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原标题：遮人眼的幌子全是“利”当头 幌子，实为商贾人家宣介自己商品所属与行业专指的招牌。具体到幌子最初发迹于哪个朝代，不得而知。宋代星罗棋布的店铺就以花里胡哨的幌子而著称，唐朝纸醉金迷的街肆曾以五光十色的幌旗而扬名。千年以上，只少不多。 幌子当初叫“望子”，有字有画有实物，大俗也。打远望去，不识几个大字也进不错门。做买卖的，就是要个张扬要个告示。没听说，哪个买卖人不爱言语。“老王卖瓜，自卖自夸”，“酒香也怕巷子深”，七分靠硬货作劲，三分凭嘴头乍乎。理儿明摆着，用在幌子上的功夫越来越别出心裁。 如今幌子，扩延得出奇。以各种媒介体为广告所依附的“幌”，尽最大可能地随心机而所欲。招摇与外显，明示与推介，仿古与超前，经典与习俗，五花八门的展示远比千年之前的幌子气派、活络。 无言的吆喝也唬人 “幌”在老北京人眼里指窗帘、帷幔，正所谓“以帛明窗”。老北京旧时店铺的门庭用布旗招徕顾客，店铺也称“幌子”。最初特指驻店的布招，用布帘缀于竿端，悬于门前，以招引客家。 挂旗幌、贴彩画，悬物偶、名人字，但凡卖货或耍手艺都离不开以醒目招牌装饰。大老远的专奔这儿来，一准儿只想要您备着的东西。甭说，有幌子总比没幌子买卖做得好。话又往回说，也净是“诚客”径直奔幌子而来却被“晃”黑了眼的。 早先，凡是经商用的门脸儿房一准有幌子为证。 以售卖的实物为幌子。“卖什么吆喝什么”——实打实地直接悬挂。或是什么物的直接标志，或是用实物的一部分来代替，这实属于商贾行商的原始标志。如：草帽店悬挂笠帽，烟袋店悬挂旧式烟管等。 还有的幌子是商品的附属物。碰上这种类型一定有它特定的蹊跷：所卖实物还真没法悬挂，只能引人去联想去构思去知会。用实物招牌转化派生而来的“幌”，诸如旧京时卖植物油，只能悬挂盛油的油瓶，而不可能悬挂油作标记。 以旗帘为幌子最为常见。古代酒馆多悬挂旗帘，三角的、长幅的、花边儿的、带字儿的，一任迎风飘卷招惹人靠跟前儿。酒旗上还书写着文字，酒名堂、酒俗趣、店名姓、店规矩……各有各的设局，各有各的所指。 旧时剃头行业往往也悬挂白布旗帘。上写“朝阳取耳”、“灯下剃头”等字样。大老远准知道剃头匠就挨附近的左右晃悠。 也常见实物模型为幌子，一般地准有“物不达意”的状况。因了实物质量忒小，您若真悬了实物没人搭咯，还不是白瞎？便悬挂其大号模型做幌，绝对是实物的变异。如蜡烛店，挂木质红漆大烛为记。比如梳子篦子，一定得用大号模具。 若是瞅哪家商号高悬的幌子含有隐语或暗示，没准儿算您嘀咕对了。 这也许就是具有特殊传承意味的标识。靠世袭传承的物件介绍，才可明了经营的范围。其实有的暗示早失去了原释义，但人们仍然凭借经验熟知店铺干啥。譬如旧时卖酒，悬挂红漆木板做的平面葫芦或是实物葫芦为标志，隐语暗示以葫芦盛酒。 以各式灯具为幌，泛用于夜市夜卖，灯盏明显的位置往往标有店铺字号。文字牌匾为幌，流传至今朝，花样儿更新潮。 当铺的“当”字；茶楼的“茶”字；酱园的“酱”字，包括各医院的“+”字——直抒醒目且直言不讳。 虚“幌”一招鲜，只蒙人没“慧”眼 “他们净拿到哪儿开会当幌子，谁不知道就是一个游山玩水，假公济私。”这里称之为幌子，整个就是一冠冕堂皇的借口，成了名不副实的代名词。 不良游商的幌子更逗，明明就是一堆“假冒伪劣”，非得撺掇一帮老乡围上一圈。“这鞋耐穿，适合老人遛弯儿”，“真名牌、真便宜，还真没碰见过”！若有人闲在旁扫听两眼，这几个乡人紧着交钱抢着买。雇一帮托儿演戏，穿帮了几回也照演不误。 明眼人一瞅，所有衣服也就地摊儿货。老板娘非扮成“潮妇”状，每一句都大言不惭：“最时兴最潮版的名牌货，出口海外的退单，稍有瑕疵。要不，才不卖这价儿”。 不知哪儿攒的小百货小五金，借用一间“拆”字画圈的违建房，“大甩货、大放血、大赔本、大挥泪！超市下架百货，买了就值。走过路过，可别错过！”小喇叭里不厌其烦地絮叨，吵烦了周边邻居。明白的主儿，没谁信四大“幌言”。“给钱就卖”更是虚晃一招，少一个子儿也没戏。 网络上的幌子更雷人。说狠了，有的幌子坑害人。 明明一打工者，怕苦累凭有点儿小模样就乔装成军官、公务员、民航机长或富二代。这些家伙网上发靓仔相片、虚假职业信息，编织家庭背景，往死里蒙骗那些对示爱当真的靓女们。 明明就一般的药，字幌换了，籍幌换了，药效幌变了，说明幌变了，无良网站任其海说神聊。