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酒文化作为中国文化中的一分子，也得到了几千年的传承。发展到现在，酒文化已经成为了人们生活中不可缺少的要素，如今消费者对酒的需求量越来越高，以至于很多酒类品牌应运而生，让中国的酒业市场越来越大。 近年来，人们从过去以喝酒为目的转变成了品酒，消费者对酒的味道和质量的要求越来越高，而对于喝酒也能促进健康的说法也逐渐认同，这也大大促进了保健酒行业的发展。目前在市场上有很多酒类品牌，茅台和五粮液毫无疑问占据着白酒行业的龙头位置。  但是在保健酒行业里，有一个品牌却成为了该领域无可取代的佼佼者，这个每瓶价格还仅15元的酒，每年的销售额居然高达100亿，连茅台和五粮液都不敢轻视，这个保健酒品牌就是劲酒。 生产劲酒的劲牌公司距今已经有60年的历史，而劲酒是在30年前才推向市场的，和很多发展好就上市的企业不同，劲酒虽然一年可以卖100亿但是却一直没上市，也从来没有打算要上市。这也从侧面反映出劲酒企业的自有资金相当雄厚。  劲酒的老板叫做吴少勋，他目前也是中国保健酒理事长，劲牌公司当年只不过是一家频临倒闭的小工厂，没想到在吴少勋的带领下居然能够成为行业内销量第一的保健酒品牌。吴少勋从小家里就很穷，为了帮助父母减轻压力，他放弃学业外出去打工赚生活费。他先是从一个纺纱厂的操作工做起，靠着自己努力一步步成为了这家厂的厂长。 凭借着多年的管理工厂的经验，上级领导决定让他去一家快要倒闭的酒厂当厂长，给他的任务就是将这家酒厂救活。吴少勋接手这家酒厂时，发现工厂不仅即将倒闭而且欠下了一大笔巨债。而此时市场上的白酒品牌多如牛毛，行业竞争出现白热化，但是吴少勋同时也发现，虽然白酒厂商很多，但是基本上生产的都是千篇一律的产品，并没有呈现出个性化。  吴少勋认为要想让企业脱颖而出，必须要做出与众不同的产品，于是他决定另辟蹊径带领企业走和别人不同的线。吴少勋和制酒团队一起开始研发保健酒，他们在白酒的基础上加入一些中药成分，很快就研制出了一种新型保健酒，并且取名叫做劲酒，可以说正是这一次改变彻底救活了整个酒厂。 正如吴少勋之前所料到，劲酒一经推入到市场，便迅速受到了消费者的追捧，销量每天都在不断上涨，酒厂在短短几个月时间就扭亏为盈。吴少勋此时决定乘胜追击，他将酒厂一部分剩余的利润拿出来，投入到电视广告中，于是就有了“劲酒虽好，可不要贪杯哦”这句让人们耳熟能详的广告语。  随着劲酒的销量逐渐增长，吴少勋也成为了劲牌公司的大股东。吴少勋还把劲酒实行了细化改革，从以前单一型号的瓶装酒，改为了大号、中号、小号的瓶装酒型号，这一分类方法正好适应了各个层次不同酒量的消费者，使得产品销量再上一个台阶。吴少勋硬是把一瓶只有15元的劲酒卖到了百亿销量。 如今劲酒之所以依然能够保持这样一个好的成绩，完全得益于吴少勋把劲酒精准定位于保健酒市场，因为在这个领域内劲酒可谓是独树一帜，牢牢占据着保健酒行业的龙头位置。让茅台和五粮液等知名酒企在该领域内也望尘莫及。  不过目前市场上充斥着很多山寨和假冒产品，给劲酒的名誉造成了一定的影响。所谓树大招风，一个企业做大做强了，必然会引来一系列的问题。劲酒唯有把控好品牌的专注度，做好市场风险预测，加大打击不法行为才能在保健酒行业中立于不败之地。 |
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