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近期，包括五粮液、泸州老窖、汾酒等一线名白酒企业启动了新一轮国际化布局，其中汾酒瞄准了俄罗斯市场，而五粮液和泸州老窖则在欧美设立分公司。据了解，中国白酒的海外市场销售一直依赖海外华侨社群，由于产品食品标准、饮用习惯、文化习俗等阻力，中国白酒并没有进入世界主流烈酒的消费市场。 文学小屁孩觉得名酒企业之所以频频布局新一轮国际化，更多还是出于企业宣传为目的的营销行为，并非境外有大量的市场需求，换句话说，并不是出于企业业绩增长的需要而进行的外拓行为。 其实在白酒的上一个黄金十年，各大白酒酒企就已经在谋划国际化发展，但白酒走出去的效果却一直不尽如人意。  2006年，五粮液曾喊出走出去的口号，但在2009年之后，就少有看到五粮液出口的相关数据，目前五粮液出口销售给五粮液集团进出口公司进行，年报中也没有数字上的体现。 世界酒业巨头帝亚吉欧在收购水井坊之后，曾试图利用其强大的海外渠道推广水井坊，但几年下来效果平平。 这一系列结果似乎表明，传统的国产白酒似乎并不适合外国消费者。一方面白酒的香气和口味在西方人看来并不觉得愉悦，反而高挥发性和高酒精度让其很难接受;另一方面白酒在包装和品牌上需要更接近西方人的习惯。所以中国品牌白酒想要真正的扩展海外市场，第一点需要解决的事就是要贴合海外消费者的饮酒习惯!其次，个性化饮酒需求与潮流性需求将会更加重要。 |
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