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导读： 出版社在尝试利用AR技术来制作新型出版作品时，会遇到非常多的问题，踩到不少坑。所以，在介入AR出版前，有必要了解一些AR出版相关的常见问题，避免走弯路。下面是本人总结的AR出版中常见的10个问题。 宠物精灵Go这款AR游戏开启了全球寻宝热潮，支付宝在春节推出AR红包，2016年被媒体誉为AR（增强现实）元年。各大出版社也不甘落后，纷纷开始尝鲜AR出版：接力出版社的《香蕉火箭科学图画书》、山东教育出版社的《恐龙大世界》、北京时代华文书局与摩艾客联合开发的AR英语图书《魔客涂画乐》、华东师范大学出版社的AR版《美慧树》、湖南少年儿童出版社的《科学是这样的：一千个芒果的求证》、中国摄影出版社的《中国世界遗产影像志》、中国矿业大学出版社的《采掘机械与液压传动》、浙江少年儿童出版社的《孩子的科学》、北京工业大学出版社的《探索北极》、人民邮电出版社的《汽车文化（AR增强现实版）》 。。。 出版社在尝试利用AR技术来制作新型出版作品时，会遇到非常多的问题，踩到不少坑。所以，在介入AR出版前，有必要了解一些AR出版相关的常见问题，避免走弯路。下面是本人总结的AR出版中常见的10个问题： 1、AR出版有哪些特性？ （1）3D立体形式的视觉呈现。AR出版将图书从二维时代带入三维时代，不再是单调的平面图形图像、人物角色，而是栩栩如生、生动直观的3D立体形象。因此，AR出版非常适合童书出版，为抽象思维缺乏的儿童提供各种直观具体、可触摸的3D内容。另外，也适合展示医学、机械、电气、化学、地理、农业、水利等专业技术中不方便直接用文字或视频呈现的教学场景。 （2）多媒体融合、多感官刺激。AR图书中可以将文字、图片、声音、视频、动画、超链接等任何形式融合起来，给予读者视觉、听觉、触觉等多感官的刺激。对于读者来说，更容易理解记忆书中的知识。 （3）互动交互强。读者可以直接变身书中主角，和书中角色进行交流互动，还可以拍照合影进行分享。从某种意义上来说，读者其实不是“看”AR图书，而是“体验”、“参与”AR图书。AR＋图书期刊，带给读者一种接触式的“阅读”体验，具有穿越的乐趣和眼见为实的亲身体验。举个例子，索尼的PS3附带一本AR图书《哈利波特魔法书》。当读者在看某一页的魔法介绍时，一挥手，PS3的动作控制器就会将其转换成一个围绕图书的神奇效果，就像使用法术让龙复生这样。读者不只是看到文字介绍的魔法，而是真正动手体验并且看到魔法。
（4）虚实融合：和VR让读者进入一个完全虚拟的世界不同，AR将虚拟的数字影像和真实世界叠加起来，读者依然停留在现实世界中并可以看到现实世界的一切。 （5）需要移动设备配合。目前AR图书的主流形式是：实体图书＋手机／平板＋App。使用过程中，读者需要用手机下载一个和图书配套的AR应用，然后扫描图书，才可以在手机上展现AR内容。以摩艾客的《魔客涂画乐》AR儿童启蒙英语教材为例，读者需要先在手机上打开应用市场或App store ，然后搜索下载魔客涂画乐App，应用安装好后打开摄像头扫描图书的某一页，就可以由程序识别出具体图形然后展示出相应的3D动画形象。 2、AR出版市场有多大？ 根据中国新闻出版研究院，2015年我国数字出版产业整体收入规模为4403．85亿元，数字出版产业（含动漫、音乐、网络游戏、互联网广告等）收入在新闻出版产业收入的总比为20．5％。排除掉网络游戏、互联网广告、音乐，数字出版规模为1421．35亿元，占新闻出版收入比例为6．5％。AR作为继PC、手机之后的下一个通用计算平台，将成为以后数字出版的主流之一。从这个角度来估算，未来AR出版有可能占据新闻出版产业收入的5％左右。按照10年后新闻出版总收入4万亿测算，那么AR出版的市场规模可达2000亿。 2015年图书出版营业收入为822．55亿元，期刊出版为200．99亿元，报纸出版为626．15亿元，合计为1649．69亿元。按照10年后图书期刊报纸总收入3000亿测算，10％比例进行AR化，那么AR出版的市场规模是300亿左右。 因此，据笔者的初步推算：未来10年，AR出版市场少则百亿，多则千亿。这个市场足够大，值得所有出版社去介入。 3、出版社现在要不要介入？ 一项新技术，如果介入太早，可能成为炮灰；如果介入太晚，市场已经被瓜分，会失去先机，要追赶会付出很高的成本。根据前面的分析，对于出版社是否介入AR出版，答案是肯定的。唯一的问题是时机，如果在产业爆发的前夕介入，既能尽早卡位，又不会成为先烈？根据易观智库的增强现实行业AMC模型，AR行业在2018以前处于市场启动期，在2019年－2030年进入高速发展期，所以在2019年之前介入都是比较合适的。对于童书出版机构来说，已经有很多出版社在进行探索了，2017年即可以介入。
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