艺术大师的自我营销——巴塞罗那毕加索博物馆

有研究表明全世界有84%的人听说过毕加索（虽然不知道他们是怎么采访了“全世界”的）。但是足以表明毕加索的成就，可能不仅仅限于艺术层面——“毕加索”已经是一个作为象征符号的存在。

▲毕加索与他的作品《裸体、绿叶和半身像》，1932年

世界上有三座毕加索博物馆：一座在巴黎，毕加索在法国成名，里面大多是他著名的成熟的作品。一座在马拉加，毕加索的出生地，是他的后人捐赠建造。还有一座在巴塞罗那，是第一座也是唯一一座毕加索活着的时候就亲自选定的博物馆，也是他曾经的住所。2009年毕加索博物馆被《艺术报》评为全世界40家最值得参观的博物馆之一。

▲巴塞罗那毕加索博物馆

毕加索是个特别有生命力的人，也很聪明，他从小就展露了自己的绘画天赋。和其他埋头创作的艺术家不同，他很好地利用了身边一切的资源，也知道怎么宣传包装自己，以至于他是迄今为止唯一一个活着看见自己的作品进卢浮宫的艺术家，也是活着的时候最富有的艺术家。

可以说，毕加索是艺术家里最会做营销的，他的产品就是他自己。想要了解他是如何成为最名利双收的艺术家，就要从这个博物馆开始。

▲毕加索博物馆的出入口低调得不能再低调，庭院幽静，古朴深沉

毕加索博物馆（Museu Picasso）位于巴塞罗那的充满中世纪建筑的旧城区里贝拉区（Barrio de la Ribera），由建于13-15世纪的典型的加泰罗尼亚民间哥特式风格宅邸阿吉拉宫（Palau Aguilar）改建而成。建筑外观非常低调，位于狭窄的巷子中，和周围的旧建筑融为一体，不看地图分分钟错过。

▲当时在把阿吉拉宫改造成毕加索博物馆时，在这个旧建筑中发现了这一连环画式叙事的壁画。于是他们把壁画转移并收藏到了巴塞罗那的加泰罗尼亚国家艺术博物馆。

▲加泰罗尼亚风格的砖拱结构的博物馆一楼是基础设施，有售票处存包处休息处和商店等等。

毕加索的秘书及好友萨巴蒂斯当初在筹备毕加索博物馆时有建议选址在他的出生地马拉加，但毕加索却认为巴塞罗那才是与他紧密相连的地方，这里蕴含了毕加索对自己艺术生涯起点的深情。

第一次接触正统的专业绘画技术，第一次参加比赛，第一次获奖，第一次举办个人画展……在这里我们看到的是一个朝着自己的目标摸索努力的毕加索，怎么样一步步将自己变成艺术界最亮的明星。

▲博物馆设有教育计划，组织不同的学生团体进行参观学习。从小就受专业的艺术熏陶，西班牙的小朋友好幸福。

巴塞罗那的毕加索博物馆是按照时间轴来布展，涵盖了他各个时期发展出来的不同绘画风格，参观顺序就是从毕加索的成长历程开始。我们可以从毕加索每一个阶段的成长轨迹，尝试解读出他之所以能成功的一些关键因素。

1.“拼爹”——艺术的领路人

1881年毕加索出生在西班牙马拉加，据说他在学会说话之前就已经能画画了（个人觉得这个传说是毕加索自己炒作的）。毕加索的父亲是一名美术老师，在毕加索小时候给予他对绘画的启蒙和熏陶。

▲1896年，14岁的毕加索画的父亲和姑妈佩帕的肖像画，艺术评论家胡安赞扬《姑妈佩帕的肖像画》是整个西班牙绘画史中最伟大的作品之一。

毕加索很小的时候就掌握了专业的绘画技法，他从小就看自己的父亲画画，后来他父亲也经常作为模特出现在他的画中。再后来还把叔伯兄弟七大姑八大姨全拉来画一遍，从而树立了“我很会画画”的自信心。他的父亲在毕加索13岁时就放话：毕加索的绘画技艺已经超越了自己。

