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由坏猴子影业、真乐道文化、欢喜传媒、北京文化、乾坤星宇、唐德电影出品的年度话题口碑神作电影《我不是药神》提前一天登陆全国院线，先不谈这部电影的现实意义，就最近几天创造的“话题”神迹已是国产电影多年未见，点映票房破亿，豆瓣开分创造十六年未曾出现的9.0高分！不仅是这个暑假档，《我不是药神》注定要在华语电影史册上留下浓墨重彩的一笔。 或许有人还不知道，今年的口碑神作《我不是药神》，截至目前的华语电影票房最高纪录保持者《战狼2》，这些优秀影片的背后都有一个熟悉的名字——北京文化。
新手出招，一鸣惊人
北京文化，这家最近几年才异军突起的“电影界新人”公司，起初却并非以投资电影起家！北京文化，全称北京京西文化旅游股份有限公司，原是北京首家以地方旅游为主导产业的公司，于1998年1月在深圳证券交易所挂牌上市。后来随着公司旗下运营的多家景区的经营权即将到期，北京文化开始逐步退出旅游行业布局，重心向影视行业转移。 2013年，北京文化的转型大幕拉开，先是以1.5亿元的价格收购摩天轮；之后于2014年通过募集资金相继收购了世纪伙伴、浙江星河、拉萨群像三家影视类公司，并对艾美影院增资，正式转型文化影视产业。虽然是个行业新人，但毫不夸张的说，北京文化从转型初期开始，就严控项目品质，坚持内容为王，其出品和主控营销和发行的《同桌的你》和《心花路放》等一系列影片，无论从口碑还是票房，皆拔得头筹！ 众所周知，《我不是药神》是宁浩的坏猴子影业“七十二变新导演扶持计划”的优质项目，但本片并非北京文化和坏猴子影业的首次合作。早在2014年，北京文化便“5亿保底”宁浩导演的中国首部公路喜剧题材电影《心花路放》。这部电影也成为了日后业内首个完整票房保底的案例。最终，该片取得11.6亿的票房。
推陈出新，花样百出
去年暑期档，《战狼2》上映之前，电影市场大盘持续下跌，冷冻许久，急需一部声量和题材都能力挽狂澜的救市之作。这个时候《战狼2》应声上映，而且在话题足够火爆的情况下，影片提前4小时全国上映，激活大盘！而早在电影上映半月前，导演兼主演吴京就开启了长达1个月的全国路演活动，从话题营销到事件营销再到情感共鸣，这一系列花样百出的操作背后，都离不开北京文化营销团队的全力策划。 在发掘优质内容，敢于尝试宣发新形式方面，北京文化从未停止脚步。以《我不是药神》为例，北京文化作为出品方及主控宣发方联合麦特文化、影联传媒、阿里淘票票、五洲发行等合作伙伴共同制定提前一周黄金时段点映策划奇效显著。影片在6月30日下午两点开始限时段点映，上座率达到24.9%，当天下午第一波口碑释放，大家一致的交口称赞直接助推了第二天的点映成绩，7月1日《我不是药神》点映上座率飙升到36.1%，连续两日点映，票房已经突破5000万。
文化商业，缺一不可
外练筋骨，内练修为。除了打造票房火爆的商业大片，北京文化同时也扶持低成本文艺作品，兼顾电影的市场属性和文化属性。商业片为主，文艺片为辅的思路在北京文化近几年的投入上可见一斑。
曾在金马奖摘得影帝和最佳改编剧本的《不成问题的问题》，顶着巨大的票房压力已经登录全国院线跟观众见面，背后同样少不了北京文化的支持。众所周知，因类型受限，此类影片很难获得高票房，有时甚至会有亏本风险，但正是因为有像北京文化这样的电影公司的支持，才给观众带来更多的观影选择，同时也让文艺片创作者们有信心继续坚持下去。 从《我不是潘金莲》《芳华》到《我不是药神》，北京文化也一直坚持深耕现实主义题材作品。在保证影片内容品质的同时，深入探讨作品的现实意义与社会影响，填补了我国现实题材大片的空缺，为中国娱乐产业的蓬勃发展注入一股全新生机。
