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最近流行的“大IP”到底是什么鬼?

 石开九穴新闻学 2018-08-01

最近网上各种IP流传不断,从一开始的《罗辑思维》到Papi酱,再到《盗墓笔记》,一大批IP来袭的世界,恍然间,几乎所有我们目所能及的影视或文化或名人都被包装成了“IP”,如果你没听过,那你就“蓝瘦”吧。

在网络界,ip指的是网络之间互连的协议,ip地址是我们经常所听说的。那么,这个被互联网公司捧红的“大IP”到底是什么意思,到底指的是什么呢?请小白继续,大神绕路......

IP

大IP定义

所谓IP,其实就是“知识财产”(Intellectual Property),是文化积累到一定量级后所输出的精华,具备完整的世界观、价值观,有属于自己的生命力。所以,并不是所有的所谓IP都能够被称之为IP的。

IP,放在目前的语境中,更多的是指适合二次或多次改编开发的影视文学、游戏动漫等。一时间,文学圈、游戏圈、影视圈无不觊觎“大IP”,唯恐慢了一步,失去的就不仅仅是IP这个主题,而是站在IP背后成千上万的狂热粉丝和他们不容小觑的消费能力。

IP发展实例

2012年底,罗振宇与独立新媒创始人申音合作打造知识型视频脱口秀《罗辑思维》。半年内,由一款互联网自媒体视频产品,逐渐延伸成长为全新的互联网社群品牌。2015年10月完成B轮融资,估值13.2亿人民币。

2015年10月,papi酱开始在网上上传原创短视频 。2016年2月份凭借变音器发布原创短视频内容而走红  。2016年3月,papi酱获得1200万人民币融资,估值1.2亿人民币左右。

国内影视界最近流行的《盗墓笔记》,《魔兽》,《花千骨》,《琅琊榜》,《微微一笑很倾城》等一系列大IP袭卷而来。

在美国,它是迪士尼、漫威、魔兽世界、指环王;在日本,它是宫崎骏、新海诚、One Piece。

《逻辑思维》罗胖说IP

纵观这些被世人传唱,生生不息,最后成为经典的成功IP,它们都具备了强大的生命力。关于这点,让我们听听罗大IP怎么说——

罗胖说IP

大IP展示

琅琊榜
Papi酱
花千骨
盗墓笔记

IP面临问题

1. 黄金IP已被抢购殆尽

IP资源遭遇疯狂掠夺后正日趋枯竭,这不是危言耸听。国产原创网络小说一直是国内热门IP剧的主要来源之一。

2. 大量屯货转化率不足

“囤货”,抢完一流、抢二流,市场近乎出现疯狂的地步。但政策导向与市场潮流瞬息万变,不少IP“生不逢时”便惨遭“囤积”。

3. 优质IP稀缺

IP看似名目繁多,但是真正能够成为“收视担当”的超级IP,可以说,少之又少。

综述

IP的强大之处在于,一旦接触到对其世界观、价值观相近的受众群体便会迅速凝聚、发展成一种文化,这种文化,是会不断进步,发展和传承的。在过去,强大的IP更多地存在于书本、电影中,是一个半开放的群体。但随着互联网这一平台的出现,便能够迅速将不同的文化整合在一起,组成一个IP的大综合体平台。这么看来,你也有可能会是下一个IP哦。

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