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世界杯在11月20日在卡塔尔开赛，作为自新冠疫情爆发后的首个不受限制的世界级体育赛事，本届卡塔尔世界杯可以说是万众瞩目，注定将成为世界足球迷的狂欢。  与此同时，世界杯还给各大品牌提供了一个非常重要的营销机会，体育营销应该如何去做？ 一、出海品牌为什么要做体育营销？ 随着科技以及经济的发展，世界全球化的步伐逐渐加快，越来越多的中国企业决定迈出国门，走向海外，但是出海就意味着品牌将要面对世界各地不同的消费习惯、宗教文化、文化传统等等困难，可以说每一个出海企业都有自己出海过程中的“血泪账”。  在这种情况下，从某种意义上来说，借着“体育”这条船出海其实是一个非常不错的选择。因为首先，体育可以说是最国际化的“语言”，并且深受全球人民的喜爱，比如在花样滑冰的赛程上，哪怕是来自不同的国家，说着不同的语言、有着不同的文化，他们都能通过花样滑冰成为非常好的朋友。 其次，每一项体育运动中都包含着坚持努力不放弃的正能量，往往能带给人们莫大的激励，带给人们情感上的共鸣。最后，即使是不爱看体育赛事的人，也会在一些打的体育赛事节点上浏览一些体育方面的消息作为与朋友之间聊天的话题，这对于品牌曝光来说将是一个不小的助力。  因此对于出海品牌来说，做好体育营销，搭上“体育”这条出海的小船走向海外，可以说是一个具有超高性价比的选择。 二、出海品牌应该如何做体育营销？ 传达体育的魅力，引起受众情感上的共鸣，近年来，“破圈”一词在各行各业都具有非常高的关注度，但是对于体育营销来说，比起破圈，一个好的体育营销需要传达出体育的魅力，引发人们情感上的共鸣。 足球或者是其他体育的魅力就在于人性以及一些无法重现时刻的出现，对于大多数普通人或是泛球迷来说，对比世界杯哪一场比赛是最精彩的，他们可能对胜利或失利后运动员的表现或是人性上的一些共情更加印象深刻。  从小事做起，让品牌真正深入人心，有些品牌在营销中偏爱“顶配”，比如说到足球营销，就只做“世界杯”，说到篮球营销，就只做“NBA”。除了赛事以外，对于海外社区体育的现象，品牌还可以通过赞助海外社区运动会之类的方式，从小事开始做起，从而得到超高性价比的品牌曝光，说到底，真正好的体育营销的宗旨并不在消费，而是靠营销让品牌深入人心。 |
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