从去年的票房奇迹《战狼2》到今年潜力无限的《我不是药神》，北京文化锁定暑期档接连推出优秀影片。除此之外，改编自刘慈欣同名小说的中国本土科幻电影《流浪地球》、正在筹备的中国人自己的英雄神话史诗《封神三部曲》等优质项目资源也在筹备中。文化和商业，北京文化两手抓两手硬，接下来将为我们带来怎样的惊喜？我们拭目以待。
全线打通，一网打尽
当然，北京文化绝不仅仅只想创造华语电影票房新纪录，在全产业链的构建上，北京文化董事长宋歌直言不讳的表达了他对迪士尼的欣赏。在北京文化董事长宋歌看来，“做全产业链有必要从IP的源头抓起，北京文化和出版社、互联网公司、作者都建立了紧密的业务合作，我们把版权从源头买下或者自创一个IP，通过和编剧、导演、演员、后期剪辑、音乐、特效等一系列专业艺术家们合作，以电影、电视剧、网大、综艺节目等形式把作品制作出来，最后通过有效的、专业的营销、发行团队，把作品在三大平台——电影院、电视台、视频网站上发布，得到稳定收益，形成可观流量，辐射全线开发。” 北京文化董事长宋歌 仍以《封神三部曲》为例，为了选出综合素质顶级的演员，北京文化协《封神三部曲》在全球范围内选拔优秀新人并进行长达半年之久的全面培训，也为之后涉及《封神三部曲》的综艺节目和网剧打下坚实基础。与此同时北京文化会吸收好莱坞顶级影视公司的经营模式，以电影《封神三部曲》为中心，进行主题公园搭建、衍生产品授权、游戏IP开发等全产业链运营。北京文化董事长宋歌力图将北京文化打造成中国的“迪士尼”。
内容为王，以人为本
“倾其所有为项目服务，让创作者的制片理想落地。”北京文化电影事业部总经理张苗这样描述北京文化与合作伙伴的关系。
在跟内容创作者的合作方面，北京文化不仅提供强大的资金保障，更在各个环节保驾护航，确保影片创作者心无旁骛地全身心投入到剧本创作、影片拍摄中，尽情在最大空间内肆意泼墨，表达心中所想； 在宣发把控上，北京文化王牌力量“营销中心”和“发行中心”直接面对市场，营销中心通过项目部、策划部、媒介部和商务部四大部门协同作战落实营销方案，从整体营销策略的制定把控，到创意物料的生产、营销事件的丰富、落地活动的执行以及全媒体渠道的打通，多方位、多角度、多种营销手段来最大范围内将影片影响到更多的观众； 发行中心依托总部与全国六个大区，百余位驻地发行共同助力排片，并点对点丰富阵地活动及完善物料下放，依据影院覆盖的不同观众群体，制定对应的发行策略，保证每个点位的影城都能最有效地覆盖周边观众。 “营销中心”和“发行中心”宣发一家强强联动，互相紧密配合工作，基于影片内容和市场情况，制定核心策略，从全国性媒体及渠道的全面覆盖，到地方针对性触达不同受众，真正做到宣传一体的联动，完善了市场的多样性与地域性，让中国真正顶尖的优质内容能被更多人看到。 去年，北京文化董事副总裁杜扬亲任制片人，打造由乌尔善导演的英雄神话史诗电影《封神三部曲》。30亿巨额投资、将近十年的漫长开发制作周期，在中国电影史上都属首例。不少人质疑北京文化30亿“豪赌”似乎有些激进，回溯当年北京文化“5亿保底”《心花路放》，同样被很多人不看好，此次投资电影《封神三部曲》，北京文化董事长宋歌更大的愿景是升级中国电影工业体系，他认为高成本投资带来的产业结构调整是中国电影由“轻工业”转向“重工业”必经的一步。
如今的北京文化，如同C位出道，集流量和内涵于一体的当红明星，只不过在当下浮躁的娱乐环境里，这位当红明星不骄不躁稳步前行，前途自然不可限量！ |
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