近日,王健林跟着董明珠一起投资一家电动汽车制造商的新闻令人哗然。 董明珠个人携大连万达集团、江苏京东邦能投资管理有限公司等,与珠海银隆签署增资协议,共同增资30亿,获得珠海银隆22.388%的股权。 珠海银隆拥有业内领先的钛酸锂电池动力技术,是一家电动汽车制造商,也是董明珠一直以来喜欢的汽车公司之一。 王健林给珠海银隆投了5亿,但记者采访时他却这样说: 记者问:“您没有做过深入的调研吗?” 王健林:“我觉得董明珠调研了就行了,我不用做调研。” 记者:“那您之后在银隆占到多大的股份啊?” 王健林:“那我还真不大清楚”。 记者:“咱们这次投资部门也是经过深思熟虑,然后很多轮的讨论过了吗?” 王健林:“没有没有,什么深思熟虑,就是相信董总。” 记者:“您准备到这个公司去参观吗?” 王健林:“我们下边人去看过。他们说还行,董总说投我就跟着投,我就没考虑那么多。” 董总开心的笑了:王哥,咱俩谁跟谁! 董明珠近年来将自己作为一个品牌进行营销,也让自己拥有了较好的口碑,王健林投资董明珠看好的企业,除去两人私交外,也有这种考虑:为董明珠的个人品牌做一些投入,从而让这个品牌给万达带来更多利润。 所以说,不管是对个人,还是企业品牌来说,口碑营销都是非常重要的。互联网时代,一定要让自己的品牌在消费者口中传播出去,并成为一种流行,保持热度才能得到关注,从而成功。 那么,企业应该如何做好口碑营销?以下几点每个企业都应该注意: 1给消费者一个理由为消费者找一个主动传播的理由。你可以从价格、产品质量、服务等方面入手,当然最有效的传播理由永远是价格。 所以在做定价的时候可以耍一些小聪明:团购、拼单、优惠券,十八般武艺都用上,目的就是让用户主动分享给别人,提升你的知名度和品牌粘性。 比如你一定收到过肯德基、麦当劳的优惠券传单,你也一定了解外卖平台上那种必须点两份以上才能享受的折扣,这都是最简单有效的传播理由。 给消费者提供一个“价格传播动机”,实践证明这是最有效的方式,也是做电商必备的方法。 这种方法在做电商之初就应该有所考虑。比如,选择与HiShop旗下移动云商城合作,就可以随商城同步获取多种促销、营销方式,从拼团到预售无所不包,给你的消费者提供足够的“价格传播动机”。 2绑定一个高频词汇其实,人和人之间谈论的话题无非就那么几种:社会新闻、八卦时尚、日常琐事等等。很多时候,如果你的产品不容易在人们之间传播,不如绑定一个高频词汇,努力进入某个常常被人提到的领域,就可能更多地被人们提及。 实际上,这种事情连街边卖气球的人都会做,他们会用最新的动画片形象做成气球,然后卖得比普通气球更贵一些,就是因为绑定了一个高频词汇。 你绑定的东西可以是词汇,也可以是热点事件,更可以是热门人物。只不过一定要注意侵权风险。 3把产品做成体系为什么乐视老是在谈论自己的“生态圈”?是因为他们想要努力传达一种生活理念,而在一种生活理念之下可以做的生意太多了。 做口碑,其实就是将你的产品尽量包装成大的包裹,里面包含着你的产品原料、产品加工方式、产品本身、围绕产品提供的服务等等内容,共同售卖给消费者,让他们不仅接受你的产品,更接受你的理念。 这就是价值观的输出,通过产品体现你品牌的价值观,从而聚拢相同价值观的一批人,将与产品相关的一切卖给这批人,然后通过这批人影响更多的人。 董明珠将自己做成了一个成功的产品,通过自己吸引到全国人的注意力,也吸引到王健林等人的信任,是成功的口碑营销。现在她已辞去格力总裁,相信以后的她就算成为单独创业者也会如鱼得水。在现在这个互联网社会,口碑几乎就是一切,品牌如此,个人也如此,所以通过优秀的口碑营销获取销量,才是聪明人的做法。 Hishop电商经验谈 点“阅读原文”学更多销售技巧 |
|