论文案，除了杜蕾丝，我只服它！

杜蕾丝是方案界的楷模，做文案的人不知道杜蕾丝，那你真的该看看了。

但是，今天我们要说的不是杜蕾丝，而是一款清新脱俗的小瓶白酒----江小白。

第一次见到江小白是在某餐馆里，突然看到白酒瓶子上面有很多语录，觉得很新奇，然后对它有了第一次认识。在后来的很多场合里，又看到它的其他版本的语录，再一次让我对这个新颖的白酒品牌产生了深深的好奇。

在大街上随处可见的江小白的物料宣传，可爱的人物形象，和个性的语录。它做到了，让自己觉得生活是一种态度。

我是江小白 生活很简单

江小白的地铁广告，也是那么触动人心，和其他一般广告形成差异化，加深人们的印象，改变人们对白酒的认知，就算不喝酒的人，也会对它一见倾心。

虽然它只是表达了一些平常人平时说的话，但总会说到你的心坎里去。这是它做了大量的消费者调查研究的结果，由于时间有限，以后再深度探讨。

江小白在微博上不是单一的自说自话，而是制造了很多的话题，让网友们参与到其中。

1.#简单生活#

2.#下班约酒#

3.#兄弟约酒#

4.#酒后醉话#

我们这里只是节选了它的一部分文案来看，很多的话题，很多的语录是不是有触动你的内心，让你不能淡定呢？

我认为它厉害的地方在于，它能把很多我们平常生活中的状态结合到它的产品里面去。就像杜蕾丝一样，它们平常说的看似很普通，但是它们把自己的产品结合和文案结合到一起，一点也不会有违合感，反而增强用户的信赖感。