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文：欢欢 主编：朱邦凌 '酒是粮食精越喝越年轻'，酒是我国的传统饮品，我国的酒文化是可以追溯到好几千年前的。到今天，酒也依旧是很多饭桌上必备的饮品之一。酒是能调节气氛的，很长时间不见的老朋友见了总是要喝两杯，谈谈这些年的遭遇。随着人们社会的发展，生活也好了起来，人们对酒的需求也变的越来越大，许多酒品牌应运而生，并且越做越大。 近年来，人们已经从喝酒变成了品酒。消费者对酒的口味和质量要求越来越高。适量饮酒也可以促进健康的观点逐渐被接受，这极大地促进了保健酒产业的发展。目前市场上有很多酒品牌，其中茅台酒和五粮液占据着白酒行业的领先地位。茅台酒和五粮液的名头可谓是无人不知无人不晓，说是中国酒业的巨无霸也不为过。 但是在保健酒行业里，有一个品牌却后来居上，在中国酒业市场打出了名头。这个每瓶价格还仅15元的酒，每年的销售额居然高达100亿。正是这个叫劲酒的保健酒让茅台和五粮液都不敢轻视。 60年前，劲牌公司开始生产劲酒。直到30年前，劲酒才被引入市场。与其他那些只要发展好就上市的企业相比，劲酒每年能卖出100亿元，但它没有未上市，也从未计划上市。这也反映出劲牌公司资金实力雄厚。 经典的广告词'劲酒虽好可不要贪杯哦'，相信许多朋友对这句广告也有着很深的记忆。从那时劲酒进入人们的眼球，这个一瓶15元的酒是什么样的呢？让大家产生了想法，尤其它作为保健酒，也让无数的人有每天吃饭的时候小酌两口的想法。 劲酒的老板是吴少勋，他也是中国保健酒理事长。劲牌公司最开始时只是一个濒临倒闭的小工厂。出乎意料的是，在吴少勋的领导下，劲酒竟能成为行业销售量第一的保健酒品牌。吴少勋小时候家里很穷。为了帮助父母减轻压力，他放弃了学业，出去工作挣钱用以生活。他从纺纱厂的操作工做起，通过自己的努力，当上了这家纺织厂的厂长。 因为他作为厂长多年，积攒了不少管理经验，上级领导决定让他去一家即将倒闭的酒厂当厂长。他的任务是振兴酿酒厂。当吴少勋接手这家酒庄时，他发现这家酒庄不仅即将倒闭，而且债台高筑。此时，市场上出现了很多的酒品牌，行业竞争白热化。但吴少勋也发现，虽然酒生产企业很多，但基本上都是生产相同的产品，没有表现出个性化。 吴少勋认为，要想让企业脱颖而出，就必须制造出独特的产品，所以他决定走一条不同的道路，引导企业走不同的路线。吴少勋和酿酒团队开始开发保健酒。他们在白酒中加入了一些中药成分，很快就开发出了一种新型保健酒——劲酒。从此酒厂发生了改变，开始逐渐焕发出了生机。 正如吴少勋之前所预料的那样，劲酒一上市就受到消费者的追捧。销售额每天都在增长，酿酒厂在短短几个月内就将亏损转化为利润。吴少勋决定乘胜追击。他把酒厂剩余利润的一部分拿出来做电视广告。从此人们耳熟能详的广告就这样出现了，这让更多的人看见了劲酒，想要去了解劲酒，销售量也越来越大。 随着劲酒销量的逐步增长，吴少勋已成为劲牌公司的大股东。吴少勋还对劲酒进行了详细的改革，从原来的单一瓶装酒向大、中、小型瓶装酒的转变。这种分类方法正好适应了不同层次的消费者对不同酒量的需求，使产品的销售达到了更高的水平。吴少勋一瓶烈性酒只卖15块，却达到了百亿销量。谁能想到吴少勋在接手这个酒厂时，它已经摇摇欲坠，濒临破产，到现在的百亿销量真是如梦如幻。 如今，劲酒之所以能保持如此好的成绩，完全是因为吴少勋对劲酒在保健酒市场上的定位十分准确，因为劲酒在保健酒领域是独一无二的，牢牢占据着保健酒行业的领先地位。茅台酒和五粮液等知名酒企业在这一领域也是无法比拟的。 然而，目前市场上充斥着大量的山寨和假冒产品，这对劲酒的声誉产生了一定的影响。树大招风的道理大家都懂，一个大而强的企业，必然会导致一系列的问题。只有控制好品牌专注度，预测市场风险，打击违法行为，劲酒才能在保健酒行业越走越远。 就像我们开头说的'酒是粮食精越喝越年轻'，只有适量的饮酒才是对健康有利的，再好的东西过量也会产生副作用，酗酒对身体的伤害是巨大的。同时也要记住开车不喝酒，喝酒不开车。这样是对自己的不负责，也是对他人的不负责。劲酒作为保健酒中的佼佼者，也希望它能够越做越好，建立起它的劲酒帝国。 |
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