|
近日，瑞典皇家科学院将2017年诺贝尔经济学奖 授予理查德·H·塞勒(Richard H.Thaler) 表彰其在行为经济学上的贡献 理查德·塞勒 美国 生于1945年，1974年获得美国罗彻斯特大学经济学博士学位，主要研究领域是行为经济学、行为金融学与决策心理学，被认为是“现代行为经济学和行为金融学领域的先锋经济学家”。 其代表著作有《赢者的诅咒》和《准理性经济学》，及《助推》（与哈佛大学法学院教授卡斯·桑斯坦（Cass Sunstein ）合著）。 塞勒是行为金融学领域的奠基人之一 行为学金融通俗来讲就是研究认知限制 对金融市场的影响 通过这样的研究 帮助个人、机构和政府在经济活动中 做出较好的或者是性价比较高的选择 那么作为一个普通投资者 该怎么理解塞勒深奥的投资理论呢？ ▼ 1 心理账户影响人的消费行为 你去电影院看电影，在坐车时，丢了50元钱，这时你还会按照原计划去花50元钱看电影吗？而如果坐车时，丢的是几天前花50元预购的电影票，你还会重新花50元钱购票继续看电影吗？在前一种情况下，大部分人会选择继续看电影；而在后一种情况中，大部分人放弃了计划。 实际上，50元现金和价值50元电影票，分属于不同的心理账户。丢了现金并不影响观影；而丢了电影票，既要重花钱又对观影有一定的影响，这就产生了叠加作用，这种心理，会使很多人放弃了观影。 启示：心理账户确实存在 保持理性投资 2 非理性行为酿成恶果 当遭遇经济损失时，大部分股民都会犹豫不决、一拖再拖，甚至宁愿在“低位”追加投资以求摊平成本，以至于深套其中无力解脱。 行为经济学提醒人们要学会忽略“沉没成本”(花出去的钱)，沉没成本和机会成本是交织在一起的，我们需要设立一个心理账户，一旦发现了一个行为问题，就可以采取另一种行为作为解决办法。 启示：从自身实际出发 及时止损调整心态 3 过度反应导致损失 所谓过度反应，是指投资者会对曾经受损的股票过度悲观，而对赚钱的股票过度乐观。如此一来，人们对利好和利空消息都会反应过度，导致市场不稳定。牛市来临，越发自信疯狂，直到股票偏离实际价值。熊市则反之。 过度反应的心理存在，使得人们过于重视眼前的信息，而忽略市场的基本面。投资环境不好时，很少有投资者能坚守，而投资环境好时，又容易冒进。 启示：把握正确的投资时机 积累丰富的经验 4 社会偏好的存在形成差异 飓风灾难以后，矿泉水涨价；暴雪之后，铲子涨价；暴雨天气，优步的费用自动上调，许多美国人认为这些行为都极不公平，不能接受。消费者对公平的关注会阻止公司在需求增加的时候涨价，但却不会阻止公司在成本上升时涨价。 人的行为取决于大量心里因素影响。情绪影响行为，而个人往往会因为存在各种各样的偏见而导致错误的认知，让人们的财富难以增长，健康受损，甚至做出糟糕的选择。 启示 ：以专业知识武装自己 从而避免错误投资 5 自我控制力决定人的选择 虽然人是理性的，但却往往经不起诱惑。例如所有自助餐厅都会提供美味而又廉价的面包，诱惑你吃大量这类食物，从而吃不下更多昂贵食物。 人在面临重要事情或压力时，也经不起其他的诱惑，于是产生拖延症。每个人内心中都有一个理性前瞻的“计划者”，同时又有一个短视盲目的“行动者”，谁占据主导就决定我们的行为。 启示 ：在长期回报和短期收益面前 学会分散投资平衡风险 6 选择设计者实现助推 学校的自助餐厅在不改变供应食品种类的情况下调整食品的摆放方式，把更健康和更有营养的食品摆在好拿和醒目的地方，就可以影响学生的选择，以此提高他们对健康食品的消费。 良好的投资环境和专业的指导也能对投资者带来正面的影响。当决策层或者专业人士为公众缔造出一种理性和优良的决策环境，让人们做出相对较优的选择。 启示 ：专业的东方证券 让你的财富管理事半功倍 人们在现实生活中的各种经济行为 都受到各种“非理性”的影响 很多从传统经济学角度看来是“错误”的行为 经常被忽视，但往往正是这些行为 导致了那些“看起来很美”的决策 最终失效乃至酿成恶果 避免在经济决策和行为中的非理性行为 就需要决策的科学性和选择的自由 专业的投资理财 交给专业的东方证券 为你的财富生活创造更多价值 |
|
|
