闭关一年，我和我的课研团队只做了一件事…

品牌仅仅是logo+slogan吗？

营销就是简单的推销产品吗？

公关大战只有BAT才会遇到吗？

互联网公司和中小公司真的不需要品牌营销吗？

--人人都是产品经理社群和天天问关于品牌营销的高频问题摘录 

作者：人人都是产品经理社区COO&起点学院负责人-Tony

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最近1年，我和我的课研团队拜访了几十位大陆和台湾的品牌、营销高手，以及几家知名的4A公司。想在关于品牌、营销的学习上做一些事情。

一方面，因为我们的用户越来越多地反馈，想学习了解品牌、营销方面的知识。

他们有的是做产品、做运营的，有的是公司高层、老板。其共同点是：所在公司绝大多数都没有设置品牌营销岗位。品牌是老板和产品在做，营销是运营同学在干。遇到竞品撕逼，用户投诉和负面信息，整个公司上上下下忙成一团，束手无措。

另外一方面，在人人都是产品经理社区的用户中，做市场、品牌和营销的同学在近两年增长了3倍左右，大概占我们用户总数的15%，并且这个数据还在增长。

由于岗位边际线的模糊化以及转型互联网公司越来越多，很多Marketing的同学回流到产品和运营端去负责很多事情。如何将品牌和营销游刃有余的运用到互联网公司的产品中去，成了很多品牌、营销人的工作难题。

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基于以上原因，我们也特意在走访品牌营销大咖和4A公司的过程中，将交流的问题集中在以下几个方面：

1. 互联网公司和面临转型的公司在现有架构下如何做品牌营销？

2. 做市场、营销、品牌的同学如何系统学习和提升品牌营销能力？

3. 品牌、营销这门课程应该如何设计，既要保证学习的系统性和完整性，又要能将方法和实操结合，让学过的同学真正能运用到现有的工作中去。

对这些问题的反复探究和深度访谈大概花了7-8个月的时间，与此同时课研团队也有针对性地访谈了近200位用户。

最终我们决定将这门课程分为以下4个模块进行设计和教授：【营销全解】【品牌打造】【内容致胜】【赢在公关】。

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在确定了课程研发的模块以及基本框架之后，请什么样的老师来讲成了一个巨大的难题。这门课程想讲好，老师必须符合以下两点要求：

必须具备众多品牌、营销case的操盘经验；

必须要有系统的方法沉淀并且具备知识分享传承的经历。

邀请符合以上条件的老师真的太困难了，一方面他们平时很忙，另外一方面这些名家行事低调，即便是分享很多时候也都是闭门分享。

最后终于通过我们的不懈努力以及在平台的品牌感召力下，我们奇迹般地邀请到了以下4位品牌营销界名家。

• 专注品牌策划10余年、教授和帮助过300多家企业打造品牌的李倩老师；

• 带领团队打造出“腾讯X故宫”“腾讯X长城”“99公益日”“小朋友画廊”“NEXT IDEA”等行业经典案例的现腾讯互娱的品牌负责人KAI叔；

• 操盘过世界杯实时营销、UBER和壹钱包跨界合作刷屏事件的王子乔老师；

• 16年营销届泰斗人物，京东公关创始团队成员，前京东公关总监闫跃龙老师。

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下面为大家详细介绍一下这个课程具体讲什么，由谁来讲。

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课程内容适合以下人群：