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朋友圈的广告要消失了！ 《电子商务法》出台！微商胆战心惊，朋友圈再无广告？ 《电子商务法》冲击波：朋友圈广告消停了，微商变身“灵魂画手”。 新年伊始，备受关注的《电子商务法》施行，上述言论在网上广为流传，成为媒体关注的热点。 那么，《电子商务法》施行后，朋友圈真的不能再发广告了吗？ 法律专家与广告领域专业人士接受记者采访时均表示， 这是对《电子商务法》的误读。  《电子商务法》并未禁止朋友圈发广告 误区 多数人的微信好友里，都有少则两三个多则数十个做微商的好友。无论兼职还是专职，他们的主流推广方式都是在朋友圈发图片和文字，或者发一些推广软文。
《电子商务法》施行后，一些解读文章称，不能在朋友圈发布广告了。此种言论传播广泛，影响巨大。
新法施行第一天，记者一名做微商的好友就在朋友圈发文，表示受法律影响，近期不再发布产品广告图片。从媒体报道看，不少微商也这样理解。
中国人民大学法学院教授刘俊海、浙江省温州市市场监管局广告处处长谢旭阳、北京炜衡（上海）律师事务所律师程远均告诉记者，《电子商务法》并没有相关条款禁止在朋友圈发布广告。
谢旭阳说，《电子商务法》涉及广告规范的条文有3处，分别是第十八条第二款、第四十条和第八十一条第二款。这3个条款都是《广告法》已经有的精神和要求。程远也表示，《电子商务法》对广告并未作出新规定，微商在朋友圈发广告主要受《广告法》等法律法规规范与制约。 朋友圈广告应遵守《广告法》等法律法规 “互联网再大也大不过法网。”刘俊海说。他告诉记者，互联网广告市场不是法外之地，网络世界中的各类广告活动都要纳入法律调整轨道。在朋友圈发布广告受到《广告法》监管，发布违法广告肯定会受到法律制裁。
实际上，新《广告法》与《互联网广告管理暂行办法》施行后，网上已有《新〈广告法〉实施，微商或迎来最冷寒冬》《〈广告法〉监管微商，朋友圈发假广告或罚百万元》等文章。监管部门相关负责人曾明确指出，对在微信上以盈利为目的发布违法广告者，根据《广告法》查处。
由于朋友圈半封闭半公开的性质，查处微商发布的违法广告存在诸多困难。市场监管部门履职尽责，加大监管力度，查处了不少违法广告。例如，2018年市场监管总局在发布的互联网违法典型案件中，公布了一起湖北潜江发布违法医疗器械、保健食品广告案。当事人在朋友圈发布治疗仪、胶囊等商品图片，并宣称可以治疗颈椎病，且没有标明“本品不能代替药物”的提示语，违反了《广告法》第十七条、第十八条规定，被市场监管部门罚款10万元。 解惑 《电子商务法》将促使朋友圈广告更规范 刘俊海指出，《电子商务法》的施行，有利于保护消费者合法权益，规范电子商务行为，维护市场交易与竞争秩序，优化电子商务市场生态环境，也必将促使广告发布行为进一步规范。
《电子商务法》要求从事电子商务的经营者应当依法办理营业执照，并公示营业执照、行政许可等信息或者链接标识。“这一举措使得出现广告违法情形时，广告监管机关更容易找到违法行为当事人，违法广告被查处的概率更高。”谢旭阳说。
谢旭阳表示，由于《广告法》的处罚起点高，违法成本高，势必对微商形成威慑与制约，促使其规范广告行为。他认为，《电子商务法》施行后，朋友圈广告不会消失，但违法广告肯定会减少。
程远指出，虽然一些微商 “抖机灵”，将商品照片改为手绘图案，广告语转换成拼音甚至外语，但并不能改变其发布广告的性质。如果广告内容违法，依然要受到《广告法》处罚。
《2017中国社交电商和微商行业发展报告》显示，2017年中国微商行业市场规模达6835.8亿元，从业人数2018.8万人。《电子商务法》的施行，对于发布夸大虚假宣传广告的微商来说，将是致命一击。但对那些合法诚信经营的实体是利好，因为竞争环境将更加公平，市场秩序将更加规范。 |
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