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编者按：作为中国著名的战略策划机构，智纲智库（王志纲工作室）参与了中国众多城市的旅游发展战略。我们见证了丽江从一座西南小城到“小资天堂 体验之都”的蜕变，我们参与了新黄山的打造，“梦里江南古徽州，人间仙境新黄山”，我们提出“打造中国休闲第三极建设中国长江三峡黄金旅游带”的战略思路等等。 当下中国，几乎每个地方政府都希望通过全域旅游带动区域经济发展，然而全域旅游发展却是一项极其复杂的系统工程，机遇与挑战并存，顶层设计尤为重要，如何通过顶层设计找到抓手与突破点呢？ 当智纲智库（王志纲工作室）接到被誉为“地球绿宝石”的世界自然遗产地《荔波全域旅游突破战略》命题时，我们认为亿年时光孕育了荔波的喀斯特秘境、生态孤本咫尺稀奇，层峦叠嶂的喀斯特峰丛与布水苗瑶民族风情共同演绎着神秘的多彩荔波。发展全域旅游，荔波具备天时地利人和，但如何实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，并以旅游业带动和促进经济社会协调发展，寻找到战略突破的支撑点尤为重要。 一缘起：“看山看水、看完就走”的尴尬大七孔白练当空舞，小七孔碧潭吐幽泉，淇樟二江玉带潆洄，花海稻浪田园旖旎，绝版的自然资源使荔波成为令人心驰神往的旅游目的地。荔波全县旅游接待人次由2007年116.5 万人次增加到2015年的1000.23万人次，年均增长率为31.20%；旅游收入从2007 年的8.8 亿元增加到2015年的67.7亿元，年均增长率为29.8%。荔波旅游业进入了爆发式增长期。 然而，山水身边过，风景留眼中。与中国的大多数观光型景点一样，荔波同样面临着以大小七孔为代表的观光旅游产品业态单一，仍停留在门票经济时代，游客停留时间短，无法撬动更多的旅游消费，缺乏商业服务配套、缺乏休闲度假产品、缺乏深度体验等困惑。优势生态资源未能转换成可休闲、可体验的旅游产品对当地的经济发展与产业带动作用发挥不明显。 如何实现从景点游到目的地游？并以旅游目的地来打造国际化的全栖旅游产品，提升旅游产品品质，提高旅游知名度与美誉度，增加客群粘性，让游客能够慢下来、闲下来、住下来、玩起来呢？ 在荔波县委县政府的大力全力支持和配合下，智纲智库（王志纲工作室）展开研究，并与荔波县委县政府共同寻找破题点。 智纲智库（王志纲工作室）认为：荔波全域旅游突破的核心关键是实现从观光旅游到休闲度假生活目的地的突破；以全域度假生活包容观光旅游和休闲旅游，即以度假生活来引领观光和休闲产业，促进产品结构和产业结构的转型和升级；以度假生活为引导，合理布局生产力，以高端旅游业态引导区域旅游业态的布局，并实现观光旅游向度假生活的转型，实现从看山观水向玩山玩水的深度体验升级，实现旅游空间向全域范围扩展。 二实现从观光游到全域度假生活的转变，民宿就是爆点中国旅游业正迎来黄金发展期，但同时也正处于供需错配的矛盾凸显期。旅游产品结构性失调、有效供给不足、一直是中国旅游产业发展的主要问题。一边捆着草，一边饿着牛，旅游供给侧改革迫在眉睫。 随着时代的发展和生活水平的提高，旅游方式正从观光游悄然转变为深度游，游客希望通过对目的地的深度探索来达到放松身心和增长见闻的目的。从心理层面而言，民宿代表的是一种生活态度，是情怀的归宿；从文化层面而言，民宿是旅游文化的标签，是游客融于当地生活，与在地文化的深度交流方式。因此，民宿的文化属性顺应了深度游需求。民宿不只是单一住宿功能，而是充分融合“吃住行游购娱”六要素，形成的“民宿+”个性化复合型空间的综合旅游模式，将“个性化”和“要素跨界融合”发挥到极致，引领传统旅游产品向“精细化个性化”全面升级。 内容为王的时代，民宿犹如一股清新的力量，给落寞的传统住宿业带来挑战，民宿逐渐成为人们所向往的休闲目的地。据统计，2015年上半年，国内旅游人次达到40亿人次。