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中国作为世界白酒大国，拥有众多的白酒品牌，酒文化也可以说影响力很多代人，工作生活各个方面都离不开酒，不同种类的酒对应着不同的人群。即使现在酒驾检查越来越严格，但是中国的酒市场还是非常巨大，人们对酒的需求量一直在上涨，酒的销量自然就很高，一提白酒行业我们首先想到的肯定是茅台和五粮液，这两个品牌一直扮演着“老大哥”的角色。 近年来，人们对酒品质的追求越来越高，尤其是健康理念已经深入人心，这推动了保健酒产业一路向前发展。市场上有许多保健酒，比如茅台的白金酒，五粮液的黄金酒等，茅台和五粮液自不必说在白酒行业的地位肯定没法动摇，但是目前的保健酒行业，劲酒占据了绝大部分市场份额，在整个保健酒行业无人能出其右，一年销售额能达到百亿，一瓶酒才不到20块钱，但让茅台酒、五粮液等大厂望尘莫及。 劲酒问世至今已有30年，而劲酒却有60多年的酿造历史。它的年销售额如此之大，超过了中国许多上市公司。然而，劲酒至今仍然没有上市，也没有考虑上市，可见这家酒业公司在赚钱方面有多么强大，其生产线非常先进，年产量可达18万吨。 劲酒目前的领导者是吴少勋，把一家濒临破产的产酒小工厂，做成中国保健酒市场的龙头企业，可见吴少勋的努力。吴少勋出生在一个普通的农村家庭，因为家里有很多兄弟姐，为了减轻家庭生活的压力，他很小就出去挣钱了。后来，他成了一家纺纱厂的工人，他工作非常努力，从基层做起，一步一步地工作做到了厂长的位置。 这种能力一下就获得了领导的赏识，决定调他去酒厂当厂长，然而，这家酿酒厂已经濒临破产，领导想靠他扭转局势，吴少勋发现，酒庄已经负债累累，而且市场上有很多白酒企业，竞争非常激烈，为了在众多白酒企业中脱颖而出，他决定走差异化的道路，和团队一起开发新产品花了很长时间，他们发现了保健酒的潜力，所以在酒中加入了标准比例的中药，这对劲酒公司来说是一个巨大的突破。 俗话说，“酒香不怕巷子深”，一经推出，就深受消费者喜爱，销量成倍的增长，短短几个月快倒闭的酒厂奇迹版的复活了，不只如此还产生了巨大的利润，就在大家都充满信心的时候，吴少勋做出了一个大胆的决定，他计划从工厂拿出大部分利润在电视上做广告，当时，没有一家小酒厂敢如此大胆，可是吴少勋心意已决完全不理其他人的反对，开始大做广告，电视的普及使电视广告成为当时最好的宣传方式。一句“劲酒虽好，可不要贪杯哟”红遍大江南北。 品牌的成功得益于优质产品的保证和合理的营销策略。他们通过信息化数字化的操控，生产链非常智能，全部实现机械自动化，在整个过程中没有接触到任何原料，提高了原酒的质量，从种植、收割、运输原料到包装、层层检查。现有2000多项技术标准、管理标准和操作标准，贯穿于生产的各个环节和过程，为产品质量和安全构筑了坚实的防线。 1996年，吴少勋抓住国有企业改制的机遇，成功成为劲酒集团的大股东。多年来，劲酒的销量一直在增长。随后劲酒分为大、中、小三种包装，非常精致，吴少勋已经取得了巨大的成功，价格不到20元的劲酒一年卖到100亿。而且劲酒专注于保健酒，虽然国内有很多酒企，但它仍然占据着全国保健酒市场的一半，在保健酒领域，已成功超越茅台、五粮液，成为中国保健酒的黑马。 近年来，劲酒的知名度是越来越高了，但市场上假冒伪劣也开始出来了，这对劲酒企业的声誉产生了越来越大的影响，如果不被重视的话，它蕴含着一场潜在的大危机。与此同时，劲酒不可能像其他白酒企业那样全面发展，许多品牌都在变线发展而劲酒酒业坚持走保健酒之路，虽然专注的是好事，但也应该考虑市场偏好和做好风险预警。 吴少勋其实自己也知道，他也曾说过企业没有因为小而做死的，只有做的越大越容易倒闭，所以他的方针也是l量力而行，顺应大的局势，劲酒的成功也得益于吴少勋的专注和前瞻力，不得不说从一个普通农民家庭的孩子，在茅台五粮液的夹击之下，能把劲酒做成保健酒的龙头企业，吴少勋有点东西。 |
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