|
文/李俊杰 品牌设计的目的是什么？客户找广告公司希望得到什么？客户投资那么多钱到媒体上到底为什么？广告公司、客户都在谈论这个问题，普遍的共识是：广告的目的是创造品牌。其实不然，从广告主的角度来讲，广告的目的是能够找到消费者对产品的需求，能够创造消费者对产品的需求。 我们有点误会的是：原来一直以为广告公司是帮助客户创造品牌的，但事实上不是如此，从广告主的角度我们去做去考虑，其实广告的目的是帮助客户来创造需求。品牌是一个工具，不是一种目的，广告的终极目的是为品牌创造需求。 目前很多人都在谈品牌、说品牌，但懂的不多，都有一定的误解，认为品牌就是知名度，品牌设计就是设计一个商标，其实品牌设计包含三个方面的内容： ①产品本身，这是品牌的核心层面。一个产品的好坏与其有直接的关系，它包含了产品的性能、价格、材质、尺寸、质量功用这些物理属性。这是品牌的产品形象即它长啥样。 ②有形可视的一切内容，包括产品的名称、造型、色彩和包装,品牌的名称和标志、符号等,这是产品的中间层，是产品的视觉形象。 ③最后两者的集合体。即产品形象和视觉形象结合以后对消费者产生的影响，消费者对其产生的评价、感受及美誉度等心理历程。这就是品牌的价值部分，这价值是产品形象与视觉形象的整合，对一个知名品牌需要企业的长期投入。有一些企业在实施品牌策略的过程中却存在诸多问题。 有些企业认为只要企业有了名气其产品自然有人追捧。做品牌的基础是质量合格的产品，产品质量不合格是没有资格去做品牌的。产品质量不合格是完全不尊重消费者的。消费者不期待自己是上帝而是你把当朋友就足够了，做朋友就不能存在欺骗，就不能给有问题的食品给他吃或者有质量隐患的电脑给他用。 产品品牌是对该产品确实能满足消费者某种需求的一种保证与识别，企业品牌又是对产品及产品品牌的一种保证，这种保证又源于优秀的产品与产品品牌，相辅相成，不可分割。三者的结合会产生强大的销售合力。所以还是在推广企业品牌前先拿出过硬的产品，打造出优秀的产品品牌。 为达到促销的目的夸大宣传效果，认为把设定好的品牌形象通过媒体广告传播出去即可达到塑造品牌的目的。“言必行、行必果”说到就必须做到，说到就必须做到要么就不说，因为你说了消费者就会存在期待，而做不到消费者就会失望。 “说”主要体现在企业的市场宣传与营销推广中，企业在宣传与推广中就不能虚假宣传或夸大宣传，否则就会失去消费者的信任。找出品牌的卖点和个性，针对卖点和个性精心设计出品牌丰富而独特的内涵才是塑造一个成功品牌的基础，细致的在每一个环节中体现出来,则是成功的关键。 品牌的核心营销不是打价格战，否则最后大家都没利润，在品牌营销中要抓的是品牌的卖点，卖点就是产品的性格也就是品牌的个性，针对品牌个性做宣传，而不是打价位是多少钱的广告，找出让消费者购买的理由，做消费者最需要的产品。消费者的需要+合理的价格=产品的营销。每个产品都有其卖点,就像电脑有配置一样，抓住卖点进行广告的设计才能够做出有针对特定消费人群，特定消费理念的广告，才能为品牌创造需求，从而做到销售产品的目的。 |
|
|
