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那么，怎么成为一个“品牌”呢？ 通常要成为一个品牌，肯定逃不开“品牌策划”。 那么问题来了，品牌策划到底在策划什么？或者说，品牌策划到底包含了什么内容？ 1 核心竞争力 什么是核心竞争力？ 通俗的说法就是你的项目/产品最牛逼的地方，比如你的技术、服务、资源。 没有比较就没有伤害，关键还有“竞争”两个字。如果没有通过比较，很难说你的竞争力到底是不是核心的，是不是牛逼的。 这也是为什么我们在品牌策划之前需要做市场调查的原因！ 2 品牌定位 找到品牌适合的定位是一件烧脑的事，因为大都数时候定位是在做减法。 你要去掉很多你原本想要的，这一切都是为了更加精准以及更容易加深消费者对品牌的印象，也就是在特劳特《定位》一书中讲的抢占心智。 除了品牌定位，针对市场细分，还有市场定位、人群定位。 简单来说，就是你的产品卖给谁的问题： 比如苹果手机，市场定位是手机市场的中高端人群，对品牌敏感的中高端用户。 这时候可能有人要说了，苹果都成街机了还中高端个啥子？所以这里一定要很清楚一件事，所谓的市场中高端定位一定是基于整个市场而言，新机 5288 以上的门槛，在手机中已算是贵族。 3 品牌文化 品牌文化向来都是比较概念的东西，因为涉及到文化，所以一定是一种感性的概念。 感性是对人而言的，所以品牌文化事实上就是品牌想要传递给消费者的情感诉求。 以手机为例，我们都知道老罗的锤子手机主打就是情怀、工匠精神，这就是一种品牌文化。 策划这样的品牌文化有什么好处呢？ 当然是引起消费者的共鸣，特别是对品质追求的消费者。 因为工匠精神让我们自然而然的会觉得，“嗯，这么认真做手机，应该不会太差吧。” 这里只是举例分析，不便评价。 4 slogan slogan，就是品牌广告语。 很多情况下，品牌口号也会直接用品牌定位，但是品牌口号常常会因为情景和阶段性问题而改变，品牌定位是不会随便乱变的。 比如：最初小米手机的广告语是“为发烧而生”，现在小米6是“拍人更美”！ 那么想广告语有什么技巧呢？ 没有。 简单、通俗、秒懂，如果带点争议性可能会更好。这一切都是为了宣传，当然还得看产品。 比如卖菜刀的广告语： “白的进去红的出来”总比“我不是用来砍人的”要好吧。你总还是得考虑消费者的感受。 5 品牌故事 品牌故事其实算是品牌文化的一个补充，用一个完整的故事来表达品牌文化。 品牌故事是用来给品牌加分的。 比如：马云创建阿里巴巴的故事。 什么十八罗汉、四十大盗......这不仅给阿里巴巴提升品牌形象、增强认知，同时也成为很多人的谈资，从这个角度上来讲，品牌故事也是一种品牌营销。 |
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