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上次我们聚焦了喜酒产业，本次把目光聚焦到一个看似很小的细分产业上——喜糖，喜糖产业背后是60多年的发展历程！ 中国喜糖文化历史悠久，每个阶段都有着明显的历史痕迹和时代特征。 五六十年代，物资匮乏，无包装水果糖常常被包得严严实实； 七八十年代，改革开放，奶糖、酥糖成为先富起来中产阶级的新宠； 九十年代，外资大举进入，各类巧克力产品成为时尚的新代表。 进入二十一世纪，糖果行业发生了翻天覆地的变化，品类更加丰富、包装也更加华丽。拥有百亿规模的喜糖市场，各家巨头又将绘出怎样的篇章呢？ 在如今的婚礼上，宾客都要向新郎新娘讨要喜糖吃，以分享喜悦。其实，相传最初的时候并不是发喜糖，而是发红鸡蛋，这源于三国时期刘备招亲的传说。 相传周瑜想利用假招亲，引刘备前来东吴，并扣作人质。不料被诸葛亮识破，他叫人煮了许多红鸡蛋，同刘备一起带到东吴，逢人便给，并说这是皇室成婚的礼仪，一时间，整个东吴人人皆知刘备要与东吴公主结为连理，周瑜无奈，只得假戏真做，让刘备娶了东吴公主。从此，江南传统婚俗中便有了讨红喜蛋的内容，久而久之，便演化为发喜糖，并流传至今。 如今，喜糖已经是中国婚俗中尤为重要的一部分，不仅可以愉悦宾客，还可为新人婚礼锦上添花。新中国成立半个多世纪以来，随着经济水平的提高和人们审美观念的变革，喜糖的流行也经历了巨大的变迁。 五六十年代新人们结婚总是买很多的散装有糖果，分发给邻居、乡亲及来的宾客以示新人们的殷情，这一时期的糖果，主要以水果糖为主，包装以简单图案的塑料包装纸居多，部分地区的糖果甚至没有包装纸。 七八十年代国内开始改革开放，一部分先富起来的老百姓，不再满足水果糖的需求，口感和价格更高的奶糖开始流行。其中比较有代表性的奶糖品牌包括大白兔、喔喔佳佳、金丝猴等，包装开始表达产品的理念，形式也更为时尚。 九十年代越来越多的国际糖果品牌开始进入中国，于是婚礼的喜糖开始有了变化。这一时期，各类巧克力产品开始流行于婚礼，产品多以色彩艳丽、国际范十足的包装为主。
二十一世纪在喜糖内容变革的同时，喜糖的外在也在发生日新月异的变化。纸包装应势而生，人们对喜糖盒的要求也越来越高，球形、轿形、派形、包形的各色喜糖盒成为了婚礼上的新的亮点。
业内人士称，全国每年约有1800万对新人结婚，按平均每对新人购买800元糖果的保守计算，国内喜糖市场容量已经近达160个亿。 在如今的喜糖市场上，主要有两大“阵营”：一个是专注或偏重于喜糖领域的，比如诗蒂、好缘、好邻居等，一个是传统糖果企业，包括德芙、好时、费列罗等外资品牌，以及金丝猴、徐福记等诸多国内品牌。  同时，喜糖行业也面临着新的行业趋势：一是80后进入晚婚状态，90后开始成为结婚的主流人群；二是新人对“随大流”的传统喜糖表示出排斥，更加倾向于个性化、定制化的喜糖；三是除却喜糖口感本身，喜糖的包装开始成为消费者选择的重要因素。 国人筹办婚礼的时间，也讲究“金九银十”，9、10月一直都是有情人结为眷侣，举行婚礼的集中月份，这个婚庆季自然也成为了各大喜糖企业尤为看重的销售时机。 但不同于以往，今年大佬们分别在产品推新和战略布局上做出调整，以抢占婚庆季喜糖的市场份额。 徐福记推出高档橡皮糖 7月29日，徐福记召开新品发布会，签约女星高圆圆为代言人，并推出一系列针对年轻人的明星产品。尤其是全新推出了绽放爱爆浆橡皮糖及心形橡皮糖，走时尚高端路线。
金丝猴走互联网+喜糖定制模式路线 金丝猴近日在上海举行喜糖订货会，则提出了“互联网+喜糖定制模式”。同时推出了三大拓展计划：在中小型门店推广定量装巧克力产品，在散装市场，特别是婚庆市场推广散装巧克力产品，并将定量装糖果产品在20000多家门店进行全渠道全方位铺开销售。
好邻居联手全智贤，打造明星效应 好邻居签下明星全智贤，以其高影响力在年轻消费群体间造势，将高端巧克力和中端的糖果结合到一起，以两个品牌带动整个喜糖定制概念的发展。
六十载喜糖产业沧桑变化，如此多娇！ 第二届喜庆产业峰会再来，这边独好！
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