新媒体推广活动方案详解

互联网已经彻底改变了传统的营销模式。淘宝、微博、微信、支付宝、京东、360、小米….目前的格局：越来越多的工作在手机屏幕上完成，因此，怎样让更多的用户，从他们接触的更多设备或者APP上了解你的产品，是我们从事新媒体推广重要目的，下面详解新媒体推广方案流程。

一、定位：做什么，做给谁

① 产品定位：户外、骑行、定制、设计、青春、国际、品质、价格…多维度传递产品诉求。

②用户定位：地域、爱好、性别、消费能力、年龄、价值观、购物偏好…需求潜在用户。

用户群分析

核心用户群特征

二、用户在哪里

与其辛辛苦苦找用户，不如让用户主动找你，不同背景的新媒体受众，都有可能成为你的潜在客户。他们喜欢主动在微博、微信、论坛搜索相关内容。满足自身的需求。

潜在用户

互联网时代下，渠道与新媒体联系日益紧密。

新媒体与渠道

三、o2o借势而为

(1)用户喜欢用百度、360、sogou等搜索引擎搜索他们的需要的内容。

百度产品

(2)用户注册他们喜欢的网站，需求帮助或者帮助他人。

论坛

(3)用户利用微博、微信进行内容分享。

微信与微博

四、解决方案

(1)传播流程设计

建立传播矩阵

网状传播闭环设计

驴友传播矩阵示意图

各传播工具的特点与分工

(2)传播技巧

传播技巧

五、传播案例分享

专业资料类与互动幽默类

亲情户外游

行业资讯类

新闻时事

驴友观天下

看你往哪跑

万条微博探中华

万条微博探中华

六、传播内容规划

要做一个内容提供者，做内容营销，必须把自己打造成一个意见领袖。

传播内容规划

举例说明：2014年度传播内容规划方案

传播阶段规划

传播内容规划

通过一系列新媒体营销推广，产品有了足够的报告，有了大量用户的信任，现在我们需要的就是产品销售的出口，我们需要一个落地的东西–网站。当这一切都具备的时候，我们不愁产品的销量。