国内民宿已超过4万家，从业人员84.7万人，国内民宿市场规模达112亿元，仍然以爆发式速度增长（以杭州为例，仅2015年，杭州西湖周边民宿数量激增了近四成）；预计2020年，民宿市场规模将达到362.8亿元。民宿彻底“火”了。 从微观层面上看：民宿需要挖掘本地特色的民俗或手工艺文化吸引游客观赏，既很好的继承和发扬了当地文化，又增加了体验性，同时带动了农民增收；民宿的设计一般就地取材，与当地自然风格融合，完整保留乡村的原生环境；民宿带来的人流刺激当地消费，游客在观赏同时品尝当地新鲜农产品，购买有机农产品回家，大量的闲置用地也可用来发展休闲农业，促进农业旅游发展。 从宏观层面上看：民宿将会引领传统酒店业向个性化大众消费转型，改变千篇一律的同质化竞争状态，进而促进传统酒店业转型；民宿行业不但能够促进中国乡村旅游升级发展、转变农业生产方式，同时还为”美丽中国乡村梦”的实现打下了坚实基础，有效推动乡村建设，拉动农村经济；民宿促进农旅融合、统筹城乡发展，使农民实现了二次就业，避免了“农村空心化”， 良好的前景吸引着新生力量到农村创业安家，减少城市人口压力；民宿行业正在成为中国调整经济结构、拉动消费内需、促进创业、提升居民收入的新动力，民宿的发展也必将使更多人参与进来，共享经济繁荣成果。 民宿助推旅游扶贫：首先，山民变演员，农夫变店长。以民宿发展为契机，通过企业返聘村民作为旅游服务人员或者表演当地的日常生活；也可以通过专业的培训，鼓励村民自己开民宿，解决农村就业问题，扩大村民增收渠道；其次，山货变礼品，青山变金山。发展民宿产业，可引导和吸引大量农民直接或间接参与产品销售，将绿色农产品，农家加工食品、民俗手工艺制品等通过文创的包装，提升价值，再卖给消费者。青山绿水的自然景观资源变成了吸引消费者、带动乡村发展的宝贵财富。第三：山寨变景点，老屋变酒店。民宿发展不仅推进农村基础设施建设以及环境的综合治理，并且能够将过去的空心村激活变为民宿的载体，把闲置的房屋利用起来。通过旅游服务把游客消费转为村民收入，带动村民致富。 因此，民宿旅游可能将成为观光游到全域度假生活的转换平台。 三荔波民宿旅游到底是怎么玩的呢？智纲智库（王志纲工作室）认为荔波县全域旅游发展天时、地利、人和三者兼备：1、2012年国务院2号文件提出打造“文化旅游发展创新区”和“努力把贵州建设成为世界知名、国内一流旅游目的地、休闲度假胜地”，首次从国家层面上明确了贵州旅游业的战略定位。在此基础上国家旅游局、联合国世界旅游组织与贵州省委、省政府决定共同编制《贵州省生态文化旅游发展规划》，以全新视角提出打造“国家公园省”概念。随着交通环境的改善，多彩贵州的时代到了；2、荔波发展全域旅游资源基础条件优越，王志纲先生认为：荔波是贵州省第一个世界自然遗产，是先被国际标准认可，这叫先取名字，再生娃娃，贵州首先在国际上被关注的就是荔波这个招牌。荔波的价值毋庸置疑，所以不论荔波愿不愿意，她都是整个中国、贵州、新时代的开拓地。独特的喀斯特地“森林、洞穴、河湖、峡谷”构成了丰富多彩的自然地理视觉盛宴，为民宿旅游提供了独特的景观资源；布水苗瑶民族村寨有着古朴神秘的建筑及空间肌理；樟江、棋江沿岸肥沃的土地，孕育了深厚的农耕文化；3、荔波县委县政府在2015年3月率先提出了全域旅游概念，并明确指出“全域旅游”将成为荔波未来十年发展的主线。县委书记尹德俊先生2016年2月19日在《中国旅游报》中撰文，提出“以全域旅游发展战略引领荔波大发展”，明确荔波全域旅游发展战略思路，提出三个纬度、四个支撑、五个结合的战略方向。县长叶霖先生也在《 民生周刊 》2016年第5期中发表“以全域旅游推动荔波发展”的署名文章，提出“加快内优外快进程”、“引进旅游项目资金”、“促进精准扶贫落实”等多种促进荔波旅游发展的战略途径。荔波县委县政府对于全域旅游发展上下契合、目标明确、方向一致。 