什么是营销? 最通俗的话来讲,就是让顾客主动找上门。推销是你去主动找客户。所以,营销的效果比推销大 10 倍。 总的来说营销问题总结为三句话: 营销系统框架 (1) 包装出独特价值,解决产品竞争力问题; (2) 设计无法抗拒的鱼饵,解决快速成交问题; (3) 寻找拥有海量客户的鱼塘,解决去哪钓鱼的问题。 “价值”、“鱼饵”、“鱼塘”是营销系统的三大核心问题。 独特价值的魅力 客户为什么会买一件商品?因为这件商品有价值。但是客户为什么会对商品的价格讨价还价呢? 因为商品的价值可以替代,所以,客户才有资本去砍价。而一旦某件商品是独一无二,而且又是客户愿意消费与体验的,那么,商品自然就拥有超级卖点与超级定价权。 所以,企业家一定要把注意力的焦点放到商品价值打造上。 那么,什么才是客户愿意付出高价的价值呢? 客户愿意付出高价的价值包括: (1) 较高知名度; (2) 功效可体验与感知; (3) 价值唯一性。 以上三点,企业最好都可以实现。实在无法都做到,也要至 少做到 2 条。 |
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