2016年农村的互联网+

杰夫电商导读：2016年，“互联网＋农村”、“互联网＋农业”方兴未艾，无论是传统的涉农金融机构和组织，还是互联网渠道巨头，思考最多的，无疑都将是各自的“农村战略”——涉农金融机构和组织都瞄上农村电子商务，而互联网电商则铆足了劲想占领渠道，分农村金融一杯羹。

       中国邮政在全国有5万个网点，其中有3．9万多个在农村，另外还有25万个便民服务站、11万个三农服务站、9万个村邮站，邮路基本上实现了全覆盖。而邮政储蓄银行资产余额接近6万亿元，电子银行用户超过6000万个，存款70％来自农村，网点超过4万个，在98％的县域实现了全覆盖。中国邮政电子商务局副局长刘小刚说，中国邮政2010年就开始进军电子商务，推出邮乐网购物平台。2012年10月，以邮乐网为基础，开发了“邮掌柜”农村电商系统。“‘邮掌柜’到2015年年底已发展农村线下网点11万个，运营中心275个，仓储配送中心100个。我们致力打造5个不出村：购物不出村、销售不出村、生活不出村、金融不出村、创业不出村。”刘小刚表示，“农村市场是一个蓝海，需要更多的市场主体来参与，从不同角度，用不同策略，将农村市场做起来。”

　　与点多面广的中国邮政类似，供销合作社系统一样在农村根深蒂固。

　　中国供销电子商务股份有限公司总经理刘国生介绍，供销合作社深耕农村市场60多年，既是供给端也是需求端。目前有基层购销合作社24950个，员工360万人，基层经营网点32．5万个，组织农民兴办的各种合作社11．4万个，建立基层服务中心33．7万个。去年3月23日，国务院下发关于加快供销合作社综合改革的有关决定，其中就明确提出供销合作社要加快发展电子商务，适应消费模式和生活方式的深刻变革等新趋势，形成网上交易、仓储物流、终端配送的一体化经营，实现线上线下融合发展。供销合作社去年6月制定了加快发展电子商务的意见，随后，供销e家去年11月正式上线。供销e家是供销合作社系统内电子商务企业和地方性、专业性电商平台直接对接的平台，重点围绕农产品、农业生产资料和日用消费品、再生资源回收利用等供销合作社传统经营业务，主要采用B2B大宗和批发交易、B2C零售交易、O2O在线业务等交易方式。

　　“例如棉花单品B2B的交易额，最高一年就达到3000多亿元，最低一年也达到1000亿元以上。一年可为1000家涉棉中小企业提供120亿元贷款，而且都是基准利率，企业只要将棉花进仓储，3分钟就可以拿到贷款。”刘国生说。

 

　　网络电商：城外的要冲进来

　　农村市场如此广阔，互联网渠道商已经迫不及待地要冲进来了。

　　阿里巴巴提出“千县万村”计划：3—5年内投入100亿元，建立1000个县级运营中心和10万个村级小服务站，每个站至少投入10万元。

　　阿里巴巴集团农村淘宝战略负责人郑威透露，阿里巴巴最近刚刚修订了“千县万村”计划目标，提出全国至少要建设2000个县级运营中心和20万个村级小服务站，在全国招募20万个合伙人，以及相对应的淘帮手、村拍档和信息员。“所以，农村淘宝在我们公司本来是未来3—5年的三大战略之一，但最近已经上升为接下来10年内的第一战略。”郑威说。

　　他介绍，截至2016年1月1日，农村淘宝已经覆盖了全国252个县，招募了13000多个合伙人，“这还是在我们不断控制速度下达到的数据。”

　　对互联网金融，阿里巴巴在2015年7月份开始推出“旺农贷”，面对农村种养殖大户，由合伙人向村民进行贷款，2万元贷款24小时内到账。“目前13000个合伙人，已有10％进入了‘旺农贷’业务。”郑威说。

　　京东集团农村电子商务战略负责人李贺明表示，“我们的乡村小额贷，直接面向农民，今年会全部铺开。”

　　紧跟农村“互联网＋”，京东农村战略的步子和它们自诩的配送“电商里最快”一样，提出“3F战略”（工业品进农村、生鲜农产品进城、农村金融战略），触角迅速在农村展开。

　　李贺明介绍，京东在全国2200个区县建立了自己的仓储物流体系，仓储物流配送体系仅次于邮政。到2015年12月31日，京东在800多个县设立了服务中心，在15万个行政村建立了乡村合作点，招募了乡村推广员，预计在2017年年底实现全国所有行政村的覆盖。

　　“短期看，小农经济＋平台电商，活下来很难。原因是两低两高：价格低，向农贸市场看齐，带来的后果是品质也向农贸市场看齐；小农经济生产成本高、小包物流费用高。长期看，现代农业＋自营电商活精彩不难，原因也是两低两高：成本低，生产端靠规模化、现代化技术降低成本，流通端用规模化运输降低成本；价值高，储存端通过仓储建设可以错峰上市，销售端通过优质优价推动品牌发展。”李贺明说。

　　农村电商：培育主体，改善环境

　　农村“互联网＋”的火热，得益于2015年5月《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》的推动，其中提出了积极发展农村电子商务，完善物流基础设施等措施。2015年11月，《国务院办公厅关于促进农村电子商务加快发展的指导意见》，进一步提出积极培育农村电子商务市场主体，改善农村电子商务发展环境，扩大电子商务在农村、农业的应用。

　　商务部市场体系建设司副司长孔令羽表示，“互联网＋现代农业”是国家推动加快转变农业发展方式的重要内容，其中一项重要工作就是鼓励互联网企业建立农业服务平台，加强产销衔接，电商进农村就是有效果的尝试，而且发展速度十分迅速。“预计2015年农村网络购物超过3500亿元，比上年超过90％，这个数字要快于城市整体网络购物的增长幅度。2015年，种子、农药、化肥、农机等农资的电子商务呈现迅速增长趋势，预计全国农资电子商务交易额将超过150亿元，比2014年增长至少5倍。同时，以网上订购、预售等形式，形成了一批又地方特色的品牌农产品，带动了农业生产向标准化、品牌化发展。”孔令羽说。

　　对“互联网＋农业”的发展，农业部市场化与经济信息司副司长王小兵认为，“互联网＋农业”，最终要加出一个现代农业。而促进电子商务发展，最关键的是让农产品能够卖得出去，农民钱包鼓起来，才有更多的钱去买消费品。“农业电子商务不能简简单单停留在解决农产品的流通问题上，更为重要的是要通过发展电子商务，带动农业的市场化，倒逼农业生产实现标准化，提升农产品的品牌化。”

　　值得注意的是，尽管农村“互联网”快速推进，电子商务如火如荼，但是有关这方面的人才还是比较欠缺的，现在电商专业也成为一种趋势。