做到极致，给他好的体验超出用户预期，让用户对产品产生离不开舍不得放不下的情愫。互联网时代产品才是第一驱动力，没有高品质的产品，任何单纯依靠噱头炒作吸引眼球引发的销售，到最后都是自取其辱，因为负面传播力量更大。 互联网品牌说穿了就是创始人、产品与粉丝之间的合谋，只要有极致的产品体验，粉丝就会去传播。所以小米之前完全不用去投放广告，它们会把省下来的广告费用于采购顶配部件，使用高端供应商以提高品质。 雷军曾经说过：“我过去20年都在跟微软学习，强调营销，其实好公司不需要营销，好的产品才是最大的营销。” |
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