什么减肥疗效半月有效，什么海产品促进内循环，什么深加工直捣病原体，什么绝密药方抑制癌细胞，什么科技新发现神奇长寿密芯片——不一而足。 轻者，多花点儿钱根本没反应。重者，无识引起误食——误时误事瞎耽误工夫！ 样样买卖还得靠老招牌 幌子渊源着实要追溯至上多少个世纪，确不是老北京所独有，但可以说老北京的很独特。幌子就是一份广告，就是一大句明摆着的“吆喝”，就是份儿固定的商品说明书。 老北京老字号多了去了。舞文动墨的后面，哪段儿没典故与故事？或曲折，或凄婉，或茶余，或饭后，或偶巧，或必然，但凡老字号，都有“倚老卖老”的底蕴。尊崇什么文化理念？推介什么业内行规？咏念什么传承信誉？字号与名人之间有什么史痕渊源？凭这些规条律事，足可撑起幌子的所有说辞。 闲说著名街巷的那几块招牌。厚重的历史文化基因，记载有序的祖训今规，独此一家的内涵传承，哪块儿都是老北京人所该炫耀的资本。外人逛京城街肆，不碰着这几份幌子打眼前过，都算白来一趟。买鞋戴帽置绸缎，海吃私肴官府菜，杂技相声小剧院，笔砚寻宝风水转——样样买卖还得靠老招牌老幌子支应。 也别奇怪北京人“死心眼”地奔老招牌。一方面自我安慰其心，高悬或实在地用“仁义礼智信”行商，不蒙不骗按规矩来，谁不心安理得？一方面大部分老字号德与诚为上，幌子所列，处处贴切温馨、字字沁人肺腑。 说一千道一万，保持成功态势并有长远发展眼光的商号，就是凭借敦厚内功的积攒与修炼，还真不完全倚重于幌子的招摇。 现流行的幌子，只有想不到没有做不到 如今幌子亦在发扬光大。照猫画虎，似假似真，留个样式，大老远叫人能瞅真楚。烤鸭店：抬头就画着冒烟的金黄鸭子；水煮鱼：一盆油汪汪的辣椒绝对是馋人的招牌；洗衣店：画几件衣服当个摆设；烟酒店：先标明烟草专卖，纯粹真货；烧饼小店：“老北京烧饼店”标识很清晰，“买五送一”——就是招人先机。 老北京人精明，做幌子都不得一水儿地一个颜色一个样。张家药店，支一块“治头疼脑热”的秘方，那就是“张家”招牌。李家剃头的，旁人没有的他有，“吊斗旗杆”——老祖宗用以炫耀的物件就搁门口，不用言语：李家剃头，祖传。 刘家的饽饽铺，屋里头支吊炉，非说自打宋朝汴梁府时就有，几代皇家都喜欢这口。老朱家的竹席铺，粗活细活都接，人家门口悬着一幅竹编画《诸葛亮巧借东风》。表情、纹路、风向，精彩都在细微处。侯家卖帽子，单把俩猴画得活蹦乱跳，“侯记帽子店”，好记。彰显个性，自古都遵循这道理。 大字标着是“跳楼价、放血价”。其实：“跳楼的”、“放血的”数钱数得手抽筋暗自窃喜。幌子借助翅膀，任凭在媒介扑腾。原先电视剧插播，后来改啦，“幌子”中插播剧情。等裹脚布缠完，一“晃”脑袋净是喝的、抹的、洗的。一个瞅不冷，几剂妇科用药婴儿尿不湿，弄得这顿饭别想吃舒坦。 懒得再复读“挂羊头卖狗肉”的一贯口头俗语，树欲静而风不止，言行不一、表里不一，蒙人骗人的事儿还是层出而无穷尽。 头些日子，街头有宣介太空蔬菜的。感兴趣就得赶早儿报名。第二天，约定的地方上车，四十九元涵盖百公里路途及一顿丰盛午餐。听了一路“航空人”与天斗与地斗的光辉事迹，细琢磨也算是接受回再教育；心里最有期盼的还是想瞅瞅经过太空旋转过的菜种能长啥成色？ 先参观，后听课。航天人努力实现上天梦想，几十幅大照片着实叫人有所感悟。一排排阳光房里各式蔬菜五颜六色，黄瓜西红柿丝瓜柿子椒长茄子正待采摘。我正喜兴：还真没白来！ 转而，前后几辆车到达的人集中一大屋。不知是啥“董事长”，一通开侃航天事业，基本词儿都是报纸上见过的。话锋一转，“航空太空”系列保健品开讲、开卖。 顿时，我徒生受骗受挟持的感觉。本来是奔着采摘太空产品去的，与药品无关。付了车旅饭费，我不会再付一份药费。 模样可怜兮兮的工作人员与我磨叽：“您就多少买点儿，要不销售指标完不成，我就得下岗。”我没客气：最好还是你换个差事吧！ 我算明白了，那几处阳光房实质上是人家用来当幌子用的！只供参观、不供采摘。拉你溜达一趟，卖保健药才是真。 现流行的幌子，只有想不到，没有做不到。满处张贴、满街截送、满地涂抹、满楼喷漆、满院嚯嚯。真幌子、假幌子，幌幌“利”当头。遮人眼的幌子，全然不容细细端详。 早先那陈旧的幌子，跟今儿能比吗？ 文/刘辉（文军） 特“幌”诗一首 望子旗晃生意忙， 帐幔帘垂帛明窗。 大字耀眼炫商事， 小竹幌摆古药堂。 霓霞虹彩名利场， 见缝插针勤换装。 未必羊头卖狗肉， 只怕赔本不开张。 |
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