双11创造了1682亿的成交额后，阿里巴巴再放大招。 11月20日，阿里巴巴宣布将投资约28.8亿美元（约224亿港币），直接和间接持有高鑫零售36.16%的股份，从而一举成为欧尚和大润发的重要股东。同时，双方达成新零售战略合作。 那么，高鑫零售到底是谁呢？ 中国最大超市“嫁”阿里 提起“高鑫零售”相信很多人都不熟悉，但大家一定有到过它旗下的大润发买东西。 高鑫零售是中国领先的大卖场运营商，以“大润发”和“欧尚”两大知名品牌经营大卖场业务。  截至2016年12月31日，按营业额计算，高鑫零售在大卖场行业拥有14.6％的市场占有率。高鑫零售此前的主要股东为台商润泰集团、法商欧尚，在中国大陆以大润发及欧尚作为品牌经营大卖场。 一直以来，大润发就是低迷零售业的一股清流。在同行纷纷衰退的时候（以新一佳为例），营业额还在持续整张。 据财报显示，高鑫零售前三季度营业额为人民币773.19亿元，增幅4.4%，净利润20.80亿元，增幅2%。 但是，这一成绩并不理想。在新零售浪潮的冲击下，高鑫近年的增长已经出现降低。  因此，高鑫急需在营销模式上进行变革。而对阿里而言，高鑫零售拥有多种电商复合能力，可以深度进行线上与线下的结合。 目前，高鑫在全国有超过450家大卖场，包括近400家大润发门店和近80家家欧尚门店，门店覆盖全国29个省、自治区及直辖市，遍布226座城市，而且还有60多家大卖场在建设之中。 更重要的是，大润发的门店同时布局在三四线城市，占比高达67%，这对阿里渗透 三四线城市以及农村地区来说，非常有利。 消息公布后，甚至还有网友调侃“高鑫零售，念快点就是“搞新零售”，这缘分！”。阿里则回应称：“缘分天注定”。  实际上，两家的“联姻”意味着中国零售业就发生全新的变化，一场关于零售的变革已经来临！ 新零售时代来袭 近一年来，阿里巴巴高速启动新零售变革，基于技术和大数据的运用对实体商业进行实质性的变革。 具体来说，新零售就是企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。  从第一家盒马鲜生的诞生，到现在银泰、苏宁、三江购物、百联集团、易果生鲜等。在这方面，阿里已经有了成功的例子。 盒马鲜生采取超市+餐饮+物流+线上的全渠道营销模式，满足了消费者店内购买、线上下单，抑或是店内体验等多元化的购物需求。 在这样的模式下，银泰商场在双11客流同比增长了59%。 高鑫有了阿里对其数据化的升级，未来29个省市的老百姓们，都将会受到新零售的所带来的福利。 |
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