社群经济的到来，对整个商业产生了革命性的影响。 每一种新的媒介产生，都会改变我们感知和认知的方式，以及我们人与人之间的关系。 就像21世界最火的互联网，它的出现，突破了原有的时间、空间限制，使人们信息传播的边际成本近乎为0。 而后期移动互联网的快速发展，实现了真正意义上的随时随地的信息传播。在这样的背景下，加上身份验证，地理位置等技术的发展，很大程度上增加了社交的真实性和信任感，使得原先互联网社区的弱关系加强，将线上的互动和线下的生活融为一体，而因此聚集的用户群体，被称之为“社群”。 社群经济相比于传统经济的优越，主要在于它的三个核心传播特征： 外在传播特征：聚合力和裂变效应； 内在传播特征：情感价值； 核心逻辑：自组织传播。 可以说“社群经济”的出现，对整个商业，从生产到消费的各个环节都产生了革命性影响，形成了全新的商业模式。 激进裂变式的“社群”正逐渐退出历史舞台 但随着越来越多的社交媒体在分散着用户的注意力；越来越多的用户开始有了筛选的眼光；越来越多的群最后的结局是成为用户获取资讯或者广告的地方，也就越来越多的用户开始退群、取关群。 对于现在做社群的人来说，如果还要做好一个能持续变现的社群的话，那一定是“人格化的品牌”、“持续的内容输出”、“场景式互动”这几个关键因素做的特别的好。 当然，一个社群运营的再好，也敌不过时间这个敌人。现在很多的用户其实手机上有很多的微信群，信息是看不过来的，加之现在类似抖音这种短视频的爆红，用户的注意力已经是越来分散了，用户不光是把时间放在微信上，也会放在新浪微博、今日头条、抖音等等社交媒体上，然而用户的“国民总时间”是不变的，他们参与社群的时间越来越碎片化、越来越短暂。因此相比过去，现在建群不会太容易，而激进裂变式的“社群”也正在逐渐退出历史舞台。 精细化小众式社群正在登上社群大幕 很显然，单纯的依托微信群来为社群用户服务已经无法满足，精细化小众式社群正在登上社群大幕。 比如在群里分享，爬楼信息太多，很容易被刷屏，这个时候千聊、小鹅通们解决了微信爬楼的难点； 群里有优质的内容往往是一刷而过，用户也是一时感慨，这些优秀的内容怎么保存起来才能价值最大化呢？这个时候的知识星球、饭团出现了，将优质的内容沉淀在自己的圈子里； 针对社群寿命短暂的问题，打卡小程序的诞生让用户对社群目标更清晰，参与更积极，寿命更合理； 针对学习型社群的复盘、做作业的需求又诞生了类似鲸打卡这种个性化工具； 针对社群主的裂变诉求，诞生了任务宝、建群宝这类营销工具； ....... 一个简单的社群运营环境有了这些工具的技术支持，让我们社群主提供的服务和体验更加看得着、效率更高效，甚至为我们的辛苦付出创造了变现可能。 技术的出现让两类社群变现变得极为便捷，一类是自媒体人，他们过去辛苦写了很多干货，积累了大量粉丝，但是变现的方式只有广告比较单一，但是今天不一样了，他们可以把粉丝倒到知识星球、可以在小鹅通开设知识专栏，给他们的变现带来更多可能；另一类人群是教育类社群，这类群主一般都是做教育的企业，他们借助这些工具将本地化的服务线上化，将讲师、讲台、听课三个场景完全切割了，实现了移动化教学和批改作业，学员也实现了移动化学习和交作业。 技术让我们和用户的关系不断变化，内容成为连接用户的基础桥梁，工具成为我们和用户建立新关系的手段，社群成为我们和用户交互、建立信任力的核心场景，在内容生态如此多元化的今天，在技术的赋能下，我们和用户在不同的内容生态场景中相识，在不同的社群场景中相知，形成无数个碎片化的社群圈子。这就是未来的社群模样：用户进入不同的付费社群，不同的社群信息又不一样，形成不同的封闭式的圈层，这和实体店的会员制是完全吻合的！ 老实讲，今年来做社群是最好的时候。为什么？因为基于微信存在的社群经历过技术和工具带来的变革，几乎在微信上的用户都被各种营销套路洗礼过，这个时候用户比我们聪明，做社群唯一的方式就只剩下真诚了。但这个阶段的社群环境已经发生了巨大的改变，并不是所有的人都适合来玩社群了。 |
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