文/社群学徒组成员：李秋霖 不管是哪方面的社群在建群之初都离不开吸粉引流，而吸粉引流最直接的方法就是想办法进行宣传，可是跟宣传最紧密相关的就是文案的写作了，所以问题还是落实到了文案写作这一方面。 那么到底是什么样的技巧成就了那些每个字都能勾住用户魂的宣传文案呢？别着急，且听我细细地讲。 一、字字不离用户需求其实作为宣传文案最直接的功能就是告诉用户你的社群是干什么的，能够给用户提供什么帮助，加入了你的社群之后能产生什么样的效果。当你说明白了这3点，对你的社群有具体需求，并且对你承诺的结果有所期待的用户自然是不请自来。 其实道理很简单，如果你的运营的是一个减肥群，如果你的宣传文案是“资深教练带你疯狂甩肉减脂”，这个宣传文案表面看上去并没有什么问题，专家背书有了，社群的主要功能有了，但是为什么还是没有取得爆炸的效果？就是因为这几个字没有锁定用户的需求。 想进减肥群的用户一般都是对于自己的身材都不满意，所以减脂塑型就是他们的需求，这时候如果你能对效果做一个大致的承诺的话，比如改成“只需一个月，资深教练带你疯狂甩肉6-10斤”，效果就会好很多。 其实写文案，你要记住的是这文案虽说用来宣传是目的，但是实现转化却是其最终目的，所以文案的写作还是得建立在用户的需求方面，才能取得更好的转化效果。 二、拒绝洗脑式宣传可能很多人认为洗脑式宣传能给用户留下很深刻的印象，所以广告就采取了洗脑术，这样的广告多种多样，但是共同点却有一个，就是只是对那么一两句广告词的单调的重复，电视广告的文案如果写成这样，天天念叨说不定用户也就记住了，但是却极易引起用户反感，转化效果一定不好，也不利于品牌形象的打造。但是如果是海报的宣传文案写成这样，那就恭喜你，海报不用印刷文案就直接被判死刑了。 如果你非要我举个例子，那我只能说boss直聘的文案就是典型的洗脑式文案，你去看看世界杯期间大家对boss直聘的文案的评价吧。 其实文案的写作说难也不难，只需要在有限的篇幅内体现出你的社群特点、适用人群以及能给用户带来的改变并且稳稳地避开洗脑术即可。还在等什么，操练起来啊！
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