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1、近年来，国内综艺娱乐节目之间的市场竞争日趋激烈。而随着传媒技术的革新和发展以及大量国外的优秀综艺节目的涌入，电视综艺节目受众对国内电视综艺节目的收视需求也在不断地提升，这对电视综艺节目的制作和发展提出了更高的要求。请从受众的需求角度（使用与满足理论）分析，如何为了获取更为优越的市场地位，提升节目的传播效果做好电视节目。 答案： 1、使用与满足理论 又名满足需要论，是一种新兴的受众理论。是受众的需要和接受信息的原因出发进行的研究。这一理论的代表人物是卡茨、麦奎尔、E.罗森格伦、G.布卢姆勒等。 该理论认为，受众是有着特定“需求”的个人，他们接触媒介的活动是基于特定的需求动机，从而使自己的特定需求得到“满足”。每个人的需求各不相同，在这样情境下，大众媒介所传递的信息就不可能同时被所有的受众所接受，受众总是从中挑选出可以满足自己的信息。 受众面对大众传播并不是被动的，实际上受众总是主动地选择自己所偏爱的和所需要的媒介内容和讯息，而且不同的受众还可以通过同一媒介讯息来满足不同的需要，并达到不同目的。因此，不是传播媒介的操纵受众，而是受众在使用传播媒介，传播活动的主动权是由受众而不是传播者所掌握。 2、受众的需求近年来发生了重要的变化，主要表现在 1）受众主体意识提升。 在当前媒介市场化环境下，综艺节目的受众主体意识提升，对综艺节目的发展形成了受众的个人看法，受众的反馈意见开始成为综艺节目制作的参考依据。 2）互动意识强烈。 在激烈的社会竞争下，受众参与到电视综艺节目中，并成为节目的主角的愿望更加强烈。在受众对综艺节目的互动性意识需求下，草根阶层的综艺节目参与范围不断扩大，甚至形成了一股不容忽视的力量。 3）趣味性需求不断提升。 对于受众来说，面对众多的综艺节目，受众的选择性更大，作为电视综艺节目的根本特征，受众更愿意选择具有趣味性的娱乐综艺节目。综艺节目的趣味性是受众收看电视综艺节目的心理期待。 3、因此，要从受众角度出发，提升电视综艺节目的制作水平，满足他们的需求，可以从以下九个方面来进行： 1）改进节目经营方式。 综艺节目的经营离不开商家的广告，对于商家来说，在实现节目的经营效果最优化的目标下，还要兼顾节目的娱乐综艺信息，因此，在节目的经营方式上就要大力进行创新。通过将制作精良的节目在其他电视台或者网络二次经营，再或者制作成为光盘进行销售等，这都是综艺节目经营的主要方式，在节目获得经济效益的同时，还大大提升了节目的信息传播质量，满足受众的需求。 2）增强节目的互动性。 电视综艺节目的发展离不开受众，在节目中为受众创造一个轻松愉快的收视氛围，是节目所要努力实现的目标，要有更多有娱乐精神的受众参与，这是实现节目的互动性的基础，也是满足受众对综艺节目主体意识需求的重要方式，让受众成为综艺节目的主角，让平民参与到节目中来，实现综艺节目和受众的互动，这是综艺节目满足受众互动性和趣味性需求的重要方式。 3）综艺节目要提高自身的文化品位。 在综艺节目以满足受众需求为节目发展定位的时候，受众需求的合理满足也可能出现一定的越位。一方面是要满足受众的收视需求，另一方面又是行业的一些管理规定，当这二者发生矛盾的时候，电视综艺节目还是应该以自身的文化品位为主导方向，要时刻牢记其作为党和政府和谐社会建设过程中的导向作用。因此，综艺节目根据自身目定位，实现对文化 品位的传播成为节目满足受众需求的另外一个参考依据。 2、有着“第四媒体”之称的网络媒体，已经成为越来越多人获取新闻信息的首选渠道。网络媒体快捷、广泛、互动等特性决定了网络媒体在履行社会责任方面应有更高的要求。然而，近年来，色情性、暴力性的信息传播加速了部分网络媒体的低俗化步伐。有文章分析，“网络媒体要吸引人们的眼球，自然不会放过这些能够激发人们浏览的负面新闻。”