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读万卷书，行万里路 1. 创意 作者 : （美）詹姆斯·韦伯·扬 出版社 : 中国海关出版社 》》》评语 : 广告的核心是创意。这本书抓住了它。
2. 大创意 作者 : （美）皮茨/（美）路易斯 出版社 : 中国人民大学出版社 》》》评语 : “我这一生总听别人说：‘乔治，要小心。’但干我们这行，‘小心'正是与制作令人无法看见的广告同义。‘乔治，管他的，就去做吧！'会让我感觉更好些，我经常强调这句话，因为我们是被雇来唤起美国，而非麻醉美国的。”
3. 一个广告人的自白(精) 作者 : 大卫·奥格威 出版社 : 中国物价出版社 》》》评语 : 奥格威的每一本书都值得细品，包括《未公诸于世的选集》《奥格威谈广告》，以及《奥格威自传》，尽管有为奥美做广告之嫌
4. 奥格威谈广告 作者 : 大卫.奥格威 出版社 : 机械工业出版社
5. 广告大师奥格威:未公诸于世的选集 作者 : (美)奥格威 出版社 : 三联书店
6. 定位 作者 : [美] 艾·里斯/杰克·特劳特 出版社 : 中国财政经济出版社 》》》评语 : 平生不识定位论，做遍广告也枉然。《定位》《新定位》《营销战》定位是第一位的，它从根本上洞察目标消费者心理，建立其在消费者心智中独特的位置。定位之后，才会有营销管理、品牌管理、整合传播
7. 22条商规 作者 : （美）里斯/（美）特劳特 出版社 : 山西人民出版社
8. 与众不同 作者 : （美）特劳特 出版社 : 华夏出版社
9. 我的广告生涯&科学的广告 作者 : （美）霍普金斯 出版社 : 中国人民大学出版社 》》》评语 : 书名科学的广告，但广告到底是科学还是艺术？霍普金斯说，广告是人性。
10. Neil French 作者 : Neil French 出版社 : 100PAGES PRESS 》》》评语 : 这是我看过的最好的作品集。它证明了一件事——广告是一种天赋 读书破万卷，下笔如有神
11. 如何做创意 作者 : （美）劳伦斯·明斯基（美）埃米莉·桑顿·卡沃 出版社 : 企业管理出版社 》》》评语 : 汇集了众多大师的理念的经验
12. 文案发烧 作者 : （美）苏立文 出版社 : 中国财政经济出版社 》》》评语 : 非常中肯的一本书
13. The Copy Book 全球32位顶尖广告文案的写作之道 作者 : 英国D&AD协会 出版社 : 滚石文化股份有限公司 》》》评语 : 文案圣经
14. 广告文案写作 作者 : （美）菲利普·沃德·博顿 出版社 : 世界知识出版社 》》》评语 : 广告文案集大成之作
15. 广告文案训练手册 作者 : [美]布鲁斯·本丁格尔 出版社 : 中国传媒大学出版社 16. 增加19倍銷售的廣告創意法 作者 : John Caples 出版社 : 滾石文化 》》》评语 : 国内那本好像是假的
17. 十四堂人生创意课 作者 : 李欣频 出版社 : 电子工业出版社 》》》评语 : 我深为认同英扬ECD郑大明的一句话：看更多，想更多。读万卷书、行万里路、看万张碟，开挖你生命的宝藏，这就是让人生富有创意的路径。
18. 十四堂人生创意课Ⅱ 作者 : 李欣频 出版社 : 广西科学技术出版社 19. 演说之禅——职场必知的幻灯片秘技(全彩) 作者 : Garr Reynolds(加尔.雷纳德) 出版社 : 电子工业出版社 》》》评语 : 卖稿同样重要。
20. 设计中的设计 作者 : [日] 原研哉 出版社 : 山东人民出版社 》》》评语 : 通向信息之美的三条路径：清晰、原创、笑容 最好的广告公关策划战略谋略，至少都有一个最好的创意贯穿始终，这个创意是画龙点睛之作。
21. 公司的概念(德鲁克管理经典) 作者 : （美）德鲁克（Drucker,P.F.） 出版社 : 机械工业出版社 》》》评语 : 站在企业的角度去思考企业的需求，企业的战略，理解企业家的思维方式。
22. 卓有成效的管理者 作者 : [美] 彼得·德鲁克 出版社 : 机械工业出版社 》》》评语 : 想做好广告，就要懂人，理解人。广告是为客户服务的，所以要懂管理，知道企业的运作方式，而管理归根到底也是人学。
23. 竞争论 作者 : 迈克尔·波特 出版社 : 中信出版社 》》》评语 : 还有波特的《竞争优势》《国家竞争优势》，我还没读完，不做评论。 24. 科特勒市场营销教程（第6版） 作者 : 〔美〕加里?阿姆斯特郎 出版社 : 华夏出版社 》》》评语 : 广告和营销是两码事，遗憾的是至今仍然有很多人把广告作为营销的子部分。须知营销是站在企业的角度看管理，广告是站在消费者的角度看沟通。但广告与营销是密不可分的，要记住广告的目的是销售。 版本太多，随便挑一个看吧。
