日本料理在全球刮起一股流行风,再加上日产食材独特优势“安全、美味、精致”的口碑,2016年农林产品与食品输出额高达7500亿日元,2019年还有望高达1万亿日元的规模。最让他国农产品生产者羡慕的莫过于,高昂的价格依然能吸引众多粉丝群体。 日本农产品卖的超贵众所周知,动辄几百上千的价格让人看着就...。实质上日本农产品“商业化”模式格外成熟,在以高品质为基础的情况下,如何烘托价格更是一门儿学问。 前几天,一串日本天价葡萄,又震惊世界,拍出了6.6万元人民币的高价。之前也有类似的“天价”新闻,一条222公斤重的金枪鱼以1.55亿日元的天价成交。一箱28个的“太阳富士”拍出110万日元的高价。日本佐贺县唐津市的9颗白色草莓售价约2.9万日元(当时约合人民币1731元)。 此刻小开君只能望洋兴叹,大哭“贵、贵、贵......” 再来看看日本农产品如何能在高昂的价格下还能畅销? 1、通过拍卖形式宣传,抬高身价 日本土地规模小,农业生产经营分散。以批发市场为主的流通模式能有效地解决小规模农业生产和大市场、大流通之间的矛盾,从而形成农产品经由批发市场的流通比率高的特征。日本批发市场推行竞拍交易。 日本每年都会有农产品拍卖,特别是新品种的第一个产品出来后,利用拍卖来抬高身价,这是一种商业模式,也是为农产品做宣传。 经常性的拍卖就让世界对日本农产品高价格产生了先入为主的认可,如果价格低了反而认为这肯定不是日本的。 欧洲国家也有实施拍卖制度,不过方式略有不同。 2、高质量决定高价格,利用产品分级形成差异化 市场消费需求各异,高端消费也有一定的人群,因此推出相应的高质量产品也是很有必要的,再加上高昂的人力费用,不菲的培育和包装成本以及研发成本促成了天价。 日本对于不同种类栽培的农产品,要求在出售时要标注清晰并打上不同等级的环保标签,不同等级的农产品价格差距很大。这也产生了产品差异。 3、建立农产品可追溯机制,严格上市标准 为了增加民众对于农作物食品安全的信任度、提高农民在种植时的责任意识,日本还推行实名制销售。超市里售卖的水果蔬菜都有属于自己的“身份证”:一方面,产品的名称、产地、商户号、采摘时间、土壤情况等信息必须贴在包装上;另外,生产者要在蔬菜上挂上自己的名字或家里的照片,同时还会公布在官方网站上,向消费者公开的同时也向农户公开。 再来看看其他农产品营销做得好的国家有哪些好的方式可以借鉴,比如美国、德国都通过直销模式来减少流通环节,美国主要通过利用自身大农场经营和超市进行协约订单的模式,巴西主要是通过合作社的模式,与日本的农协具有类似的性质。 总体来说做好农产品销售需要注意三个地方,1是减少流通环节;2是鼓励多渠道创新;3是开发市场活力;4是农产品销售区域化;5是规范农产品市场行为,制定法律法规。当然政府的政策扶持也起到推波助澜的作用。比如营销贷款差额补贴、反周期补贴、农产品保险制度、进出口贸易保护政策、协会保护机制、市场信息服务获取。 (来源:温氏养猪公开课) |
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