文档介绍：菲利浦·莫里斯公司的历史 与万宝路形象塑造 编辑整理 程建文 2003 年 08月11日 菲利浦·莫里斯公司的历史是这样的：1847年它是英国伦敦邦德街上的一家烟草店，而且只有一家。1854年它开始生产香烟。 1902年菲利浦·莫里斯的香烟被引入美国，美国的投资人在1919年时买下了菲利浦·莫里斯的品牌名称。 1924年，菲利浦·莫里斯公司推出“万宝路”牌香烟，供女士享用。当时万宝路的广告语是“象五月天气一样温和”。 40年代初，女士香烟万宝路停产。 1954年，菲利浦·莫里斯公司把鲜为人知的“万宝路”牌女性香烟重新定位，改为在一般市场上销售的男性香烟，并请美国著名广告公司李奥·贝纳为其设计能够代表这一品牌属性的广告形象。李奥·贝纳为万宝路设计了全新的形象西部牛仔。广告语改为：“想要品尝真正的香味，就到万宝路镇来。”（Come go where the flavor is. Come to Marlboro Country）。 适逢描写美国西部牛仔的影片《豪勇七蛟龙》在全国轰动风麾，万宝路形象一炮而红。 1961年时，美国，雷诺兹烟草公司规模最大，拥有最大的市场占有率（几乎达到35%），在香烟工业里具有最高获利能力。菲利浦·莫里斯公司行业排名第六，市场占有率不到10%。 菲利浦·莫里斯公司为自己制定出大胆目标——成为香烟行业里的通用汽车。 1968年，万宝路香烟市场占有率升至13%，成为100家俱乐部的成员，行业排名超过美国标准公司，居第二位。 1975年，万宝路香烟销量超过居首位的威斯顿香烟，成为桂冠。从20世纪80年代中期到现在，万宝路香烟销量一直居世界各品牌香烟销量首位。 1995年，美国金融世界评定了“万宝路”为全球第一品牌，价值446亿美元。 1999年，菲利浦·莫里斯公司全球香烟占有度16.6%。 1954年—1962年8年中，牛仔的形象并非一直坚持，曾先后使用
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