|
每到节假日就会出现被刷爆屏的H5，各个品牌已经排好队形坐等围观。前不久腾讯游戏的中二洋流被二次元的薛大神洗脑，号称《薛之谦史上最疯狂的广告》，两小时内获得百万级pv。朋友圈大呼，薛之谦两个月没有写微博段子，原来是在憋大招。没有流量预警，谁让你这么干的！  点击加载图片 我们无法否认每个优秀的H5，都会给我们的朋友圈带来新的一波刷屏，除了薛大神的二次元，前不久感恩节当天I Do也强势刷屏一波，一条“为爱关机七小时” 为H5火爆朋友圈，跟着一起火的还有H5里面嵌入的三分钟情侣试验视频，一起先来感受下~ 在感恩节这样具有标志性的“营销盛典”中，不仅用文案和创意谈感恩，还有行动！群众大呼：段子界营销大家只服薛之谦，珠宝界营销大家只认I Do！ 刚打开H5，所有人都以为这就是一篇如往常一样暖暖的“鸡汤文”，但当你向下滑动时，奇迹发生了！  点击加载图片 “不知从何而起 朋友的见面变成各自低头自嗨 每次聚餐也变成了摄影大赛 …………”  点击加载图片 扫一扫，发现惊喜！ 显然，这个H5的成功刷屏，让无数粉丝甘愿成为这次活动的自传播者。除了新颖的形式之外，一定还有其它的秘诀。下面，就让我们来一探究竟。 深度洞察，巧设冲突： 是谁，抢走了我们的爱？ 一场成功的营销，对于用户的洞察往往是最为关键的。当下互联网文化的多元化，生活节奏日益加速，人与人之间的面对面的交流越来越少，手机已占据我们的大部分时间。 一天24小时 我们7小时在睡觉 8小时在工作 2小时在路上 仅有的7个小时 我们却在低头看手机 就这样当时间被各式各样的碎片所占据，爱与被爱的感觉也逐渐淡化。 越是生活在这样的冷漠的环境下，我们内心却越渴望拥有爱。每个人在内心其实深处都渴望为爱做些什么。在感恩节这样的大背景下，I Do正是洞察到了这些内心对爱的真实需求，才发起呼吁“为爱关机七小时”。 “为爱关机七小时”其实从文字就可以很清楚这次感恩节品牌营销所倡导的主张。在这次营销中，移动互联网时代的主角——手机，恰恰是一个再好不过的切入点与冲突点。 I Do做的并不是“发明”概念，而是“发现”用存在于用户心中最柔软的角落中最真实的需求。此次营销因爱之名，行“爱”之实，品牌诉求与用户诉求找到了完美的统一，让消费者看到的一瞬间，就从心底找到共鸣。  点击加载图片 关机七小时创意海报 一场走心的营销，更要充分了解用户，然后产出直击内心的内容，引发情感共鸣互动。I Do 为此次感恩节营销观测了大量的样本，通过大数据图谱，将一向颇受争议、让用户又爱又恨的手机推到大众眼前，让人无从辩驳。对于这个抢走我们“爱”的罪魁祸首，I Do恰到好处的提出合理的要求——“为爱关机七小时”。  点击加载图片 关机七小时创意海报 立体营销，为爱发声： 让爱，来的不那么突然 一场好的营销，除了策略部分以外，当然离不开卓越的执行。 回顾众多火爆朋友圈的营销，无一不由大量渠道开路。而只重创意不重渠道的内容，极易变成石沉大海的自嗨。在此次营销campaign中，I Do活动通过整合KOL、移动社交平台、I Do官方平台，以及户外广告等渠道资源，打通线上线下活动链条，并利用动态海报、问题平面等新鲜营销方式，将品牌理念与温暖营销完美融合，建立起立体化营销结构，瞬间引爆声量，让爱迅速发酵。  点击加载图片 王府井新燕莎购物广场  点击加载图片 营销教父菲利普·科特勒曾经指出，好的营销，在提出的那一刻起，就已经在打动消费者了——而I Do这一场为“爱”打造的营销campaign，就是这样一场营销。 而这场感恩节“为爱关机七小时”的主题营销除了打动消费者之外，还赢得了众品牌联动（包括方太、安居客、 墨迹天气、全棉时代、深夜蜜语、同程旅游等）第一时间同步为爱呼吁，并发布品牌主题海报，让这场营销真正成为一场全民的温情狂欢。  点击加载图片 安居客、 方太  点击加载图片 墨迹天气、全棉时代  点击加载图片 同城旅游、深夜蜜语 事实上，只要品牌能够说消费者想听的声音，他们还是乐意接受和参与的。而这也正是I Do此次感恩节营销的成功之匙。 爱的传承，为爱关机： 一场关于品牌DNA的胜利 其实这只是珠宝品牌I Do品牌情感营销其中一个成功的作品，多年来，在营销领域， I Do一向是一个极具创意、擅长出奇制胜的品牌，一直善于运用自己的情感DNA，创造了一个又一个情感营销经典之作。 这些年来，I Do不断围绕自身的品牌DNA，为用户献上可圈可点的情感营销佳作。无论是一系列的影视植入、明星专属婚戒定制，还是明星结婚事件营销、音乐及演唱会营销，都将品牌情感和品牌价值观通过艺术作品加以诠释，把品牌中与“爱”高度契合的DNA呈现给了大众。 情感营销：有情感，才有共鸣 无疑，感恩节前后，是品牌营销的高峰期。然而，在碎片化的互联网时代里，消费者情感愈发细腻、时间愈发宝贵。我们看到，枯燥、强硬的信息式传播已经很难与消费者产生共鸣。 对于一个品牌而言，走心营销的关键在于首先必须要十分了解你的用户，然后通过直击内心的内容，引发情感共鸣互动，从而潜移默化的注入品牌信息，让受众接受品牌的传播诉求。 I Do这次感恩节营销不仅与消费者之间建立了深度的情感共鸣，再次强化了自身品牌在受众心中的“情感”定位，为行业领域里的案例又添上经典的一笔。 |
|
|
