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号称“史上最严”的新《广告法》 实施满一年了！ 提起新规，我们依然记忆犹新：10岁以下儿童不得做代言、明星自己不用不得代言、互联网广告不能一键关闭可罚3万元、没有专业数据的广告不得出现、药品、保健食品广告不许代言、极限用语处罚二十万元起步……那么，又是谁在铤而走险，以身试法？他们犯的是新《广告法》中的哪宗罪呢？
近日，国家工商总局召开新闻发布会，通报了10起典型案件↓ ↓ ↓ 当事人在自设网站上使用了“全国快速拍卖，速度快，无差价”和“高价放心卖，透明成交快”等广告宣传用语。 经查，当事人在经营活动中存在价格不透明、竞拍流程不透明、买卖双方具有多个操作端、卖方收到的车款低于买家支付的购车总款项等问题，广告内容与事实不符，且均未对消费者进行明示，涉嫌欺骗、误导消费者。 北京市工商机关于2016年6月对该虚假广告处罚款200万元。 当事人通过PC端和手机APP端、宣传彩页、在经营场所设置易拉宝等方式，在广告中宣传“100%本金保障”、“稳赚不赔、100%本金收益保障”、“100%本息担保”、“1000万风险备用金”、“第一品牌”等内容。 经查，广告主并未设立1000万风险备用金，广告内容虚假。 北京市工商机关于2016年6月依法责令该公司停止发布违法广告、消除影响，罚款20万元。 当事人在当地某超市若干门店内发布清风卷纸广告板广告，广告中含有不满十周岁的未成年人Kimi Lin作为广告代言人的形象；当事人销售的商品外包装上也含有Kimi Lin形象。 上海市工商机关于2016年5月责令广告主停止发布相关违法广告，在相应范围内公开更正消除影响，并处罚款10万元。 当事人发布的“正官福”海参广告通过对比等方式，宣称辽参“所谓野生，多是底播养殖”，为辽参配的背景图片也是经专门设计，暗示辽参是在受污染的环境下生长，品质不如自己经营的韩国同类海参商品，贬低了同行业其他经营者的商品质量。 该广告中的相关内容无事实依据证明，足以造成相关公众产生误解，对其他经营者造成了不公平竞争，影响恶劣。辽宁省工商机关于2015年12月责令广告主停止发布相关广告，并处罚款15万元。 赣南电商城违法广告案
当事人发布的“赣南电商城”广告，其中以“马云9月25日飞临赣南电商城”为噱头，大肆虚假宣传，并在广告中大篇幅使用“最”字极限化用语。且房地产广告以项目到达汽车站、火车站、高速出入口所需时间表示项目位置。 江西省工商机关于2016年5月责令广告主停止发布相关违法广告，在相应范围内公开更正消除影响，并处罚款40万元。 老倪膏药违法广告案
“老倪膏药”广告中宣称的“轻症1-2疗程，重症3-5个疗程可全愈”含有对功效的保证性承诺，“百余年传承秘方结合现代工艺加工而成”等内容。 广告内容与实际情况不符，宣称的功效明显超出了批准的产品适用范围。 浙江省工商机关于2016年2月责令广告主停止发布相关违法广告，在相应范围内公开更正消除影响，并处罚款80万元。 兰州中医白癜风医院违法广告案
当事人利用自设网站和户外LED屏等方式发布的医疗广告中含有宣传医疗技术、诊疗方法以及“兰州中医白癜风医院是西北地区规模最大的白癜风专科医院等”等广告内容。 甘肃省工商机关于2016年7月对广告主处罚款22.04万元。 湘潭县广播电视台发布违法广告案
湘潭县广播电视台发布并多次播放的多个药品、保健用品广告中存在违法发布处方药广告，未经审查发布药品广告，含有对功效、安全性的断言或者保证，在保健用品中涉及疾病治疗功能等违法行为，影响恶劣。 湖南省工商机关于2016年7月责令立即停止发布违法广告、没收广告费用合计5万元、处罚款30万元。 湘潭县广播电视台 湖南盛大金禧违法广告案
当事人湖南盛大金禧金融服务有限公司利用其店堂宣传、散发传单等形式向社会发布投融资类广告，在广告中虚构事实不存在的企业集团主体，使用国家机关、国家机关工作人员的名义和形象。 湖南省工商机关于2016年1月依法责令立即停止发布违法广告，并处罚款60万元。 当事人三亚苏荷西餐酒吧在广告中使用“等你勾搭”、“随1勾搭”等违背社会良好风尚的恶俗文字，摆放附有“随1勾搭”文字的安全套造型和带有色情意味的卡通人物等形象。 海南省工商机关于2016年5月依法责令停止违法行为，对广告主处以20万元的罚款。
新《广告法》满周年之际，互联网广告也出招。2016年9月1日，《互联网广告管理暂行办法》已经正式施行了。今后，互联网广告发布将不能再“任性”。
据了解，《暂行办法》共包含29条规定，虽然篇幅不长，但亮点很多： 1、对付费搜索广告明确定义； 2、明确互联网广告活动各参与方的责任； 3、强化广告主的第一责任，如网络大V应该对自己发布的广告尽到广告发布者的义务； 4、首提广告程序化购买； 5、细化互联网广告中的不当行为等。 小编查询发现，百度和搜狗的最新搜索页面中，付费搜索均以“广告”标识出，取代了之前的“推广”和“商业推广”。
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