你还在为不知如何做好市场调查而烦恼吗？

周立波的演讲幽默吗？

市场调查就像房子的地基，要想房子盖得高那地基是关键，地基做得好做得结实，而要想出色的完成企业制定营销计划，那市场调查是基础。哪如何做好市场调查呢？

第一明确调查目标

明确市场调查的目标，按照企业的不同需要，市场调查的目标有所不同。体现在三个方面：（1）调查宏观市场环境的发展变化趋势，尤其要调查所处行业未来的发展状况。

（2）调查市场需求状况，市场竞争状况，消费者购买行为和营销要素情况。

（3）调查在经营中遇到问题和产生的原因。

第二设计调查方案

市场调查方案一般包括7个方面内容：

（1）调查目的要求

调查方案中列出本次市场调查的具体目的要求。

（2）调查对象

市场调查的对象一般为消费者、零售商、批发商。

（3）调查内容

调查内容的确定要全面、具体，条理清晰、简练，避免面面俱到，内容过多，过于繁琐，避免把与调查自的无关的内容列入其中。

（4）调查表

调查表的设计要与调查主题密切相关，重点突出，避免可有可无的问题,调查表中的问题要容易让被调查者接受，避免出现被调查者不愿回答、或令被调查者难堪的问题。

问题次序要条理清楚，顺理成章，符合逻辑顺序，一般可遵循容易回答的问题放在前面，较难回答的问题放在中间，敏感性问题放在最后；封闭式问题在前，开放式问题在后。

内容要简明、尽量使用简单、直接、天偏见的词汇，保证被调查者能在较短的时间内完成调查表。

（5）调查地区范围

调查地区范围应与企业产品销售范围相一致。

（6）.样本的抽取

调查样本要在调查对象中抽取，由于调查对象分布范围较广，应制定一个抽样方案，以保证抽取的样本能反映总体情况。样本的抽取数量可根据市场调查的准确程度的要求确定，市场调查结果准确度要求愈高，抽取样本数量应愈多，但调查费用也愈高，一般可根据市场调查结果的用途情况确定适宜的样本数量。

（7）资料的收集和整理方法

常用的资料收集方法有调查法、观察法和实验法。资料的整理方法一般可采用统计学中的方法，利用Excel工作表格，可以很方便地对调查表进行统计处理，获得大量的统计数据。

第三制定调查工作计划

（1）组织领导及人员配备

（2）访问员的招聘及培训

（3）工作进度

（4）费用预算

第四组织实地调查

（1）做好实地调查的组织领导工作

（2）好实地调查的协调、控制工作

第五调查资料的整理和分析

收集好已填写的调查表后，由调查人员对调查表进行逐份检查，剔除不合格的调查表，然后将合格调查表统一编号，以便于调查数据的统计。

调查数据的统计可利用Excel电子表格软件完成；将调查数据输入计算机后，经Excel软件运行后，即可获得已列成表格的大量的统计数据，利用上述统计结果，就可以按照调查目的的要求，针对调查内容进行全面的分析工作。

第六撰写调查报告

市场调查报告要按规范的格式撰写，一个完整的市场调查报告格式由题目。目录、概要、正文、结论和建议、附件等组成。