请从媒体的社会责任角度论述网络媒体低俗化的成因及社会责任的构建。 答案： 1、媒体的社会责任理论 社会责任理论于20世纪40年代由一批美国学者正式构建，50年代为西方所接受并逐渐取代自由主义报刊理论成为西方大多数国家的主导性理论。其基础仍然是自由主义报刊理论，只不过对自由主义报刊理论作某些修正、修补。 倡导社会责任论的是由一批学者组成的报刊自由委员会。报刊自由委员会在其总报告《一个自由而负责的报刊》中对报刊提出五项具体要求，即社会责任论对报刊的基本要求。 1）.新闻必须真实、全面；新闻报道必须理智；新闻报道要作出合理真实的解释。 2）.新闻报刊要成为'交换评论'和'批评的论坛'。要求报刊应担起社会成员间思想观点交流的责任。 3）.报刊要反映出社会各个集团的典型画面，对各个集体给予正确描述。避免因误解而引起冲突。 4）.报刊要提出和澄清社会目标和价值观。这是社会责任论对大众传播媒介提出的全新要求，即大众传播媒介必须承担起教育和宣传的职责。 5）.报刊要'完全接近每日的信息'，这是对新闻时间性的要求，对关系国计民生的重要信息都不能漏报、瞒报。 2、网络媒体低俗化成因分析 目前网络媒体低俗化有多种表现，如身体消费愈演愈烈、暴力娱乐屡禁不止、色情之风肆虐蔓延等等，究其原因，可以从以下几个方面分析： 1）、世界媒介文化大环境的影响 我国网络媒体出现的低俗化现象，首先受到世界媒介文化发展的影响。作为西方消费社会的代表，美国传媒具有明显的消费主义特征。美国主流媒体的新闻报道重点和主题已从原来的政治、经济、教育、国际事务等传统内容，逐渐转向生活方式、著名人物、娱乐、丑闻等方面。 2）、受众本位观的影响 萌发了自主意识的网民不再是信息的被动接受者，而是主动的有选择倾向的信息使用者和效果反馈者。网民除了对各类信息的获取外，还希望在紧张的工作之余，网络媒体能为他们提供娱乐与消遣。网民最广泛的普遍兴趣是非社会属性的兴趣，如好奇心理、求异心理等，归根结底无非是与快感、猎奇、冲突等有关的本能。因此，网络低俗化是以个体及其欲望为内在基础，从日常消费的意义上来理解生活与人生，将享受视为生命价值的实现。 3）、市场化的影响 目前，中国互联网站的基本运营模式是决定了网站为了生存，就不断增加低俗内容的制作、推荐，增加自身流量、吸引广告投入。就这样，部分网民对于低俗信息的阅读需求与网站为图谋盈利需要产生的流量需求产生了共鸣，网络低俗之风四处蔓延开来，社会责任便被抛诸脑后。 3、加强网络媒体社会责任的措施 1）、积极“自律 具体而言，要加强网站从业人员经常性职业道德教育，建立健全网站内部管理制度，规范信息制作发布流程，自觉接受社会监督，积极落实公众举报，把网络文明建设的要求落到实处。严格做到不发布违反法律法规和社会公德的有害信息，不传播谣言和虚假信息，不链接不诚信网站，不登载不真实广告，不发送垃圾短信和垃圾邮件，不提供不健康内容搜索，不运行带有暴力色情内容的违法游戏，努力塑造中国网络媒体守法诚信的良好形象。 2）、政府“他律” 在加强网络媒体“自律”的同时，政府应着重加强网络传播法制建设，扮演好“他律”的角色，网络立法就显得十分重要。通过有关的网络立法，依靠国家强制力的威慑，不仅可以有效地打击那些在网络领域造成严重恶果的行为者，而且为网络伦理的实施创设了一个较好的外部环境。 3）、创新手段 创新传播手段，正确进行舆论导向，也是网络媒体承担社会责任的体现。比如，玉树社交网站和微博客在地震救援中大展身手。新浪网友在自己的微博ID后面亮起绿色的丝带符号。这些行动表现出网络媒体创新意识和责任意识的提升。 4）、加强监控 低俗网站是一个复杂的社会问题，仅靠政府加大执法以及提高技术防范都不能从根本上解决问题，还需要社会各界的参与。 |
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