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今年特别是下半年以来，唱衰公众号的人越来越多，“做公众号不如做App”“公众号将在两年内迅速衰落”等论调层出不穷，不少人怀念只要开了公众号，就会自带流量的时代。也有人感慨：流量到底去哪了？ 流量分散，公众号辉煌不再？ 2012年，公众号刚上线之际，看好的人没有多少。2015-2016年，公众号锋芒毕露，不少早期进入的创业者拿到了融资，头条刊例价日益飙高，不少当初看衰公众号的人悔恨自己当初没能好好把握机会。 到了2017年，微信公众号的数量迅速发展到了2000万个，不少运营者反映，公众号阅读率和打开率越来越低了，阅读率降到了5%以下，打开率只有2%，转发到朋友圈有时连一个阅读都没有，用户不升反降，这样的数据，不禁让人心头一紧。 公众号下降的数据已足够让人揪心，加之今年6月以来不断传出的大规模封号事件、7月开始公众号运营中心每周发出的处罚公告，更是让大家人心惶惶。 移动互联网的流量去哪了？ 小马宋在去年发布的《互联网2016：流量都去哪儿了》曾提到，流量的本质就是互联网用户的时间，即流量=用户数*用户使用时间。 据腾讯第一季度的财报显示，微信+We Chat的月活跃用户达到9.38亿。微信的用户数一直在上涨，而公众号的流量下降，或许是用户的使用时间在减少，那么，用户的时间都去哪了呢？ 互联网女皇发布的《2017年互联网趋势报告》显示，腾讯、阿里巴巴、百度和今日头条占据了中国移动互联网77%的使用时长。其中，微信的使用时长最多，其次是QQ和腾讯游戏。 说到腾讯游戏，不得不提今年大火的王者荣耀，不少人调侃，“如果你找不到一个人，就上王者吧，对方估计在开局中。” 人们一天的时间就只有24个小时，当大家将更多的时间用于游戏时，用于公众号的时间也就自然减少了。 或许会有人提出质疑，但根据趋势图，用户使用微信的时长也在增加呀？这又该如何解释呢？ 目前而言，微信的几大功能板块分为微信好友（包括微信群）、朋友圈、公众号等。据企鹅智酷发布的《微信2017用户研究和商机洞察》显示，在微信处理工作的人日益增多，微信45%的用户好友数超过200人，其中“泛好友”（即好友来自工作环境）的人数增多。此外，用户加入各种学习、交流群也越来越多。 随着用户加的好友以及群的数量增多，其在上面花的时间也会增加，若其用在微信的时长不变，花在公众号的时间自然会减少。 而根据此前企鹅报告的数据，九成读者关注不到50个自媒体。按照2000万个公众号来算，用户在40万个公众号里面只会挑选一个来关注。
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