“宠爱宠物,13年专注高端宠物用品” “顾客真正想要的是什么? ” 我的脑海中反复萦绕的这个问题 源自今天我读到的一个其他行业的案例 我隐约感觉到,同样的事情 也许正在我们的宠物行业 我们身边的宠物店发生着 于是,利用本期“有话郝说”的机会 把它分享给大家 这个案例是关于日本的儿童照相馆行业的。 日本有两家颇具规模的儿童照相馆连锁店:爱丽丝工作室(Studio Alice)和马里奥工作室(Studio Mario)。 在最初儿童照相馆连锁店刚刚出现时,市场上此类业务是由传统的个人照相馆垄断的,这些个人照相馆的老板往往拥有丰富的拍摄经验,摄影技术都是一流的。 因此,几乎所有的个人照相馆都瞧不起儿童照相馆。 连锁的儿童照相馆与我们比起来技术水平太低了,不用担心,因为我们拍的照片都是独一无二的。 这是当时典型的论调和观点。 你知道这些个人照相馆后来怎么样了吗? 他们大多数都在激烈的市场竞争中败下阵来,甚至有很多都关门歇业了。 确实,儿童照相馆的摄影技术和经营多年的个人照相馆相比,恐怕是要逊色一些,普通人凭借几个月的研修掌握的摄影技术开的照相馆(想起了我们的很多新开的宠物店),技不如人是可以想象的。 但是,数码相机的质量越来越好,图片后期编辑也变得越来越简单,普通人拍的照片也可以像专业人士一样的好,所以,摄影技术上的差别也越来越难以区分,至少对于一般的顾客而言是这样的。(读到这里你想到了什么?) 重要的是让孩子高兴,多多拍摄孩子们最自然的最纯真的笑脸。 儿童照相馆,恰恰是把注意力放在的此处。 因此,儿童照相馆的员工多数是原来做过幼儿园老师的人,或者拥有幼师资格的人,他们既年轻又喜欢孩子。 再加上儿童照相馆里准备了很多特别的服装,换多少件都是免费的,孩子们可以穿各种各样的衣服拍照,非常高兴。 而这个拍照的过程,也能够给孩子们留下美好的回忆。 儿童照相馆出售的并不是“照片“,他们提高了孩子们在儿童节,生日,入园入学仪式时“回忆”的价值。 他们出售的不是商品,也不是服务,而是“体验”。 看过这个案例,是否也让你有所感触和联想?不断精研我们的技术( 包括宠物美容技术),不断提升我们的商品质量,当然是好事情,但是只靠这些,我们恐怕还是走不了太远。 “美容技术好,商品品质高”今后只能是成为理所当然的,而不能成为顾客购买的理由。 小结:希望借着这个案例,让我们认真思考一下,是否由于过于拘泥于专业的技术,而忽略了顾客真正想要的东西 。 ▲向上滑动 宠爱宠物 shchongai 为Ta找到 全世界的好东西 |
|