2.响亮的名号——取名的重要性

毕加索的原名是PabloRuiz，Ruiz是他父亲的姓，在西班牙十分常见，大概就是跟“小明”“建国”一样普遍。毕加索经常跟别人吐槽说：“你能想象我叫Ruiz（小明）吗？”于是他选用了他母亲的姓：Picasso。

▲毕加索的签名

他的父亲曾经也想要起一个厉害的名字给他，于是把自己亲戚朋友的名字全搞来又改了一个教名——“巴布罗·迭戈·何塞·弗朗西斯科·狄·保拉·胡安·纳波穆西诺·玛莉亚·狄·洛斯·雷梅迪奥斯·西普里亚诺·狄·拉·圣地西玛·特里尼达·路易斯.毕加索”（有没有权利的游戏里龙妈的即视感），严重怀疑他父亲自己能不能记得住，于是这串名字被毕加索果断抛弃了。

▲《权力的游戏》最长名字拥有者龙妈丹妮莉丝

除了短小精悍够响亮这一因素之外，取名还有另一个要点：有寓意。Picasso中的pica，代表了骑马斗牛士（Picador），而这个词来自于西班牙语“picar”，有挑衅和刺激的意思。这些词语让少年毕加索非常着迷，甚至说过，如果他不是一个画家，他就是一个斗牛士。这个名字很好地诠释了他日后的画作以及他的性格，可以说是名副其实，人如其名了。

▲1890年，9岁的毕加索就创作了以骑马斗牛士为主角的《斗牛士》。后来他还画了许多关于斗牛主题的作品。

3.参加比赛——登台亮相挤进圈子

在父亲的指导下，毕加索15岁便画了《第一次圣餐》，以当时艺术圈流行的宗教题材，严谨的构图和细腻的笔法，这幅画参加了1896的第三届美术与艺术行业展览，虽然没得奖，但作品也被登在报纸上，收到不少好评，从此毕加索算是正式出道了。

▲1896年，《第一次圣餐》描述了他的妹妹劳拉第一次参加圣餐仪式的场景。宗教题材在当时是主流审美，可见毕加索画这幅画就是奔着得奖去的。

第二年，毕加索完成了少年时期最好的作品《科学与仁慈》，这幅画在1897年春天马德里举行的全国美术展览中获得荣誉提名奖，并在随后的马拉加省级美展中获得金奖。博物馆展厅的正中间摆放了一副《科学与仁慈》的x光片，可以看到这幅画被来来回回修改了十几次。展厅还展出了这幅画前期的各种构思草稿，可以看出毕加索为了这幅画所做出的努力。而这幅画也成功地让16岁的毕加索在艺术圈一鸣惊人。

▲1897年《科学与仁慈》是毕加索画的最后一幅学院派手法的作品，自此这种风格就再也没有出现过了。

▲《科学与仁慈》的前期构思稿

4.包装与炒作——会画画也会讲故事

和现在的美颜自拍一样，毕加索也画很多自画像。但他画的自画像很多都是cosplay的，他会给自己加上假发想象自己是律师，或者是风度翩翩的忧郁少年。他的自画像是他为自己创造的角色，把自己包装成想要的样子，相当于自带了滤镜贴纸。

▲毕加索的自画像

1900年，19岁的毕加索和当时的好友卡萨杰玛斯混迹在巴塞罗那的四只猫酒馆（四只猫酒馆因为聚集了当时西班牙许多艺文大师而声名大噪，现在的四只猫酒馆已经是巴塞罗那的热门景点），并在那里成功举行了他第一次的画展。

▲毕加索为四只猫酒馆设计的海报／巴塞罗那四只猫酒馆

后面他们一起去了巴黎，可是巴黎没有人认识毕加索，画廊也只卖名家的作品。于是毕加索雇了好几个大学生每天去巴黎的各个画廊里见人就问有没有卖毕加索的画。画廊老板虽然不知道毕加索是谁，但是在每天被各种洗脑之后，他们也很渴望知道这个毕加索到底是何方神圣。等这个饥饿营销时机成熟了，毕加索才拿着自己的画出现在画廊里，当然也就如愿地成功卖出作品并把自己炒红了。

