大家好，我是只说人话，不讲概念，专给创业者们开思维脑洞的高臻臻，今天是脑细胞视频节目的第118期，今天咱们要分享的内容是：不换门头就换老板，只要在招牌上加这几个字，实体店生意立马翻倍。 上一期的脑细胞节目分享了门头设计的一些大的逻辑，今天我们将继续来分享。 其实中国的可能有三分之一到一半的门头都是有问题的，因为以前赚钱太容易了，就没有人关注这些，或者是简单的跟风大牌，在门头上只出现一个品牌名，甚至只出现一个logo，但是自己的品牌根本远远没有达到大牌的知名度，或者是老板从根上对品牌和营销知识就很匮乏，所以导致现在的不少的门头店招都是有问题的，那如何做一个好的门头呢？ 第一、一个合格的门头不仅要出现品牌名，更需要出现品类名，如果能再能出现特色卖点，那就更好了。 我们来看海底捞的门头，海底捞三个字是品牌名，表明了他是谁？海底捞后面是两个火锅二字，表明了他的品类，表明了他是做什么的，店名非常的简洁、定位非常清晰。 我们再来看巴奴火锅的门头，巴奴是品牌名、火锅是品类名，毛肚火锅是他的特色，给消费者了一个为什么选择他的理由，品牌名、品类名、特色点三点同时出现才是合格的门头，不过也有例外，但是这种例外仅仅适用于那些品牌已经超级牛的品牌。 比如，多乐士油漆的实体店的门头，仅有多乐士三个字+他的英文，品类名、特色产品都没有出现，但是我相信没有人不知道多乐士是卖什么的。 多乐士还不算最牛的，最牛的是耐克的门头，连汉字、英文全都没了，只有一个勾，但是只要你的品牌没有牛到这种程度，就千万不要这样做，这种自嗨型的装酷只会把自己作死，这句话特别适合很多街边卖服装的实体店。 对于大量的普通的商家，品牌名、品类名、特色点三点同时出现在门头上才是最正确的选择，不要觉得这个事情很小儿科，现在有50%以上的门头其实都是不合格的。 我们随便举几个例子，这个店名叫永丰客家风味，用繁体字就不说了，如果没有吃过客家菜的人根本不知道这家店到底是卖什么的、特色菜是什么，进店的欲望直接减半，可能你会说这家店的横幅上、玻璃上都把一些菜名给贴出来，但是出现在门头上和出现在玻璃上的感觉是完全不一样的，会弱很多。 我们再看下面这个，品牌名妈妈家庭厨房，品类私房面，貌似品牌名和品类名都有了，但是这个品类私房面是什么鬼？我相信100个人对私房面三个字都有100种不同的理解方式和画面感，千万不要自创一些自以为很酷很有情怀的品类名。 下面的这个案例就更夸张了，品牌名确实很酷——吃不完兜着走，品类是中华名小吃，中华名小吃成千上万种，也不知道他到底卖的什么小吃，反正就是不知道他是卖什么的，特色是什么，这也是一个不合格的门头案例，不过这个名字如果用来专门做外卖店还是比较好玩的。 下面这个门头的名字倒是很酷，叫“接头暗号”，但是确实也不知道是卖什么的，这类噱头名字可以用，但是就算要用，也要按照门头法则来进行优化。 还有一些老板觉得门头上的字越多对好，毫无章法的堆积信息在门头店招上，也是非常不合适的，因为会稀释重点，不知道这家店的特色在哪里，反而把客人拒之门外。 第二：字体越简单越好，尽量不滥用繁体字和纯英文，也不要选择生僻字和难以辨认的艺术字体。 纯英文的“装逼型”门头，什么都想说的“信息过载型”门头，自认为很文艺的“不知所卖型”的门头都不是合格的门头，门头的字体越简单越好，0.5秒就能够让消费者抓住重点，知道你是卖什么的，什么产品是你的爆款产品。 大家先花2秒的时间看看下面的这个门头，看看你知道这几个是什么字吗？ 这是山东博物馆，但是太草书了，很多人认成了“心在情妇那”，或者“心系情妇馆”，前段时间也在网上被大家疯传了。 我们再来看看下面这个项目的门头，大家知道是什么字吗？是“西香居”还是“面香居”，我相信大部分人是不能一眼识别的，所以千万不用一些自以为很有情怀的字体，我们看无论是麦当劳、肯德基还是海澜之家，门头店招都是正正规规的字，在这一块千万别别出心裁，一定要以容易识别为第一标准。
老枝花卤虽然是前期我操盘的项目，但是我对其现在的logo也是不满意的，表面上感觉这个logo突出了一种植物感，确实是中国卤味调料的调性，但是花字和卤字的识别性太差，从营销的角度来说是不合格的。 不过也不用太担心，logo也不是一成不变的，我们知道的几乎很多的大牌，比如奔驰、麦当劳、星巴克无一不每隔一些年就会升级一次自己的品牌logo，所以，如果你的门头、logo、vi不好，只要可以调整，无论什么时间进行调整都不晚。
第三：门头越大越容易吸引人。 门头是最好的广告位，如果有可能当然是越大越好，越大给人的感觉这家店越有实力，所以我们经常看到商场外面的奢侈品品牌的门头、招牌都是超级大的，甚至整个一面墙贴都是招牌，另外，如果能够晚上不关灯，一直点亮招牌那更好，相当于是一个24小时的户外广告。
第四：能够耐脏、耐旧的门头最好。 尽量用耐脏、耐旧的门头设计，特别是颜色这一块，比如有一个餐饮品牌叫一笼小确幸，整体的vi属于亮的蓝绿色，刚开始的时候很好看，很小清新，但是时间一久就完蛋了，更换门头装修又是一笔不小的成本，最关键的是还可能要跑城管、城建局这些部门的审批，浪费时间又浪费钱。
第五：如果有可能，可以把一些长期的活动用在门头上，作为差异化的长期吸引。 我们来想象一个场景，在你公司楼下有两个包子店，包子的味道都很好，两个包子店都有豆浆免费提供的活动。 第一个包子店的门头是这样写的：XXX包子。第二个的包子店门头上多了一句话：免费喝豆浆！假如你是第一次去，你会优先选择哪一家？ 肯定不用说是第二家，因为它在最短的时间内给了用户下一步行动的理由，第一家包子店虽然也有同样的活动，但是没能在第一时间让陌生用户知道，所以它被错失了选择的机会，所以，好的店面门头文案可以在最短时间内刺激用户行动，做出选择。 |
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