电视类型与节目创新

《超级女声》源于真人秀节目(reauty TV)类型,这类节目的动态发展表现出了电视类型无穷无尽的可塑性和重组合性。荷兰的《老大哥》节目(1999年)一般被视为真人秀的奠基,不过,电视节目之间类型重组、相互“抄袭”的现象由来已久,所以很难找到真正的“原版”。有学者发现,真人秀节目甚至可以追溯到美国1948年首映的《坦率的摄影机(Candid Camea)》,该节目具有显明的“窥视癖”倾向。^⑤近年来,真人秀风靡世界,成为最火爆的游戏节目——法国有《阁楼故事》、英国有《老大哥》、美国有《幸存者》、《诱惑岛》、《生存大挑战》,都是类型模仿的结果,甚至连名字都一样,《老大哥》就有不同国家的版本。美国的CBS于2001年从荷兰引进《老大哥》,制作了同名节目(BigBroker),随后发展出许多不同风貌的节目,福克斯的《美国偶像》也是一档真人秀节目,但并不是真人秀节目在美国本上发展的结果,而是直接取自英国。众所周知,《超级女声》是对《美国偶像》的重新组合,是一个电视类型创新的成功个案。
有人认为真人秀节目大致有三个特点:隐私公开化、冲突性、拍摄手法的纪实性。^⑥如前所述,单从文本的特点去理解类型,不适合电视,所以这三个特点远远无法对日新月异的、越来越驳杂的真人秀节目进行有效概括。《美国偶像》基本上无意于“隐私公开化”,而突出了选手之间的竞争,即“冲突性”,并加入了舞台表演的要素,与文艺类型的节目靠得很近,由于坚持用纪实性的拍摄手法,使传统的文艺表演具有浓厚的平民色彩,从而导致节目理念上的突破。因此,《美国偶像》的节目创新,实际上是对真人秀和文艺表演两个类型进行重新组合。《超级女声》照搬了《美国偶像》的一些基本要素,比如说,强调选手之间的竞争,坚持平民理念,进行不设门槛的海选。

不过,在此基础上,《超级女声》又有了一些新的变异,集中体现为两点:第一,突出受众的选择与参与;第二,把参赛选手限定为女性。有外国人开玩笑说,“超女热”体现出中国老百姓对民主选举的热情,这恰好表明,《超级女声》的第一种变异,很好地把握住了中国普通民众的心理,在美国与中国两种文化之间进行了成功的嫁接。至于第二种变异,《超级女声》为女性亚文化与青年亚文化的展示提供了一个舞台,“超女”们一夜成名的成功方式、相互扶持而又竞争的理念、激情青春的演唱、甚至时尚的装饰所承载的价值取向,与成人男性所掌控的男权社会所遵循的价值观念大异其趣,因而能获得年轻人和女性的普遍认同。可以说,通过《超级女声》这一电视娱乐节目,意识形态的拆解、文化的抗争,得到了一次温和的呈现。这是“新”的,为《美国偶像》所不具有,尽管《超级女声》在进行类型组合的时候也许并没有意识到这些。

可见,电视是“高度类型化”的媒介,借鉴与模仿是必然的,也是必要的。从真人秀节目的发展情况就可以看到,模仿是很普遍的现象。电视节目的创新必然是建立在已有类型的基础上,事实上,“超类型”的电视节目并不存在,即算有,也无法为大众所接受。关键是如何模仿,避免陷入“同质化”的泥淖,下面就此,笔者提出几点粗浅的看法。第一,模仿与借鉴要有广阔的视野。不能局限于国内,或港台,尤其在当今全球化趋势下,电视类型的跨文化传播更为普遍,“得风气之先”意味着快速地占领类型高地,因此,要有全球视野。第二,在进行类型组合之前,要对原类型有充分的了解,明确其内在要素,以及彼此的关联。辨析哪些是卖点,可以突出强调;哪些已时过境迁,必须剥离。第三,因为模仿总是在“跨语境”的情况下进行的,所以,必须要做社会语境的估量与分析。比方说,考察不同地域受众的心理状况、意识形态的因素,以及文化差异(如生活方式、传统习俗等),惟其如此,才能使电视类型的重新组合真正成为一种创新。

注 释

①Feuer,J.“Genre Study and Television'in R.Allen(ed.)(1987)Channels Of discourse:Television and Contem-porary Criticism,Chapel Hill:Univeisity Of Carolina Press.113-33.
②[美]约翰·菲斯克著,祁阿红、张鲲译:《电视文化》,商务印书馆2005年版,第157页。
③[美]戴安娜·克兰著,赵国新译:《文化生产:媒体与都市艺术》,译林出版社2001年版,第64页。
④[美]莫里·福曼:《电视类型出现之前的电视:流行音乐的个案》,《世界电影》2005年第2期。
⑤[美]布莱恩·罗斯:《电视类型研究》,《世界电影》2005年第2期。
⑥宗匠:《电视娱乐节目理念、设计与制作》,中国广播电视出版社2003年版,第174-178页。
(作者单位:河海大学新闻传播学系)