25. 品牌领导 作者 : [美] 大卫·A. 艾克/爱里克·乔瑟米赛勒 出版社 : 新华出版社 》》》评语 : 这是一个言必称品牌的年代。《创建强势品牌》《管理品牌资产》《品牌组合战略》
26. 整合行销传播 作者 : [美] 唐·舒尔茨 等 出版社 : 中国物价出版社 》》》评语 : 这是一个言必称整合的年代。《全球整合行销传播》《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》
27. 麦克卢汉精粹 作者 : [加] 埃里克·麦克卢汉/弗兰克·秦格龙 编 出版社 : 南京大学出版社 》》》评语 : 传播学、心理学、市场营销学是广告的三大理论基础。或者说广告的本质是传播（但越来越发展为沟通），目的是销售，形式是艺术。
28. 消费社会 作者 : [法] 让·波德里亚 出版社 : 南京大学出版社 》》》评语 : 广告就是恐吓消费者去买一些他们根本不需要的东西。消费就是我们这个时代的哲学，消费是态度、消费是个性、消费是炫耀、消费是享乐、消费是发泄、消费是证明自己独特存在的最好方式
29. 动机与人格 作者 : [美] 马斯洛 出版社 : 华夏出版社 》》》评语 : 马斯洛的需求层次无人不知，与《乌合之众》一本指向个体心理，一本指向群体心理。
30. 创建强势品牌 作者 : （美）阿克 出版社 : 中国劳动社会保障出版社 用最简单、明白、任何人都看得懂的文字 31. 管理品牌资产 作者 : （美）阿克 出版社 : 机械工业出版社 32. 品牌组合战略 作者 : （美）阿克 出版社 : 中国劳动社会保障出版社 33. 品牌成功链:成功品牌的成长规律 作者 : 丁邦清 出版社 : 机械工业出版社 》》》评语 : 一日三省，经年而广。
34. 小丰现代汉语广告语法辞典 作者 : 丰信东 出版社 : 中国青年出版社 》》》评语 : 文字最底层；汉语最前沿；深入中国广告风土第一课；史上惟一汉语角度广告实操工具。
35. 叶茂中策划.上卷·做（附DVD光盘一张） 作者 : 叶茂中营销策划机构 出版社 : 机械工业出版社 》》》评语 : 本土的广告，讲究的绝非一根筋的美国佬崇尚的营销理论，不是所谓的创意、灵感，而是老祖宗传承了几千年的谋略，是“计”。
36. 智威汤逊的智——龙媒广告选书 作者 : 唐锐涛/劳双恩 出版社 : 机械工业出版社 》》》评语 : 挟老美理论的智，扬4A精英的威。到本土还是换汤不换药，那就是逊。可谓不智。
37. 怎样创作广告 作者 : 汤姆.狄龙(美)/等 出版社 : 中国友谊出版公司 》》》评语 : 友谊系列灰皮书，怀念这些伴着我们成长的经典广告书，理论是灰色的，生命之树常青
38. 拉斯克的广告历程 作者 : （美）拉斯克（Lasker,A.） 出版社 : 新华出版社 》》》评语 : 奥格威开列的的广告人必读书之一，还有罗瑟瑞夫斯的《广告的真实》
39. 广告传奇与创意妙招 作者 : 詹姆士.韦伯.扬 出版社 : 内蒙古人民出版社 》》》评语 : 在扬的日记中，广告栩栩如生
40. 关于创意我有意见 作者 : 黄文博 出版社 : 企业管理出版社 》》》评语 : 试图分门别类梳理创意的方法，非常好，我正在用。 创意来源于生活
41. 孙大伟的异想世界 作者 : 孙大伟 出版社 : 中国物价出版社 》》》评语 : 国内众多业界牛人的书以这本和《关于创意我有意见》最上，其他就不列了，诸如：詹宏志：创意人、林俊明：广告痴人说梦话、张乐山：广告武林秘笈、老莫煲汤
42. 榜上客-全球二十八位顶极华文创意人谈广告 作者 : 龙吟榜 出版社 : 中国物价出版社
43. 蔚蓝智慧 作者 : 卢泰宏/何佳讯 出版社 : 羊城晚报出版社 》》》评语 : 读解十大跨国广告公司
44. 方法：国际著名广告公司操作工具 作者 : 文武文 出版社 : 线装书局
45. 广告的艺术 作者 : 乔治.路易斯 出版社 : 海南出版社
46. 洞人心弦 作者 : （美）杜森伯里 出版社 : 上海远东
47. 泛广告时代的幻象 作者 : 陈小云 出版社 : 复旦大学出版社
48. 赖声川的创意学 作者 : 赖声川 出版社 : 中信出版社 这些书你们都看过吗，觉得如何，欢迎在下方写出你的阅读感受。 |
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