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随机抽样 1. 随机抽样就是严格按照随机原则，使总体的每个成员都有相等的概率被抽中。 2. 随机抽样的形式主要有：简单随机抽样、机械随机抽样、分层随机抽样和整群随机抽样等。研究中多采用后两种之一或两者结合。 3. 随机抽样根据统计学的概率理论选取样本，有包括 （1）简单随机抽样，区分为非常简单随机抽样（简单随机抽样不放回），抽样时不进行任何分组排列，总体中任何一个都有平等的被抽取机会。优点有直观、成熟、易于计算、规则健全等，缺点有实施困难，样本单元分散，没有利用总体信息等 （2）等距抽样，又称为机械抽样，将总体的N个单元排列编号，在规定范围内随机抽取一个编号为起始单元再按照某种规则抽取样本中其他单元，最简单也最常用的系统抽样为等距抽样。优点有简单易行，不需要严格抽样框，易于理解掌握等， （3）PPS抽样：有放回的，按照与单元大小成比例的概率来抽样。但要注意周期性：抽样间距不是排列周期的倍数 （4）分层抽样，先将总体按照某些指标分为若干互不重叠的穷尽的字总体，是总体中的每个元素都属于且只属于一个子总体（又被称为层或类），在每层内分别抽取一个子样本，将每层的子样本综合为总体样本。有分层明显、准确、便于管理等优势，适合总体庞大，个体数目多，结构复杂等情况。 （5）整群抽样，先将总体划分为若干个特征比较相近的群，以群为初级抽样单元进行抽样，对抽中的群内所有单元（次级单元）进行调查，没有抽中的群则不进行调查。方便便宜但精度不高 多级抽样，从总体中先抽取若干较大群体（初级或者一级），然后从所抽取的群体中再抽取较小的二级，再第三第四级等。 瓦叔点评： 这个知识点分数小，但是很重要。为什么？因为考察概率高，而且知识点独立性高（也就是说蒙都蒙不出来）。为什么考察概率高？因为它是绝大多数的传播研究方法所必需经过和必须学会的环节，抽样环节。无论是单读拿出来考小题，抑或是做实验设计题，你尽管有很多的思想和方式，但是抽样这一条上，是肯定逃不过的。包括我们看论文，只要运用了定量研究，抽样的方法和精确性都一定是重要的吃分点。 另外一点，抽样概念看似简单，分类却很多，不同的抽样方式非常容易混淆。例如简单随机抽样和非常简单随机抽样，分层抽样和整群抽样，你要是不注意它们的分别，一个不小心，恐怕就会丢分了。 话都说到这份上了，你说，抽样重不重要？值不值得马上就把这条微信做成卡片背下来？（最重要的是随机抽样、简单随机抽样和非常简单随机抽样，一定要背！） 瓦叔18新传考研春季班要开班啦！  更多考研资讯 可移步瓦叔的新浪微博 |
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