Personal view: 既不是成本问题也不是技术问题,还是给你分析一下吧! 市场上的烤鸡,烤鸭除了在知名酒店出售的以外,他们用的都是冻鸭冻鸡,冻鸭。冻鸡的成本每斤5-6元甚至更低。冻鸭的每斤成本在9-10元左右甚至更低。所以冻鸭的成本是高于冻鸡的。因成本导致烤鸡小门店的数量少,这个假设不成立。 技术问题:现在不光是烤鸭,烤鸡等烤货,你只需要买一个高级一点的烤箱就解决了,腌制的调料也是大同小异。而且都是用冻货,谁家也不比谁家好吃哪去。所以技术问题导致烤鸡门店的数量小于烤鸭,这个假设同样不成立。 那么真正的原因是什么?原因是一个有全国闻名的大品牌作为消费认知。一个没有这样的品牌。举一例子你就明白了,全国最有名气的烤鸭品牌叫什么?---全聚德,你应该首先想到的是这三个字。全聚德烤鸭,不仅在国内,在国外也有名气。慢慢的消费者的潜意识就是烤鸭比较高级,请客吃饭的时候有个烤鸭挺有面子。(事实上鸭肉比较柴,不如鸡肉好吃。)同样的问题,全国最有名气的烤鸡品牌是什么?---不知道,反映同样是三个字。说明消费者对于烤鸡来讲并没有什么品牌意识。再加上鸡肉价格便宜,每天吃用鸡肉做的菜品,烤不烤的已经无所谓了。再加上鸡的做法多种多样,比如熏鸡,烧鸡,扒鸡,炖鸡,炸鸡等,尤其是炸鸡相对于烤鸡来讲,对消费者更有吸引力。 综上所述:烤鸡不是因为成本,不是因为技术。而是因为在烤鸡这个品类中没有一个强大的品牌做背书。 |
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