智纲智库（王志纲工作室）结合自身的战略实践并充分世界各地精品酒店及民宿旅游业的发展经验，工作室认为五大关键因素影响民宿成功运营： 第一，核心资源决定投资动力，核心资源通常包括当地的文化资源、自然资源、交通便利、消费能力、政府扶持等； 第二，超级IP(情怀与产品个性)决定吸引力； 第三，服务质量决定民宿的生命力，情怀的前提，必须是住宿基本舒适度，安全卫生等基本要求的满足； 第四，集群发展决定行业影响力。民宿的集群发展有利于资源整合，形成错位发展，避免同质化，并产生联动效应，形成星星之火可以燎原之势。 第五，政策扶持决定产业生长力。地方政府的扶持政策、努力建立和维护一个友善的民宿投资环境和经营氛围，搭好大框架，形成长期的市场吸引力，才能建立起优质、富有活力的民宿集群。 然而，理想很美好，现实很骨感，民宿实践的痛点又在哪里呢？ 第一、产权保障缺乏，民宿经营不安心； 第二，缺乏专业运营能力，民宿面临亏损倒闭； 第三，大环境不成熟，单体民宿难以形成星星燎原之势； 第四、融资难，难以实现可持续发展； 第五，办证难、开业困难，经营环境待提升。 荔波民宿旅游应该怎么玩？ 1、政府就是“孵化器” 以全域度假生活为背景，以民宿产业为形，以创新创业为魂，以追梦情怀为号召，打造集民宿产业孵化平台，美丽乡村建设，乡村农业发展，旅游扶贫为一体的中国独具魅力的民宿产业创新创业样板区。 荔波政府主动引导，提供多方位、多层次的解决方案，创造性的提出打造民宿产业孵化器模式，实现民宿旅游从0到1的突破，引导民宿产业有序发展，帮助民宿投资者情怀落地。 政府引导，经营民宿发展环境，组建一个领导班子全面对接荔波民宿招商引资的相关工作，并与专业民宿开发企业合作，做出品牌，做出名声，形成民宿创业氛围，吸引小型民间投资者加入，丰富民宿业的内容与体验；成立一个产业基金，通过控股、参股，招商引资等方式成立产业孵化基金，挑选出一群有理想、有见识、有能力的民宿开拓者，优先扶持起一批核心的民宿引擎性项目，打造成功案例引导产业聚集，依托成功项目的示范性作用，集聚市场与社会资本，带动周边地区的项目启动，最终实现民宿运营者、政府、地区民众共同参与，三方共赢；搭建一个专业平台，针对民宿开业前的一系列问题和手续提供快捷、方便的政策和指引，帮助意向投资者的创意落地。针对民宿营业后的一系列后勤保障需求，建立支持与服务平台，通过统一平台降低人力成本，提升服务水平，解决民宿经营后顾之忧；引导一个产业协会，经营圈层，搭建起政府与民宿经营者的沟通桥梁，优化民宿产业发展环境，提升产业经营水平，维护市场经营秩序，引导产业聚集发展；打造一套创新制度，激发民宿投资市场活力。 2、星熠苍穹，月映两江辉；微微风簇浪，漫作满天星 在荔波，民宿产业将形成七星熠苍穹，月映两江辉；微微风簇浪，漫作满天星的空间布局。以奇洞、民俗、幽谷、山寨、树林、瀑布、矿山等资源演绎七大野奢精品主题酒店，打造行业标杆；沿淇江、樟江形成两条交相辉映的民宿集聚带动，荔波民宿产业将形成群星闪耀、有序发展的态势。 淇江悠然田园民宿带蓝绿通道形成游觅主线，打造水上通航与绿道骑行两条通道，并形成花田人家、泊岸星光、竹海青庐、梦萦故里、茶园客舍、山野星墅六大主题段；樟江旖旎山水民宿带以樟江及农业旅游观光大道为基础，形成缤纷的水陆两栖游廊。自北向南串联荔波古城、万亩柚林、月亮湖、寨娥、瑶山董蒙寨、捞村多个旅游景点。并打造美荔传说、布依农情、镜花水月、蝶舞花橺、桃源幽栖五大主题民宿集聚群。 在岩家溶宫主题酒店感受水滴石穿、岁月变迁，领会亿万年沉静的自然奥秘；在水春猎苑主题酒店荒原逐梦、放纵狂野；在捞春莺栖谷主题酒店细雨中远眺，在触手可及的云海之中与良朋知己促膝而谈；在必达禾语乡主题酒店坝田里听蛙鸣,闻稻香,心乡归处是田园；在兰鼎山枫缘主题酒店中邂逅绿野仙踪，看晨曦撒向林间，听秋雨瑟瑟和鸣；在尧花溪山语主题酒店看起云时，枕花海星光，聆山野天籁。在平寨旷野星梦主题酒店感受岁月年轮镌刻在矿区斑驳的水泥墙上，满山梧桐枝繁叶茂，平寨山顶旷野之上，遥望漫天星宿。 星宿计划大揭秘 ▼ 星宿计划花絮 ▼
| |作者：金凌冰 |
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