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作者：魏晓 来源：蓝媒汇 沿用七年之久，且深入人心的网易新闻“有态度”的产品标签，即将成为过去。 在媒体生态急剧变动的当下，显然，网易传媒对于产品，对于内容分发，对于用户行为等等，都有了新的思考与探索，当然，还有引领新一轮内容消费升级的野心。 不过，求变也是一种趋势。 移动内容分发市场，已经进入深水区。市场先发，流量红利，技术等优势都将不复存在，在机器算法成为每一家标配，并以智能推荐作为底层架构，这时比拼的，则是内功——深耕内容行业的底子，以及对市场的精准把握，更关键的还有“抓住年轻人”。 而所有的移动内容分发入局者都如履薄冰，没有谁能稳操胜券。有的布局渠道，有的注重KOL，发力视频等等，就在今天，网易新闻也做出了调整，启动了全新的品牌标识，从“有态度”升级为“各有态度”。 变化的不仅仅是增加一个字而已，而是网易传媒对于这个新媒体时代的脉搏把握：个性化、年轻化。后者正在逐步崛起，成为移动互联网内容消费的主流特征。 几乎所有的互联网公司，都将重心往年轻用户转移，对网易传媒来说，其“各有态度”的新定位，能否第一时间戳中年轻人的G点，尚难判断。但这一步，是值得迈出的。 “各”有态度 每一代人，生活方式各有不同，但他们，都是有态度的。 自2010年起，网易新闻定下了“有态度”的门户理念以来，“有态度”便成为了网易几乎所有产品的共有标签，并在用户层面上留下深刻印象。 生产“有态度”的新闻内容，借此，网易新闻门户和客户端在竞争激烈的内容分发市场，形成了强势的自我特色。 不过本质上，网易新闻仍扮演着传统机构媒体的角色，由人工编辑+原创，来主要分发“有态度”的新闻内容。这个“有态度”主要体现的是，网易新闻平台的态度以及编辑的态度。 相对来说，仍然是传统的内容生产分发模式，“我提供什么，用户看什么”的路数，虽然提供的内容是有品质，有态度的，但更多以编辑为导向；而在移动互联网时代，智能推荐的信息流，成为新的主流资讯获取方式。技术算法引擎把用户需要的信息直接摆在用户面前，“用户需要什么，我提供什么”的用户导向，登上舞台中央。 要知道，用户是有态度的。 跟贴、留言、评论，以及转发、点赞、打赏等，伴随着中国互联网一同成长的年轻用户们，他们热衷于此，并乐此不疲。 与上一辈不断地被“集体大于个人”这样的价值观所影响不同，90后的年轻人更加崇尚自我，希望自己跟别人不一样，不论是着装还是爱好还是观念。 他们是互联网原住民的年轻用户，崇尚个性之外，还追求品质，偏重兴趣，并有着充分的表达欲望与积极的参与意愿。于内容消费上，同样如此。 其实，网易新闻早就对此深有体会。一个业内共识是，网易新闻辨识度最高的媒介产品，应非网易跟贴莫属。后者，则体现了网易用户的态度。在过去，由网易发端的跟贴文化，成为了互联网时代极其鲜明的新闻特色。 另外，移动互联网内容生产，发生了翻天覆地的变化。以微信公众号为代表的新媒体，将传统媒体的内容垄断打破之后，内容生产与消费的门槛变得空前低。 内容生产者获得解放，更多优质的细分内容与用户的长尾需求之间达到了高效的匹配。内容的生产开始从单一走向多元，优质自媒体正在贡献更多的长尾内容增量。 单单作为一个“有态度”的机构媒体，已经很难能完全定义网易新闻的平台价值。 在其内容生态下，媒体机构、人工编辑、自媒体、用户等等无时不刻不在输出有态度的内容，从而构成完整的全形态的内容生产-分发-阅读-交互-传播链。 于是网易新闻，从“有态度”到“各有态度”。 搞定年轻人 得年轻人者得天下。几乎所有的互联网公司，都正在讨好年轻人。 内容市场更是如此。过去两年，无论是传统纸媒，还是互联网门户，以及新媒体等等，都标榜要服务年轻人。 上海报业出了一款据称专门为90后打造，名字都很二次元的“唔哩”新闻客户端；三个月前，梨视频宣布从时政及突发新闻转型为专注于年轻人生活；更早之前，优酷还把自己的品牌主张更新为“这世界很酷”，就为贴近年轻人。 但年轻人是很难搞定的，尤其是现在的年轻人，是极具个性化的，就更难搞定了。连马化腾都说，最可怕的事情是不知道年轻人喜欢什么。 对于网易新闻来说，这同样也是个难题。其寄望于在年轻人用户中圈粉，并不是件轻松的事情。 不过还好，有迹可循。 在对这些年轻用户画像了解到，个性化的他们，更关注自己的兴趣爱好，满足自身的精神诉求，并基于兴趣，会形成多种多样、交叉存在的小社群。 据此，网易传媒认为，具有细分兴趣垂直类、多元化的内容，以及品牌特色鲜明的内容产品和服务，会在90后注意力争夺战中占据主导。 个性化、多元化，网易新闻为年轻用户量身定做了这些内容大餐。但关键，还看品质。 网易新闻强调“各”的现今，仍要看到，“有态度”仍是网易新闻的立本根基。 此前，以技术算法的市场先发者，通过个性化推荐的方式，把传统新闻客户端冲击的七零八落，但完全依赖机器又存在软肋，内容质量和用户运营上把控不善，也导致了标题党满天飞，劣质内容随处可见等乱象。 业内已有资深人士担忧，当下内容创业，过多追逐流量变现，就会演变成商业主义成为市场主流，而专业主义离场。 很明显，这并不能算得上一个健康的内容发展生态。技术改变了媒介的形态、改变了的生产方式和分发形式，为更多的人提供了内容创业的机会，但它并不能完全解决年轻用户对优质内容的渴求，以及满足内容消费升级的需求。 换句话说，谁能在已经处于“血海”竞争状态的内容行业，最终杀出，靠的还是内容品质。一味的迎合受众，分发低俗的内容，虽然能短时间赚取流量，但不可持续。这一代的年轻用户的消费，更在乎品质。 眼下，正是考验各个内容分发平台内容功力的时刻。这也对网易新闻，提出了挑战。 其希望在智能推荐的基础上，发挥网易做产品、内容的经验，通过一整套的内容严选以及品控和合作体系，给用户呈现干净的内容源。 一直以来，网易是四大门户中个性最为鲜明的一个，很擅长通过一些内容之外的杠杆来突出自己与众不同的调性，比如跟贴文化，比如“有态度”。 而放至整个移动内容资讯市场，网易新闻的这一独特竞争力，在焕新定位 “各有态度”后，能否再现，值得期待。 更多热门文章 |
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