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文/易北辰 网络直播的大热正在推动综艺节目的重生与重塑，让过去在电视和视频网站上的综艺节目制作模式发生显著改变，以网络直播的形式实时连接主持人、嘉宾和用户的全新综艺节目时代正在到来。8月27日，斗鱼直播与马东团队联合出品的全网首档直播综艺节目《饭局的诱惑》，在斗鱼直播独家正式上线，由马东搭档侯佩岑主持，首期请来蔡康永和贾静雯等综艺大咖一起开饭，9月3日更是请来大鹏、乔杉“逆袭”饭局，每期在晚间黄金时段都吸引超过六百万人同时观看，同时新浪微博上相关话题阅读量破千万，在黄金时间占据综艺话题榜第一位，总榜前第一位。那么，斗鱼这一档《饭局的诱惑》为何会如此火爆？其火爆的背后又体现了综艺节目发展的哪些新趋势？ 带领综艺节目将“真实”进行到底 无论是电视综艺还是视频综艺，相对于网络直播综艺，这些传统的综艺节目大都是基于录播、视频直播的模式而制作播出的。录播具有天然的“不真实”特征，其综艺节目的内容往往是经过录制、剪辑然后再播出，往往是掐头去尾，最终呈现在用户面前的实际上是已经经过了基于节目组制作编辑人员审美的成品，而节目组制作编辑人员的审美与用户的审美可能存在一定差异，这就使得用户在收看这样的综艺节目时，实际上看到的并非真正“真实”的综艺节目。这也让综艺节目的陷入非真实漩涡，越来越难以调动用户的收看兴趣。 相对于电视综艺，视频综艺可以说是有所变化，但却仅仅只是换了一个平台播出载体，其真实性仍然无法完全呈现给用户。 而网络直播综艺，则充分发挥了网络直播的即时、实时直播的优势，能最大程度的让综艺节目实现真正“真实”。 以《饭局的诱惑》为例，这档斗鱼直播与马东团队联合打造的全网首档直播综艺节目，无论是主播还是嘉宾，都是在直播过程中真实的进行对话、游戏，丝毫没有录播时代的那种剪辑，带给用户的是真正“真实”的直播。无论是即视感、还是实时性，都充分彰显了网络直播综艺的真实性潜力。而这也成为网络直播驱动综艺节目走向真正“真实”时代的一大趋势。 推动综艺节目实时全互动 传统的电视综艺节目，互动能力极为有限，最早期的写信互动，到后来的邮件互动、短信互动、电话互动，及至微博、微信互动，虽然看起来互动手段也挺丰富，但这些互动都不是即时互动，而且互动效率不太理想，进而影响到用户的互动体验。
图：饭局直播频道，六百万人齐刷666 而综艺节目最终是办给用户看的，只有让用户真正的参与进来、互动起来，方才能让综艺节目不失综艺之名，释放综艺节目的活力。 网络直播综艺，就很好的解决了这个问题。由于网络直播天然具有实时、即时互动参与的特点，用户可以在综艺节目直播的过程中随时点赞、即时弹幕、实时参与，因此，从斗鱼《饭局的诱惑》所体现出的这种随时点赞、即时弹幕、实时参与来看，这恰恰是未来综艺节目的另一发展大趋势。换言之，网络直播的全面互动性和压缩时空的能力是电视综艺和视频综艺所难以企及的。而相对于缺乏这种全互动能力的电视综艺和视频综艺，用户和网络直播节目内容的互动性更深，取代以前发短信、扫二维码的互动方式，可以全面参与到网络直播综艺节目的全过程。 譬如，与传统综艺节目大多数采取录播的不同之一是，网络直播综艺不仅有实时字幕特效，更增添了用户实时的弹幕吐槽，这样节目的“槽点”就实现了从节目组单方面寻找展现给用户，转变为由用户共同参与挖掘，并通过弹幕直接吐槽，用户的参与深度和参与热情都是传统电视综艺和视频综艺所难以企及的。 重构综艺节目产业链 在传统的综艺节目中，多是由制作方、主播、嘉宾构成中，这其中用户的价值并没有在这一链条中得到体现。 而网络直播综艺，则打破了传统综艺节目的藩篱，让用户也成为综艺节目制作直播过程中的重要的参与者，用户通过弹幕进行的吐槽等行为，实际上是取代了过去综艺节目制作方的工作。 从变现的角度看，传统的综艺节目更多的是依赖于广告主的冠名、植入等赞助行为来实现盈利，而网络直播综艺则可以在此基础上，有更新的变现形式。比如，用户可以在综艺节目的直播过程中实时、直接送赞送火箭并能实时收到嘉宾明星的实时回馈，这种独特的变现能力和互动特性也是网络直播综艺的独特优势所在。 再一点，从斗鱼《饭局的诱惑》可以看到，网络直播正在对综艺节目产业链重构产生重要的吸力，其不仅能吸引诸如马东、侯佩岑这样的重量级主播，更能吸引蔡康永、贾静雯、大鹏、乔杉等这样的综艺、影视大咖，这恰恰是网络直播时代所赋予的综艺节目主播、嘉宾资源整合的一大机遇。 此外，在网络直播的过程中，综艺节目的内容也有了根据用户的实时吐槽等反馈来进行动态调整的可能，这让用户也成为综艺节目制作的重要参与方。而且不仅有可能参与到前期的制作中，更重要的是可以在综艺节目的直播过程中进行实时的反馈，这是传统的综艺节目所难以做到的。 而还值得注意的一点是，网络直播还拉长了综艺节目的产业链，或者说网络直播平台也成为综艺节目的孵化和引爆平台。如斗鱼直播《饭局的诱惑》在正片开播之前，就已经有《饭局前传》在斗鱼直播独家直播来予以预热，因此在开播之前就积累了大量的人气。而这无疑能保证网络直播综艺节目的用户观看和参与量级。 当然，在重构综艺节目产业链的过程中，对网络直播平台的人气和资金要求都是很高的，作为《饭局的诱惑》的联合出品方，斗鱼直播拥有庞大的用户规模，几乎每档直播节目都有数百万的人气，同时斗鱼直播又有充沛的资金实力，因此能确保打造、孵化、引爆出高水准的网络直播综艺节目。 作者：易北辰，80后作家，畅销书《读懂移动互联网时代》作者，自媒体。 |
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