1、什么是体育旅游? 纪宁认为体育旅游实际上是一种新的消费方式,是以体育为本,以旅游为形,以跨界为特征,以创新为方向的一种融合的业态。
2、体育旅游的分类 本体的体育旅游——观赛追赛旅游。体育产业本体是赛事,是内容,是IP,所以观赛和追赛的旅游永远是体育旅游的本体。 主体的体育旅游——时尚运动旅游。作为一个运动爱好者、户外发烧友,如果去海钓就产生了海钓旅游,如果打高尔夫就产生了高尔夫旅游,这跟运动的主体是有关系的。 客体的体育旅游——体育培训游学。对一个群体进行定向传播,这部分人会跟着你的消费方式走,比如体育游学就是对整个客体进行教育培训,这叫客体的体育旅游。 载体的体育旅游——体育景观旅游。比如鸟巢、水立方已经成为体育旅游的目的地,这些是承载体育旅游的载体。 3、体育旅游的难点 体育旅游是一个覆盖面极广、项目众多、资源分散、形态各异,甚至是概念尚未清晰界定的一个范畴,集中表现为必须具有不可替代的体育资源,能形成观赛体验、运动项目参与、明星互动、特殊培训(夏令营)等主题旅游。一方面2016年体育旅游已经成为下一个产业风口,但另一方面在国际和国内尚无一个业界公认的体育旅游独角兽公司。 纪宁认为2016年体育旅游创业还属于“三无”的状态:无清晰的模式、无规模化的公司、无全世界公认成功的以体育旅游为核心特征的独角兽公司的案例。 体育旅游最怕的就是想当然,一定要有落地的产品。核心产品(线上、线下)是什么?线上产品是信息类(例如攻略),还是在线预定类,或是社群、票务类、媒体类、软件应用类?由于体育旅游林林总总,线上产品是从哪一个细分领域切入,线下产品是什么样的,是观赛游、参赛游、发烧友垂直项目中哪一类的,目标人群是什么样的等等都要落实。还要考虑商业模型是什么,怎样形成市场规模,规模又有多大,能否预测三年增长规律。体育旅游是继普通体育观赛、普通运动体验之后,下一代体验式的产品,如何在超前的情况下单点切入,怎么切、怎么设计具体消费模型、怎么让消费者认知形成依赖等都是难点,所以体育旅游产品特别难以开发。
体育旅游在目前环境下有五个引爆点,决定了体育旅游会有重大的发展契机。 1、9亿移动互联网用户,社群经济、互联网+必然使信息不对称格局打破。 2、大型国际赛事,带动赛事经济。 3、家庭消费形式变迁,以家庭户外运动、家庭休闲运动为核心特征的体育旅游和运动休闲旅游,必然在未来一段时间成为新型消费的主体。 4、运动时尚潮流兴起,例如智能穿戴。 5、青少年体育健康,青少年一些夏令营、游学、培训,甚至去NBA体验一下比赛、去曼联踢一场足球,实际上能带动1+6的家庭消费方式。 1、国际追赛趋势。 2016年国际体育旅游赛事体系日趋完备,在“互联网+”的全面介入下,赛事的本体、主体、载体和媒体都发生了深刻变革。同时体育旅游从单点切入,全球追赛变为全球观赛和全球玩赛两个核心概念。 2、垂直社群趋势。 用户的消费结构变化、细分趋势明显,导致了在“互联网+”影响下,用户“观看”与“体验”细分。在社群经济影像下,用户线上观看转变为线上聚会,然后线下体验。用户年轻化、家庭化趋势非常明显。 3、产城融合趋势。 2016年体育旅游新城镇融合的步伐加快,现阶段产城融合主要是三位一体的模式:城镇规划,新型城镇规划很多都是以运动、休闲、体育旅游小镇为核心的业态;体育旅游IP,引入一个比较好的独特的体育旅游IP;体育赛事IP,做一个城市赛事品牌。在三位一体的情况下,体育旅游将与欧美一些特色休闲小镇相融合。
中国商业MALL目前进入3.0时代,1.0时代是购物,主要是买衣服、买鞋帽;2.0时代主要是餐饮和看电影,静态消费;3.0时代是进入到运动娱乐休闲的主体消费。万达630亿要建设济南万达广场体育旅游城,是万达城项目除了文化、旅游、商业内容以外,首次以体育为核心概念。 5、北冰南移趋势。 这跟冬奥主题相结合,京津冀必定成为冰雪运动旅游的下一个集聚区,张家口、承德等地的冬季旅游一定会有大的规划,南方城市一定会有人造冰雪、旱地冰球等项目的普及。以前人们玩冰雪项目,一到春节就想两南一北,海南、云南、哈尔滨,随着冬奥会的普及,京津冀地区一定会成为下一个冬季旅游、冰雪旅游的热点,这是北冰南移的重大方向。 6、户外骑跑趋势。 这是全民参与体验的引爆点,户外运动实际上也是体育旅游的一个核心方式,路跑运动和骑行运动目前是全民最喜欢的两大运动,最后实现体验升级,铁三与铁二必定会成为今年和明年全民参与的一个重要方向。 7、特色赛会IP。 IP不仅仅只有赛事,还有俱乐部、运动员以及体育娱乐IP,体育IP的兴起也彰显了体育与娱乐跨界结合的特征。体育IP资源是目前体育产业核心资源,2015-2016年呈现超过400亿元的IP争夺,打造、抢占IP资源是2016年体育旅游业内必须做的事。 体育旅游公司创业图谱:以国际体育旅行社为核心特征的,比如海航体坛、众信、凯撒、海涛旅游等。OTA在线预订,比如携程主题游、途牛主题游、驴妈妈主题游、马蜂窝等。垂直社群,比如全球马拉松、子牙钓鱼、潜水游世界、中华户外网等。体育旅游目的地,比如万达体育综合体、港中旅体育小镇等。体育旅游定制,比如炎尔体育旅游、六人游等。 体育旅游的蓝海也是未来互联网+体育的一个发展方向,纪宁认为在以下四个方向有巨大的投资和创业机会:
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