近日,零点研究咨询集团发布《千禧一代:中国00后群体研究报告》。 核心发现:
00后的小时代 他们出生在人口红利时代 人口比例下降,家庭规模缩小 人口中儿童比例下降,00后一代个体所享有的资源较90后和80后有所增加。 家庭规模持续缩小导致00后在家中的被关注度上升。 高关注度,高曝光率,待贴标签的一代 媒体关注度井喷;社会争议不断;世代标签尚未有定论 互联网低龄化时代到来 每50个网民众就有1个00后,每10个QQ活跃用户中就有1个00后。 6-11岁手机网民增速超过其他年龄段青少年网民 00后父母成社会中坚力量 90后的父母(现实体面60后): 职场的“成功人士” 有序有距的家庭结构 教育理念仍偏传统 00后父母(中坚力量70后): 职场中高层,生存压力大 注重亲子间的交流 开明鼓励的教养方式 10后的父母(奋斗打拼80后): 职场“上升族” 教育理念新潮 注重平等有爱的互动 脑洞大开:天马行空 00后成长在鼓励创新和自由的环境中 他们“不切实际”却更加有趣 自我意识:专属专享 00后享有独一份儿的爱 15.9%的00后妈妈因为“只想把爱都给一个孩子”而拒绝生二胎 00后抗拒二胎怕失爱 他们有了自己的专属 94.3%的00后有自己专属的数码产品 60.8%的00后中学生有自己专用的手机 他们的自我圈层意识更强烈 网络表现很自我 人小鬼大:独立自主 从小被培养独立自理能力 有想法,有行动,很独立 与成人社会:无缝对接 受平等对待,早早领悟成人世界规则 生活方式和喜好初现“拟成人化” 成绩不重要:但发条仍上紧 学习成绩不被强求 但接触新式教育与素质培养 00后家长最愿让孩子“开眼界” 社会实践活动热情高涨 兴趣变负担,“富”养变“负”养? 00后兴趣特长培养负担越来越重 00后平均每周需参加2个兴趣班 强烈性别意识:角色统一 00后被期待并刻意培养社会性别 91.1%的00后家长认可:男孩要有男孩样,女孩要有女孩样。 女要“富养”,男要“鼓励” 兴趣喜好性别特征分明 父母职责:各自分明 父母的教养参与度提升 80后小时候:父母都很忙;陪伴交给祖父母辈;父亲角色在家庭中的缺失 90后小时候:父母开始逐渐关注到孩子的陪伴问题;但只是陪伴,缺乏实质互动 00后现在:父母回归家庭的程度更深;父母各司其职。 00后父亲的陪伴程度不输母亲 00后妈妈每天与孩子相处时间:5.2小时 00后爸爸每天与孩子相处时间:4.3小时 妈妈“团团转”,爸爸“长不大” 孩子心中父母角色各司其职 轻物欲的:消费环境 家庭物质条件优越 00后家庭月收入集中在10000-20000元之间 00后平均每月花费3150元 养娃消费是00后父母每月头号支出 00后父母理性权衡再消费,不拿物质做激励 61.1%的00后家长表示:别人家孩子有的东西,我的孩子不一定也要有 59.2%的00后家长表示:孩子想买的东西我会衡量之后再决定 奖励方式以非物质奖励为主。 孩子年龄越大,物质奖励越淡化。 00后已经懂得在物欲面前有所克制 消费决策:重在参与 00后的意见在消费链条中得到重视 1、家长决定购物场所→2、孩子与家长一同前往→3、家长筛选→4、孩子做最终的决定 掌控自我消费,逐步参与家庭消费 00后对玩具消费有绝对的决策权 00后对家庭消费决策的外出就餐参与决策权最高 超过两成的00后家长为孩子选择房间时由孩子自己决定。 拥抱互联网的:触网E族 父母便是“触网一族” 00后家长每天使用PC端上网5.7小时 00后家长每天使用移动端上网2.2小时 儿童家长获取教育资讯的首要渠道是:网络媒体(82,3%) 因此00后一出生就对互联网不陌生 00后首次触网:6岁半 00后每天上网1.6小时 00后触网年龄越来越早 上网环境较宽松,应用需求已受关注 00后家长并不视互联网为洪水猛兽 各种儿童专属应用层出不穷 虽广触应用,但偏爱视频游戏音乐 00后的上网行为集中在娱乐休闲领域。 |
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