微商粉丝加你,但没过几天就删你,这正是粉丝与你的生命周期短。每个企业所面对的客户都是流动的,从客户第一次购买,使用你的产品,服务开始,对消费品而言,你总是希望客户在他们的年龄,职业期限内持续购买你的产品,服务。这样你就可以从一个较长的期间——客户生命周期,来寻找客户的需求行为,分享客户价值,你在整体期间来自客户的收益,从而制定自己的策略和预算。 OK,客户生命周期分成五个阶段:获取,提升,成熟,衰退,离开。 在客户获取阶段,你要考虑如何发现并获取潜在客户,即寻找新客户或如何从竞争对手那里争夺一些客户。 在客户提升阶段,主要是初步让客户接触产品、品牌及文化的认可。 在成熟阶段,涉及到如何把客户的忠诚度,导入新产品,满足客户变化着的需求。 在客户衰退阶段,客户的购买量减少,对你来说从客户身上赚的钱越来越少,你要考虑如何延长客户的购买时间,如何防止客户过早地离开,需要建立客户丢失的预警机制和实施背离客户的挽留措施。 在客户离开阶段,你要考虑这些离开的客户是不是你需要,值得赢回的客户,如是这些客户是被竞争对手挖走了,那么,你如何确定一套赢回那些高价值客户的方案。 从客户生命周期的描述来看,聪明的你应该总结到一个很关键的信息:客户到最后还是会走的,一定是对的吗? 其实不然,只是你或你的产品缺乏深度的影响力,没对客户造成高度的信任。 回到你身边来说,很多人现在招代理,做产品,觉得拼的是产品,服务,模式,培训,这都不是核心,真正的核心是招代理的这个人的影响力。比如: 现在出了一款新产品,品牌方的服务,模式和培训都是标准化。我和马云都是总代,然后我们同时都要招你做代理,你会选择谁?答案已在你心中,因为他是马云,比我会赚钱。这就是马云的影响力,有了影响力,你与粉丝的高度信任才容易建立,粉丝的生命周期才能延长,持续。 so,日常要做什么才能延长粉丝对你的生命周期呢? 我先给你一条思路: 发红包→文字聊天→语音聊天→送见面礼 发红包:对于第一次主动加你的粉丝,这个动作少不了,是拉近你和他的首次距离,消除陌生感; 文字聊天,语音聊天:因为你身份的特殊性,有些人可能害怕与你直接语音交流,产生突兀。先用文字聊一小会,后再用语音,这样更能感觉到你是一个真实的平易近人的人; 送见面礼:俗话说 礼多人不怪,通常第一次结识就送礼物的,毕竟是少数,这也大大加深粉丝对你的印象。 经过以上,粉丝与你之间的信任关系,已经从“低级信任”上升到“中级信任”。但是这样,还不足够……. “高度信任”是由“高互动”开始 下面,我来给你分享几个能引发微商朋友圈粉丝“高互动”的内容模型: 1.有奖竞猜模型 你问朋友圈粉丝一个问题,这个问题的答案你自己是知道的,或者是未来即将发生的,可公正坚定的,如果你猜对了,就会有什么奖品。 2.利益诱导模型 你发放福利,互动率就会直线上升,这种方式就是通过给粉丝一个“好处”,诱导他参与互动评论。 3.征集求助模型 你有一个问题,但也不知道怎么解决,希望大家给你出谋划策。 4.打赌模型 中国人一直以来都喜欢看人热闹,但绝不是那种负能量的“互撕”,用到正能量上,也还是一种非常好的互动。 5.朋友圈回复 发布朋友圈之后,你就要留意,一定会有一些粉丝的评论很走心,对于这些评论,你就要1对1回复,让粉丝感受到你对他的重视。并且在你的微信上,对他打上标签,他们的朋友圈内容,你就要用心去评论回复。 6.生日发布 发布你自己的生日信息到朋友圈,感谢你的粉丝给你的礼物和红包,有你们的支持,我会一直分享下去的。这种对粉丝并没要求,没利益诱导,就给你礼物和红包的,一定是比其他的粉丝质量高,这也是一个过滤高质量粉丝的方法。 OK,除了以上的“高互动”能延长粉丝对你的关注之外,还有一点就是…… 更多的观察你的朋友圈:也就是说朋友圈发布的内容决定了你的粉丝对你的认知。那么,如果希望他们心中的认知是你想要的方向,就需要学会规划朋友圈的内容。每天应该如何发布,什么时间发布,发布多少天,内容的方向是如何的。 1.朋友圈最佳的发布时间 早上7点-8点,中午12点-1点30分,晚上8点-10点,这3个时间点都是刷微信朋友圈的最高峰,所以曝光度和送达率相对其它时间要高。 2.朋友圈最佳发布条数 好的内容永远有需要,内容的多少,取决于内容的质量,建议每天发6到10条,不然,你一天到晚都是发朋友圈,重点还是你需制作高价值的东西进行输出,去获得粉丝的高度认可。 3.朋友圈内容规划:你每次发布朋友圈,都是在提醒粉丝拉黑删除你 图片数量不要是5,7,8张,会缺一个角,视觉效果不好; 文字内容3行搞掂; 图片选用高清发送; 合理使用“谁可以看”功能; 不要纠结于是发图文,还是视频; 好的内容永远有需要,图文的信息密度也要大于短视频,俩者完全可以共存。 |
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