▲四只猫酒馆内部挂满各种画作，这是毕加索第一次举办个人画展的地方，现在成了朝圣大师的热门景点

此后，尝到甜头的毕加索还会做售画发布会，把大家都叫来听每幅画背后的故事。还会让画商们互相抬价竞价，价高者得。和那些可怜巴巴等人买画的艺术家不同，毕加索很懂得如何包装自己的作品，就算别人看不懂也会愿意为了作品背后的故事买单。

5.混圈子蹭热点——社交的力量

毕加索在每个时期都有大量的社交活动，活跃在各种圈子里，结交了不同阶层的朋友。他帮这些朋友画画，或者送他们画来巩固人脉，甚至为酒庄和舞台剧做过设计。

▲毕加索为木桐·罗斯查尔德酒庄设计的酒标

也有传说毕加索喜欢用支票购物，因为很多人为了收藏有毕加索签名的支票而不去银行换钱，这样他等于不花钱就买到了东西。而别人就算买不起他的画也换到了他的“作品”，还加强知名度的传播，非常高明。

▲毕加索1939年为这座博物馆的创办人萨巴蒂斯所创作的肖像《作为西班牙贵族的萨巴蒂斯》

在毕加索博物馆中重要的展区就是毕加索对西班牙大师委拉斯开兹经典名作《宫娥图》的各种再创作。委拉斯开兹的《宫娥图》被誉为欧洲三大名画之一，是以玛格丽特公主为中心的独特视角的皇室全家福，画家把自己也画在了画里（也是有颗想红的心）。

▲1656年，委拉斯开兹《宫娥图》

而毕加索把这幅名作临摹重构了至少45遍，博物馆里至少有3个展室放满了《宫娥图》的各种改造版本。现在大家提起委拉斯开兹的《宫娥图》，都会顺带提起毕加索的《宫娥》变奏系列。

▲1957年，毕加索再创作的《Las Meninas，宫娥变奏》

▲博物馆展厅内各种版本的《Las Meninas宫娥变奏》

不止委拉斯开兹，马蒂斯，马奈，安格尔甚至齐白石都是他临摹的对象。毕加索以德拉克罗瓦的《阿尔及尔的女人》为蓝本的《阿尔及尔的女人（O版）》在佳士得纽约夜场拍出1.79亿美元(约合人民币11.13亿元)的天价，打破世界拍卖价格纪录。简直是教科书式的站在大师肩膀上蹭热点了。

▲2015年《阿尔及尔的女人（O版）》在佳士得拍卖现场

当然，除了这些在博物馆里能看到的元素，他的高产，变化多端的风格，甚至他的感情纠葛都是大家津津乐道的。时至今日世界各地还在不断举行着毕加索的作品展，他的作品仍然不时出现在人们的面前。（这个月香港苏富比就举办了毕加索与康多的联展）

▲Robert Capa拍摄的毕加索与儿子的照片。毕加索说：“我毕生都在学习如何像一个孩子一样来画画。孩子眼中的世界与成人的不同，也没有多余的偏见。”

毕加索终其一生都在做自己想做的事业，并享受其带来的丰厚物质生活。自由爱恨，纵情探索，可以说是人生真赢家了。和那些歌颂宗教或者人物美景的名画不同，在毕加索的画里我们看到的是人性。全然的爱和全然的恨，全然的忧郁和全然的喜悦，对名利的追求，对世界的期盼，毕加索真诚地用艺术记录了他自己的一生。

在城市日益麻木的生存着，不如学习像毕加索一样，对生活有所觉知，对事物充满好奇，去打破桎梏，去表达真实，这样活着好像更好玩一些不是吗？不过在谈恋爱这件事情上，最好还是不要学他了。